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中年人，还有流量吗？

百家作者：IT时报 2019-07-21 11:52:44

最近的娱乐圈，正用轰轰烈烈地运动证明一个世纪话题：中年人，到底还有没有流量？

周杰伦的“中老年”粉丝发动了一场捍卫尊严的战役，在与蔡徐坤真人与机器粉丝激战16小时后，终于使周杰伦战胜蔡徐坤登顶微博明星超话榜第一，截至今天下午，周杰伦粉丝一路高歌猛进，在超话榜碾压蔡徐坤。

事发于豆瓣上的一个贴子，名字叫“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”内容源自一位网友的发问：总有人说周杰伦演唱会的票难买，可他微博超话都上不了排名，官宣代言微博的转评赞都没破万，他真有那么多粉丝吗？帖子一出，周杰伦的“中老年”粉丝们不淡定了。

蝴蝶扇动翅膀，新浪的服务器变成了双方粉丝的战场，几近崩溃宕机。

最近很火的一档综艺节目叫《乐队的夏天》，也与中年人很有渊源。

“跟大伙儿说一个最近很火的综艺节目，叫《乐队的夏天》，米未出品，马东、吴青峰、张亚东主持坐镇，节目集中了全中国独立乐队的半壁江山，很燃很Rock。”

在最近几周中，每当说起上面这段话，对方至少有一半人表示，“什么？还有这档节目！”剩下一大半委婉地表示，“恩，听说过，but，没看过。”真正看过，并表示喜欢的，那真是老乡见老乡两眼泪汪汪了。

其实，《乐队的夏天》这档节目不可算不火，音乐圈、小资圈、文艺圈都在集体为其添柴加薪，兴奋的媒体人开足火力写下各种与音乐、摇滚，以及那个光辉岁月相关的故事，带着高晓松式的怜悯，他遗憾现在的年轻人没有经历过那个光芒万丈的时代，“我很幸运，经历过最好的时代。”高晓松是这样说的。

在我的朋友圈里，80后、70后老哥、老姐们，那些当年的摇滚青年激动不已。一位70后资深媒体人这样表达自己又被点燃的荷尔蒙，“94年，听《中国火》，初一的我知道了面孔（乐队），一首《梦》在重金属弥漫的90年代摇滚界，那就是一股沁人心脾的清流。时隔近30年再听这首《梦》时，甜涩的回忆充满脑汁，依旧止不住地热血翻滚。这证明摇滚不死，我还年轻。”

问题是，真的还年轻吗？

米未的90后编导向参加节目的新裤子乐队承诺，录完这档马东担当的爱奇艺自制综艺，其乐队的微博粉丝可以涨到100万。新裤子主唱彭磊说，他们来，就冲的这个！截至目前，新裤子新浪微博粉丝数不到45万，照此速度，该节目连续播放1年，新裤子大概可以实现粉丝数破百万的小目标。

这是一个很有趣的现象，互联网公司纷纷瞄准中老年市场，争夺他们的剩余时间，并认为这是互联网和移动互联网市场仅存不多的市场空间，但努力却没有换回百度指数、新浪热搜和满屏弹幕。

没错，《乐队的夏天》很火，火得百度指数快赶上《这就是街舞》的一半了。其所有参与乐队微博粉丝数总和也未必抵得过《奇葩说》中的一位人气辩手。

70后、80后不经意间发现，自己曾经为新浪博客、猫扑、《魔兽世界》贡献过巅峰流量，然而如今却对微博热搜、抖音达人、直播网红只有冷眼旁观的份儿。如果说中年人再想推动一个网络热门事件的发展，那么多少会显得有些力不从心；至于网红和造星，那就更加遥远了，“互联网审美”的评判标准早已不掌握在中年人手里。

从微博、直播，到微信，再过渡到短视频，每次迭代的速度和节奏都在不停变快。Vlog的忠实受众肯定不是10年前的博主，而是新生代的00后们。新生代接受新鲜事物快，具有前卫意识，90后、00后正逐渐成为互联网流量话语权主体，互联网规则或许也会悄悄发生改变，无论在品牌识别、内容制作还是呈现方式上都要迎合新生代，而不是中年人。

在BAT华为等互联网巨头，曾经收入还算优渥的70后、80后正在面临被“优化”、被淘汰；近几年，BAT人才战略的调整透露出一个明显的信号：把机会留给年轻人，或者说权力年轻化。黄峥、蒋凡、宿华、陈欧、张邦鑫等年轻的名字渐渐爬上新的权力榜。

中年人在老去，却没有融入这场互联网的狂欢。

网上投简历，发现年龄限定在 35 周岁以下；换份新工作，竟然几个领导都比你小……看上去中年人事业、家庭、财务，样样都有状况，但其实，样样都要操心。打开一个中年人的手机，你会发现：看股票、听薛兆丰，苦读《财经郎眼》《吴晓波》等公众号……

《星际争霸》《红色警报》《暗黑破坏神》终究与《王者荣耀》《英雄联盟》《明日之后》不是一个世代的产物。

也许正因为中年人像摇滚一样硬核，所以互联网公司已经开始将中年人定位成“硬核桃”，因为他们看上去收入不菲，消费能力强，但想要撬开他们可比年轻人和老年人难多了。即便互联网产品在精准定位中年人之后，依然要琢磨“转化率”的难题。

互联网是一个以流量为主导的“流体”世界，所有互联网公司都在追逐流量，中年人在流量经济的旋涡中逐渐远离旋涡的中心。