真正的脑洞体验,请上B站

百家 作者:半佛仙人 2019-09-15 05:22:50


这是半佛仙人的第112篇原创


1


这段时间整个杭州最大的科技博览盛会是淘宝造物节,我和几个朋友费尽心思在里面搞到了一个小小的摊位,玩一点有趣的小东西。


这几天我们在不停准备的时候,发现B站在造物节搞了一个很有趣的事情。


有一批B站的UP主们(其中有几个我还挺喜欢看的),在这里搞直播挑战,具体内容就是如何2小时花光5万元,然后把这5万元买到的东西直接送给看直播的粉丝们。


由于造物节本身出现的都是非常有趣的科技产品,B站的用户又都是年轻的高知识水平用户,二者契合,整体效果非常有趣。


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由于我本人在现场,又有手机,通过手机和现场同时看这个直播,这种感觉非常新奇。


我突然意识到,B站的脑洞文化,可能会走出一条独特的路。


2


评测文化,是属于B站独有的一种视频内容形式,在95后中极为流行。


不同于过去各种评测媒体所苛求的展示一切细节的所谓专业评测,B站的评测更多是由评测这件事情本身出发,带出视频创作者(UP主)的脑洞的各种神奇视频,在保证评测客观准确的基础上,侧重有趣,好玩与新奇。


评测本身不是重点,重点是有趣和让人恍然大悟。


之前因为5G视频爆火的何同学,就是B站评测文化的典型代表。


如何让人理解5G的真正速度和魔力?他的选择不是摆参数和掉书包。


而是使用电影拍摄的手法,欲扬先抑,先用多次5G测试失败以及速率不高积累观众情绪,最后使用音乐+测速软件奔流以及日常场景快速刷新的方式让人直观体会到5G的势能。


在B站,这样脑洞大开的评测视频还有很多,人们看的不只是评测,也是UP主们的脑洞以及艺术感。


评测只是B站艺术家们发挥的载体。


很多读者问我如何开脑洞,我时常建议他们去学习别的脑洞大师的作品,如何学习?B站评测区去找,不仅测的东西五花八门,而且各种评测维度甚至是诡异的结论,都能让你卧槽出来。


例如在淘宝买来一堆号称考试专用的中性笔,然后一支一支地测试到底能写多久不断墨,到底有多防水,要摔多少次才能摔坏,最后得出结论还是买2支最靠谱。


例如买来的上千块的大闸蟹,到底好吃不好吃,用狗的咀嚼速度来进行评估。


例如用1000度的铁球丢到装满了番茄和鸡蛋的池子里,能不能直接生成番茄炒蛋。


例如一个礼拜只吃可乐炸鸡,体重会有什么样的变化。


更神奇的评测也大有人在。


例如考试资料来进行评测,UP主直播学习刷题,然后比较考试后的分数以及题目类型的命中率。


在B站,万物皆可评测。 


其他视频网站上的主流永远是美食美女美图,而在B站上,能接触到的神奇内容超出想象。


这类意想不到又新奇有趣的内容,构成了B站独有的评测文化,只有你想不到的,没有脑洞大开的UP主们玩不出的内容。


在B站使用评测作为关键词索引,你会发现很多自己看不到的世界,这种认知门槛被轰塌,然后掉入脑洞旋涡的感受,非常独特。


建议每一个有志于做开脑洞的年轻人,都要去B站感受一下。


3


B站有趣的内容无穷无尽,评测只是其中的一小部分。


内容有趣未必会真的沉淀用户,尤其是社区。


有趣的内容其实互联网上根本不缺,B站真正吸引人的点除了内容有趣之外,更在于社区氛围的管理。


作为B站多年的忠实用户,B站对我最大的引力在于氛围。


再进一步讲,脑洞大开的评测文化也是B站整体氛围的一个缩影,实际上,整个B站的氛围,在中文互联网领域是独一份的。


这是一种结合了轻松和积极,但又有底线的氛围,足够开放,在B站万物皆可调侃,梗乱飞,百无禁忌,一言不合鬼畜区见,各种严肃的媒体和人物,只要一到B站,就会放飞自我。


建议循环雷军和张召忠的雷鬼大作。


轻松归轻松,B站本身是不允许出现过度侮辱和谩骂的,在其他中文社区经常出现的各种口吐芬芳,在B站很少见,尽可能降低了过度自由所带来的文化垃圾和人性的阴暗面。


这背后的策略是,想要成为一个合格的B站用户本身是有门槛的。


如果只是看视频,那你随意。


但你如果想成为B站社区文化的一部分,想自由发言起码先得通过100题的问答测试,这种在注册阶段就隔离用户的操作,反过来带来的就是发言用户的价值观是相对一致的,甚至当年B站用户大战饭圈的时候,饭圈想要来刷评论,结果发现根本过不了问答,没法发言,情况一度非常尴尬。


