这部电影口碑爆,离不开好文案

百家 作者:首席营销官 2019-07-26 07:35:38

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作者 | 案例君(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)


今天上映的《哪吒之魔童降世》,还在点映的时候,口碑就已经爆了。


豆瓣评分甚至达到了8.7分,位列一周口碑电影榜第二名。


怀着好奇心,我点开了预告片,瞬间就被“燃”到了。


画了眼线,有点邪恶,有点丧萌,这个哪吒确实和记忆中的“少年英雄”不太一样。但结尾那句“若命运不公,就和它斗到底”,让人看到了「我命由我不由天」的热血,没办法不心动。


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但个人觉得《哪吒之魔童降世》更出色的在于宣传海报和文案,简直是国漫之光。


先导海报


很早刷微博就被这一系列海报惊艳了,满满的中国风气息。那句「生而为魔 那又如何」,一个酷盖哪吒马上生动了起来。


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随后的一系列海报,都秉承了又酷又萌又骚气的画风。


同样的,一系列海报文案,读起来相当「爽」。


态度大字剧照


下面这些文案,仿佛看到了年轻轻狂时的自己,目无一切,又渴望打破一切。不禁想问:你对世界,还有坚定的态度吗?


世人误解

就独自对抗世界


打破一切

是非定义


若命运不公

就和他斗到底


反抗

所有命中注定


生而为魔

那又如何


生来孤独

唯有倔强成长


“少年英雄”版海报


这个长发飘飘、睥睨天下的“少年英雄”,没有美颜,没有修图,和前面那个画着烟熏妆、丑哭的哪吒确实是一个人。


长大的哪吒,成了真正帅气的“藕霸”。


长大的哪吒,仿佛有了对抗天下的能力。


打破  一切是非定义


生而为魔  那又如何


不信  所谓命中注定


中国风人物海报


这一系列中国风海报,实在是太过惊艳。哪吒传奇故事中的人物我们都太多熟悉,如何酒瓶装新酒,给人耳目一新的感觉,人物海报做到了。


尤其是大众眼中一向是反派的敖丙,简直颜值爆表,俘获少女心。


十分期待哪吒和敖丙的“藕饼cp”。


我命由我不由天

——哪吒


改变命运

全龙族的希望

——敖丙


一方吾儿,一方百姓,公平即是正义

——李靖


不如带吒儿看尽世间繁华

——殷夫人


只喝一口,我就只喝一口

——太乙真人


人心中的成见是一座大山

不成功便成仁

——申公豹


台词海报


哪吒和敖丙竟然成了朋友,这种相爱相杀的戏码,简直是吊胃口的最佳示范了。


不认命

就是哪吒的命


你是我唯一的朋友


人心中的成见

是一座大山


若命运不公

就和它斗到底


我命由我不由天


一生中能改变命运的机会

可不多呀


主题曲歌词海报


电影的主题曲《哪吒》由@GAI周延、@大痒痒担任词曲并演唱,歌曲风格兼顾国风和嘻哈,还融入了一段RAP,整个歌曲用激昂的旋律,仿佛哪吒在向命运呐喊,非常有感染力。



那就让我孤注最后一掷
不想昏暗之中度过每日


从不拘泥任何世俗凡人的目光

我要奔向前方那光芒


是非黑白不需要你讲

我要燃烧所有生命赐予的力量


脚踩星河踏月

不惧万敌我在


片尾曲歌词海报


不同于主题曲的激情澎湃,由张碧晨演唱的片尾曲《今后我与自己流浪》,则是催泪大杀器,不知道是不是暗示电影的悲剧结尾呢!



散落在海角天涯

放开那些深爱着的人啊


一句句歌词,简直是每一个离开家乡、在外打拼的人的内心最真实写照。


这一刻,我们都是身不由已的小哪吒。


拥抱已耗尽我所有的力量

今后我为自己绽放


背影会解释我所有的去向

今后我与自己流浪


在期待后失望

在孤独中疗伤


在告别后坚强

受伤也绝不投降


人生只相逢一场

只求为你们留下最好的时光


天真无畏的脸颊

恨不得把全世界统统装下


《哪吒之魔童降世》之所以能在点映期间得到大批自来水的支持,除了电影质量过硬,我想,电影也借由神话故事,表达了当下年轻人的内心写照吧。


就像“不认命,就是哪吒的命”,是一地鸡毛的生活背后,早已被埋藏的少年热血。


那些我们已经忘记,或者不敢说出的话,哪吒,替我们讲出来了。



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