汪峰终上头条，看背后360搜索7周年的靠谱营销

你有没有发现，营销圈里的成功者，如：科技界的苹果、文创界的故宫、刷屏常胜将军网易、文案界的杜蕾斯....他们都有一个共同点，就是，无论是产品还是营销都是“活狠话不多”。而这样的例子，最近又在360搜索身上得以体现。

 

每次上头条都被各种话题事件截胡的汪峰，这次在360搜索七周年之际，被360搜索的一套营销组合拳“靠谱”地助攻上“头条”，360搜索七周年也成为行业内的热门话题。

 

到底怎么做的呢？今天，007跟大家唠唠。

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靠谱“碰撞”上头条

跨界汪峰耳机周边商品，引爆关注7周年

 

这是一个IP联合跨界的时代，有IP与流量加持，才有机会成为热门话题。显然，“红衣教主”周鸿祎部下的360搜索团队也深谙营销其道，于是有了以下“妙棋”。

 

360搜索七周年之际，刚好汪峰自制耳机品牌FIIL也有意推广，两大IP不谋而合地强强联手，结合个性化和潮流体验，并深度切合用户的日常生活场景，共同推出了定制周边“沸腾BUZZ”托特包、“峰谷ROCK”耳机袋以及“锐意WAVE”创意眼镜。

搜索平台/品牌出周边？这次360搜索把这种看似不靠谱化作了现实。这波“不一样的热爱，一样的靠谱”IP跨界周边商品一经推出，就受到很多网友的喜爱，也非常自然巧妙地让更多人关注到360搜索7周年。

 

而且，此次360搜索的跨界其实不单单是与一个领域不同的知名品牌做联合，更是瞄准了靠谱导师汪峰这个更大的IP与明星流量——一直以来，“帮汪峰上头条”都是一个广为流传的热门梗，自带亿万话题曝光量。

 

于是，360搜索7周年将本次跨界合作进一步升级为“帮汪峰上头条”，并整合调动了360浏览器、360手机浏览器，通过PC端、移动端、新媒体，甚至企业内部的360蓝信、360家等渠道，搭建传播矩阵，利用下拉热词、迷你弹窗、APP开屏、搜索彩蛋、官方微信微博等资源位置，触达360亿级+用户，强攻助力汪峰上头条。

 

 

360搜索的这波“狠操作”，成功激发了微博KOL@一句神吐槽，@圈内大神等和微信KOL稀有人类、娱史通鉴等和众多网友安利自来水“应援”打call。从360搜索到KOL与民间网友，双剑合璧，终于帮助汪峰实现了“上头条”的夙愿。

 

 

微博欠汪峰一个头条的遗憾，没想到360搜索助力完成了，同时也为360搜索7周年带来了亿级流量与关注，可谓双赢。

 

回头来看，360搜索7周年这波操作可贵的地方在于，跳脱了企业周年庆这个商业话题，将其放大为亿万网友有兴趣的大众话题，并成功激发各界参与，360搜索“靠谱”的形象与实力也润物细无声地传递其中。

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靠谱CP联动

蓝V海报话题接力，从PGC到UGC

 

借“汪峰上头条”这个噱头引爆关注360搜索7周年后，360搜索延续其“靠谱”的主题，秉承其“靠谱”的营销策略，趁热打铁，从广度与深度上进行延展与加固。

 

360搜索与去哪儿网、智联招聘、中国联通、贝壳找房、新东方、联想中国、良品铺子、Soul社交以及宝宝树等各行各业的“靠谱”品牌组成了靠谱CP，通过趣味主题海报，形成#360搜索7周年#话题PGC接力。

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蓝V靠谱CP的集体联动，触达了千万+级粉丝与用户，扩大了传播范围与声量，同时通过福利等方式激励用户及网友积极参与#360搜索7周年#、#靠谱看世界#话题，实现从PGC到UGC，形成传播合力，也让更多网友加深了360搜索“安全、靠谱”的具象印象。

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靠谱娱乐营销

靠谱IP和明星的合力加持

在这个 “娱乐至死”的互联网时代，“靠谱” 不应该仅仅只是商业领域的一种品牌价值观，在文娱领域也同样有着很强的影响力，所以360搜索还在娱乐营销这片沃土上开出了绚丽的花。

 

今年是国产动漫的元年，《哪吒》爆冷成为现象级作品，另一备受大众期待的经典IP《罗小黑战记》也已经上映。那么，当靠谱IP碰上靠谱品牌会发生什么奇妙的化学效应呢？007相信，眼尖的网友应该已经在《罗小黑》相关的海报等物料中发现了360搜索7周年的身影，也在360搜索中看到了对国漫的更多支持。

 

八年磨一剑的《罗小黑》和七年持续守护用户的360搜索这次牵手，其实是以匠心致敬观众和用户的一种表现。在这些年的发展历程中，双方都不断精进，力求以更靠谱的内容和产品去给大众带来更高质量的陪伴，这也造就了靠谱IP和靠谱品牌之间水到渠成的合作，实现了双向赋能。

 

除此之外，杨幂、戚薇、潘粤明、张韶涵、林彦俊、焦迈奇等也为360搜索七周年送上了祝福，让更多人看到了360搜索的靠谱影响力。

从与靠谱跨界、与各行各业品牌组靠谱CP到借势靠谱IP和明星，360搜索打出了一套“靠谱”营销的组合拳，有效地在用户心中加深了对于品牌靠谱可信赖的认同感，对360搜索品牌的长期建设和用户忠诚度培养都有着十分深远的影响。

 

最后，007想说的是，除了可以从360七周年“靠谱”营销借鉴一些新玩法，我们更应该关注的是背后产品、技术、服务的“靠谱”，这才是支撑品牌长久生存与发展的根茎，于360搜索，“靠谱、安全、可信赖”是其品牌信念与承诺，于其他食品、快消、汽车等行业而言，这三个关键词也同样适用，无论时代怎么变迁，技术如何日新月异，“靠谱”才能走的更远，也才能看到并共享未来更美好的世界。

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