客服QQ:872490018 服务时间:9:00-21:00

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

对于设计师们来说,Adobe Photoshop并不陌生,它专业、精准、多种功能一应俱全,可以说是每个设计师的标配。

 

而最近,PS也不再甘心于和虚拟数字世界里冷冰冰的线条、颜色参数打交道,而是跳到三维世界,大开脑洞玩起了跨界,还制作了一则「关你ps」的广告短片,引发了网友强烈的好奇心。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

跨界美妆行业

巧妙挖掘品牌共通点

 

7月8日,聚划算「品牌聚星」联名Adobe态度发声「我的美,关你ps」来制作短片,与MartiDerm、RealTechniques、ISDIN、Aveeno四大美妆护肤品牌推出跨界态度礼盒及T恤周边等。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

在短片中,首先呈现在大众眼前的便是四款此次与Adobe联名的美妆护肤品牌,产品的整个外观是以Photoshop CC 2019载入页面为灵感,分别对应不同的护肤品牌。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

 

大多数用户对于ps的标志印象便是其开启界面,在短片开头,Adobe就通过其标志性开启界面以及护肤品牌相结合,大大减少了用户在观看时的不适感。

 

接下来便是依次的品牌露出:Real Techniques底妆刷、ISDIN的晒后修复、MartiDerm新活亮肤精华、Aveeno每日润肤乳。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

在联名品牌亮相后,短片中便展示了此次Adobe跨界的品牌延伸产品——联名T恤。T恤的正中央「关你ps」对应了Adobe的跨界营销态度。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

 

周边的发行对于品牌跨界来说是一种有效延伸,如何利用好跨界品牌之间的共通点,针对品牌的共通点进行品牌延伸,在品牌的声量打造上可以起到关键的辅助作用。

 

另一方面,此次联名的四个美妆品牌也是大有来头,基本上都是在美妆界人气蹿升最快的海外品牌,而在联名的方式上,Adobe将这次联名中根据不同爆款产品的美妆效果,与P图软件中的不同功能一一对应。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

不得不说,Adobe在跨界品牌共通点的挖掘上具有一定洞察力,为了降低不同领域品牌的天然隔阂,Adobe通过护肤品牌的功能与ps的功能相结合进行呈现,从而巧妙地在产品上顺滑过渡。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

打造“黑科技”礼盒

构建年轻化沟通方式

 

在顺利挖掘不同领域品牌的共通点后,Adobe再一次进行了深入表达:利用ps的淡化、上色等产品特色,在礼盒的外观上用魔术卡片的形式将图层功能完美复刻,真正地将ps带到现实当中。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

不只是在跨界品牌洞察方面,聚焦本次「我的美,关你ps」的营销Campaign,Adobe在品牌态度的营造上,巧妙地抓住了年轻人的交流习惯。

 

聚划算联合Adobe旗下软件,推出了“我的美,关你 ps”的个性主题语,这一slogan不仅与联名品牌息息相关,还通过谐音梗,制造出与年轻人沟通的桥梁。

 

对于新生代年轻人来说,互联网的高速发展诞生了数以万计的“网络语言”,这些“网络语言”所延伸出来的梗,可以说是年轻人日常交流的必备品。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

 

品牌通过谐音梗,传达了鼓励年轻人追求时尚美丽的独立精神,对于品牌来说,不仅更容易与年轻人玩在一起,另一方面,也是品牌对年轻群体的现实生活和精神层面的双重关照。

 

值得一提的是,在“梗”与品牌态度的共同打造下,自然引来了无数网友的关注。

 

7月8日,聚划算官微放出消息后,早已有人开始等待;当7月11日礼盒产品在聚划算售卖后,从微博到小红书的美妆达人纷纷种草,掀起了网上一股开箱晒图的热潮。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

 

自来水用户传播的优势在于可以更加深层次地抵达目标受众,通过美妆博主、网友的自发开箱晒图,不仅在无形中使得品牌获得庞大的曝光量,另一方面,也极易引发同样有美妆需求的用户参与进去,形成二次传播。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚焦消费者

深耕品牌「态度售卖」

 

早在先前,Adobe就成功混迹了甜品界、香氛界、饮品界并取得了良好的效果,对于品牌跨界,Adobe可以说是行业的老手。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀
聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

< <  滑动查看下一张图片  >>

复盘整个「我的美,关你ps」的营销战役,可以看出Adobe始终抓住消费者来做文章。

 

在建立消费者好感度上,「关你ps」礼盒与ps特点紧密结合,兼具美感与产品特性,在不同领域的跨界上,不易使消费者产生排斥心理。

 

在消费者沟通上,Adobe跨界美妆与服饰行业,是其深入消费者,探索与消费者接触空间的尝试,再通过玩梗的营销手法,自然而然地与年轻人玩在了一起。

 

不论是品牌深度聚焦消费者,还是品牌之间的共通点挖掘,此次聚划算、Adobe以及美妆行业的三方跨界,背后都蕴含着品牌的「态度售卖」。

 

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

 

随着新生代人群独立人格意识的增强,“悦己者容”观念逐渐发生变化,在Kantar去年年底发布的报告《Z世代(即95、00后)消费力白皮书》中就曾提出,在Z世代消费行为中,“为悦己而消费”是最重要的三大消费动机之一。

 

Adobe通过营造「我的美,关你ps」的品牌个性态度,从而引发具有相同价值观人群的内心共鸣,进一步抓住个性人群的内心世界。

 

而在抓住一部分与品牌相符的“个性人群”后,聚焦目标受众再进行一系列的品牌营销及态度售卖,这一部分“个性人群”成为品牌的忠实用户也只是时间问题。


声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339635


聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀

聚划算&Adobe联合发声,“关你 ps”谐音梗再战营销江湖!-爱尖刀


[广告]赞助链接:


选择AiDeep,让人工智能为你工作:http://www.aideep.com/

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/

让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

*文章为作者独立观点,不代表 爱尖刀 立场
本文由 营销通 授权 爱尖刀 发表,并经 爱尖刀 编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。原文链接 http://www.ijiandao.com/2b/baijia/298351.html
软文发布
相关文章
微软+长江商学院+软银中国资本,邀你共同探索AI产业化路径
微软+长江商学院+软银中国资本,邀你共…
那些在内地实习的香港青年,都怎么样了……
那些在内地实习的香港青年,都怎么样了……
可行走可攀爬,这款汽车成精了吧!
可行走可攀爬,这款汽车成精了吧!
把下属企业当“提款机”的厅官被双开
把下属企业当“提款机”的厅官被双开
和「摇滚青年」谈恋爱需要注意什么?
和「摇滚青年」谈恋爱需要注意什么?
不可靠实体清单“呼之欲出”,被列入清单会怎么样?
不可靠实体清单“呼之欲出”,被列入清单…
营销通
营销通 作者
广告营销影响力媒体!营销通由广告营销行业耕耘十余载的苏秦老师主笔,专业解读、独到分析行业重磅营销案例和趋势!
  • 文章

    94

  • 评论

    0

关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩

广告赞助