经过筛选的,具有基础三观认同的用户们,带来的社区环境非常舒适。


这种氛围看似没有直接价值,但就像空气一样,平时感觉不出来,一旦用户换到其他视频网站的时候,立刻就会出现极大的不适应。


人是有惯性和寻求惯性的本能的,当人面临不适应的时候,会本能去找回自己熟悉的环境。


社区氛围,其实是相当高的防御壁垒。


4


除却社区氛围,B站的弹幕文化是第二层防御壁垒,也是B站能够在这个视频血海的年代,依然保持着高增长和高用户粘性的法宝。


在我看来,B站的用户体验,视频内容占大概30%,剩下的70%都是弹幕文化产生的互动以及二次创作。


弹幕,才是B站的灵魂与核心竞争力。


甚至可以说,在B站,视频本身只是承载弹幕的载体。


价值观相似(被灵魂100题过滤过)的用户们,在轻松地氛围中使用弹幕互相飙段子和梗,这种基于有趣视频内容的二次文化创作,带来的是更加有趣的体验。


而且这可以最大程度上的激活用户的积极性和粘性,因为不是人人都能做视频,但是人人都可以发弹幕,用户们围绕在同一个视频里飙弹幕的样子,像极了微信群的斗图,但不一样的是,这一切都被记录下来,人人可见,并且后来者还能随时参与。


视频创作者和观看者之间,产生了奇妙的联系,很多创作者在设计视频的时候,就已经考虑好的弹幕的反应。


你永远想不到这些人能搞出什么幺蛾子来震你一下,上次我看到一个UP主发了个视频说点1个赞做一个俯卧撑,结果现在他已经出了几十个还债视频了,每次几百个俯卧撑,还能在线祈祷网友帮助一起还债,居然还真有一堆弹幕表示帮他还5个,帮他还10个,然后又衍生出网友替作死主播还债的文化。


还有打赌输了吃一切的各种视频,弹幕比视频要有趣的多。


在弹幕文化的冲击下,一切无聊的事情,都会变得很有趣。


因为弹幕也成了视频的一部分。


在B站看枯燥的纪录片,会特别好玩儿,只要你开启弹幕,就能看到无数同好们基于纪录片里的细节进行扩充和脑洞,


看到后面你会觉得弹幕比视频有趣,或者这个加载了弹幕的视频,要比原有的视频升华了很多,甚至可以说是个物种。


你知道有很多小学生在B站直播写作业的视频的,数万人围观小学生写作业,弹幕里的大神们开始飙某个数学题的解题思路并互相Diss,还能炸出一大堆各学科的大神把问题上升的哲学层次。


原本只是一个枯燥的写作业,但是却能成为大神斗法的地方,这种用户体验是非常神奇的。


纪录片,写作业,学习编程,健身打卡乃至自己做饭自己吃,在弹幕文化的改造下,无聊的事情变得有趣,有趣的事情变得脑洞大开。


像我自己就特别喜欢在B站看恐怖游戏录像,找最吓人的游戏,然后把弹幕开到最大,我这种胆子又小又喜欢刺激的人,只能在B站找到属于自己的放松方式。


弹幕文化归根究底,是B站的机制激发了用户的创作热情。


而且这里面其实有一个非常重要的点是,在弹幕的包围中,人们会忘记孤独与不愉快。


5


社区氛围和弹幕文化,最终形成的是B站几乎无法被超越的壁垒,习惯了这种沉浸体验的用户,是很难再接受其他视频APP仅能观看的服务的,其他视频APP短时间又无法提供这样的体验。


这不是加个弹幕功能就能实现的,实际上弹幕并不复杂。


真正的壁垒是用户本身,这批自发认可B站文化,尊重B站文化,并且基于B站文化路径进行自发创作的用户,这些人才是B站的最高壁垒。


或者说是用户心理对于美好氛围的向往。


但这不是说B站内容不足,实际上B站的原创内容水准属于同业最top的范围。


一个视频网站,内容绝对是绕不开的,原创内容更是核心竞争力。


B站所有内容中,专业用户自制内容(PUGV),占到了所有播放量的89%,这代表着B站UP主的内容创作能力极强。


如此强的创作能力和如此多的原创视频,需要更强的推荐机制来配合。


业内流行的短视频APP的推荐机制是中心化,就是你喜欢某几类,就源源不绝给你推送,推到你腻味位置。


但B站的推荐属于去中心化,专门有一批新鲜的脑洞视频推到你的面前,让你打开新世界。


优质的内容,优质的推荐机制,可以吸引更多的用户,也是一个视频网站的根本。


B站生态自己生产内容,并且很不一样的是B站与UP主关系良好。


只要原创能力不丢,B站基本盘就不倒。


只要文化氛围仍在,B站就只会越来越强,实际上现在B站已经成为了一个正向的流量黑洞了,只要你进来,你就会自发和B站站在一起。


因为好玩,因为轻松,因为归属感。


6



一个非常基础的商业常识是,谁掌握了年轻人,谁就掌握了未来。


B站已经是当代年轻人绕不过的一个APP了,独有的弹幕文化,轻松的社区氛围,价值观相近的年轻朋友,以及数不尽的脑洞视频。


尤其是B站弹幕带来的那种你和网友【在一起】的感觉,是被孤独感所包围的年轻人无法摆脱的温暖。


谁会拒绝一个温暖有趣的大家庭呢?而且看视频还没有广告。


人是群居动物,人本能性寻找群体。


想想看,无数孤独的岁月,都是由B站,由B站网友陪着,你把B站作为一种精神寄托。


这些年轻人,是最最最最具有潜力的一批用户。


可想而知,当这样一批年轻人长大,成为社会中坚的时候,作为他们精神归属的B站,会收获怎样的回报。


B站付费用户每个季度超过100%的增速,证明了这一切。


最高明的商业,是在年轻人还一无所有的时候,就和他们在一起,陪伴成长。


B站正在成长,B站的用户也在成长。


而今,收获日将近在眼前。





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