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没有5G的苹果新品发布会，该如何惊艳市场？

百家作者：互联网观察 2019-08-30 15:04:25

来源：互联网观察（wwwgx2016）

作者：观察君

苹果在中国市场去魅，已经是共识。破例开通社交平台账户（公众号），采取更积极的宣传和营销策略，在自媒体投放广告等一系列举动，让苹果品牌更加亲民接地气。

日前放出9月新品发布会时间消息（北京时间09月11日凌晨1点）的苹果，第二次以官方指定形式给出视频网站直播入口。以"致创新"为题的发布会，国内收看渠道除苹果官网外，也可以在腾讯视频、爱奇艺、优酷和哔哩哔哩上观看。

2018年9月发布会，苹果首次宣布在官网以外渠道直播，境外微播客平台Twitter，境内视频直播平台如腾讯直播、爱奇艺和优酷，都参与了新品发布会直播。

近年来，苹果新品预测，因为有了郭明琪这样的曝光人物，导致其发布会愈加缺乏神秘感。在高端市场发展乏力，手机产品创新乏力之下，苹果作为领头羊，受冲击尤为严重。

在之前业界传闻爆料中，外界几乎肯定今年新品是"浴霸三摄"，而与因特尔合作不顺利导致苹果新品缺失5G，难抛Lightning（闪电接口）历史包袱缺失Type-C，也被外界笃信，被看衰者认作是遗憾。

顶级旗舰在通信技术迭代上落后他人，让消费者在未来几年普及5G过程中干着急，的确是一大劝退理由。但苹果产品自有它的独到和前瞻，缺失5G之外，其他亮点依然可以改变手机市场研发方向。今天，我将为大家从外媒报道中，找到最合理的推断，勾勒出苹果新品的面貌。

首先是生态（Ecosystem）层面。AppleInsider在今天发布的《What to Expect at Apple's Sept 10th iPhone Event!》视频中，援引郭明琪爆料指出：苹果将在新品发布"反向充电"功能，消费者可以用新款iPhone 给AirPods和Apple Watch 无线充电，就像三星新款手机能给自家无线耳机充电一样；新款无线耳机传闻甚少，真正的2代AirPods则有可能推迟到2020年；发布会前传闻的触控笔，虽然有手机壳制造商泄露的谍照，但有可能是一场乌龙。

其次，AppleInsider 指出Apple Watch将是非常有可能在本次发布会亮相的产品。在早前苹果高层人事变动新闻中，媒体提到了奉行实用主义的Jeff Williams，他曾推动Apple Watch 革新，想让Apple Watch成为更加独立的健康生活产品，而不是耳机那样的配件。

Jeff Williams 领军产品开发，一定会对苹果新品产生影响。8月21日据外媒报道，苹果健康团队内部产生分歧，老员工因理念不合而出走的消息盛传。该新闻透露出的核心信息为：一批老员工想要在狭义的健康领域继续发展，而公司高层却希望Apple Watch进军更广泛的健康产业，甚至进入投入高风险高的医疗行业。

透过小小手表，打通现有健康、医疗产业通路，去做电子病例、远程诊断等一系列艰巨宏伟的生态建设事业，这才是苹果高层对Apple Watch的想象。

AppleInsider在报道指，仍在传闻中的"睡眠追踪"因为手表续航问题仍未上线，苹果在能提供充足续航的前提下，也许会推出此功能，但也许是几年后。不过在机身材质上，曾在软件更新中泄露的信息显示，新一代产品或出现钛合金。

"睡眠追踪"一直是个具有争议性的功能，学术界一直有批评声音，指睡眠质量测定方法难以直接反应睡眠质量。但诸多第三方应用的出现，反应了用户对此类产品的需求。在运动追踪领域，苹果宣传自身投入科研力量，某种程度在拉升期待值。

生态层面之外，苹果官方确定于今年发布的Mac产品，至少有一个。但在"iPhone发布会"上迭代Mac Pro和 Apple Pro Display XDR，却显得不合场合；其次，年初就在发酵的16寸MacBook Pro，市场期待的新款入门版iPad，也不见得会在9月发布会亮相。它们也许会出现，但可能会在10月份发布。

最后我们谈一谈万众瞩目的新iPhone。没有5G，没有Type-C是缺憾，但有没有可信的优势功能呢？从外界报道来看，新iPhone 产品线继承2018年尺寸和定位，仍是高中低三款产品迎接市场，可能会有新的配色出现。但新的命名方法却显露出苹果产品策略之变，用iPhone 11替代iPhone XR，用iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max替代 iPhone XS 和iPhone XS Max。

虽然不知道苹果是否采用罗马数字，但是新的命名规律却显露出入门款产品的重要性，也许从iPhone 11开始，苹果的的入门款产品将不再是"阉割版"和"廉价版"的代名词，反而是一个基础款，Pro系列会用其他超前功能主打差异化，而不是在基础体验上做妥协。