聚焦国庆影视IP,君乐宝奶粉深度合作《攀登者》玩转借势营销!

百家 作者:营销狂人 2019-10-14 10:49:35 阅读:746
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作者 | 狂人

恰逢建国70周年,几乎所有的品牌都在借势这个超级大热点,展开各种营销攻势。在国庆前后,品牌所做的营销传播,更能触动到用户内心深处的共鸣点,引发人们的兴趣和自传播。

 

在更多品牌倾向于回顾“大场面”来致敬建国70周年时,君乐宝奶粉作为《攀登者》独家乳制品合作伙伴,以产品X电影IP搭配式营销的身影频繁出现在国庆最强电影档的宣传造势中,肯定那些为祖国繁荣创造贡献与价值的“攀登者”,让受众看到了一个有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。

 

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借势档期热点

实现品牌高强度曝光

 

在庆祝新中国成立70周年之际,一部有担当、能够展现和激发爱国情怀的献礼影片,歌颂着属于我们自己的中国故事,自然能够受到大家的热力追捧。

 

《攀登者》作为国庆三大主旋律电影之一,不仅集结了国内顶尖导演和知名演员,还是中国电影史上第一部以登山冒险为题材的电影作品,影片本身就具备很强的话题性和关注度。影片上映期间,受到了许多观众的好评和赞叹,成为热点IP备受关注。

 

国人与生俱来的家国情怀在包括《攀登者》在内的数部国庆档电影上映后不断释放,大众迫切需要一种表达爱国情怀的方式。正是基于同样的洞察,君乐宝奶粉趁势在微博发起了#攀登者挑战者2小时#话题,让“攀登精神”成为热议的焦点,恰逢其时的爱国话题内容成功引发了许多网友的共鸣。



“攀登精神”主题完全符合国庆民众爱国情怀需要,从话题传播效果来看,君乐宝奶粉成功地制造热点话题,每一次的讨论都为其带来更加积极正面的影响。

 

此次的话题,不只有影片的探讨,还有人们对攀登意义的思考。回顾激荡的70年岁月,中国在各个领域取得的成绩不胜枚举,经济腾飞下中国制造形成了完整的制造业体系,创新成果持续涌现。在实现高质量发展的征程中,民族品牌加速转型升级,逐步迈向全球价值链中高端,不断增强着中国的国际影响力。合作《攀登者》,也是君乐宝奶粉对于各行各业“攀登精神”的致敬。

 

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君乐宝的奶粉“攀登”精神

与《攀登者》的精神内核相通

 

《攀登者》电影中呈现的是一群满怀热血的登山者为了践行“为国登顶,寸土不让”的诺言,为了证明国家对珠峰的主权,在世界屋脊走出了一条“从无到有”的登山路;而在电影外,君乐宝奶粉为了让世界看见中国品质,攀登着乳品行业的一座座高峰。

 

第一峰,品质高峰。用品质产品满足用户需求,才是与用户建立强联系的核心。君乐宝奶粉坚持走高质量发展路线,用最严格的标准对产品进行质量监督和控制,开创了“四个世界级"模式,用世界先进的牧场、世界领先的工厂、世界一流的合作伙伴和世界通用的食品安全管理体系,生产出世界级高质量的好奶粉,确保产品的安全放心和高品质,站在巅峰的高品质,是君乐宝奶粉被大众广泛认可的基础。


 

第二峰,鲜活高峰。在《攀登者》中,攀登者与生命赛跑,为国登顶寸土不让;在中国乳业中,君乐宝旗帜奶粉与时间赛跑,用更高的标准要求,不断提升奶粉的鲜活程度。君乐宝旗帜奶粉首创了“养殖加工全产业链一体化模式”模式,将整条产业链集中在一起,省去中间环节,成功的将挤奶到加工的环节缩短至2小时,最大限度地保留住乳品中的天然活性物质。旗帜奶粉率先开创“鲜活”奶粉品类,甚至在奶粉标签上标注“挤奶日期”,为中国乳品行业的发展创造出更多可能。



第三峰,信任高峰。曾几何时,国产奶粉不被认可,国人对洋奶粉的盲目崇拜,君乐宝把恢复中国奶粉市场信心的重任扛在了肩头,持续推动国产奶粉和中国奶业的高质量发展。努力攀登的人,才能把顶峰踩在脚下!君乐宝的付出获得了国际高度认可。君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会最高奖——“特别金奖”,还在今年6月被授予“国际高质量奖杯”。君乐宝旗帜奶粉让中国乳业站在了世界食品界最高的领奖台上,登上乳品行业的“高峰”。



君乐宝奶粉用高品质征服消费者的偏见,用5年的时间积累起品牌信用,这样的攀登精神也成功赢得了消费者的认可,实现了销量连续翻番突破4.6万吨,连续五年销量翻番蝉联行业增长冠军的成绩。

 

当初登山的英雄们,之所以要豁出生命去登顶珠峰,从来不是为了虚荣,登顶珠峰这件事一开始,就是一场关乎领土主权的尊严之战!而君乐宝旗帜奶粉坚守鲜活品质,不断进行创新探索,也不是为了某种名誉,而是坚守“让祖国的下一代喝上好奶粉”的信念,为了让中国品质被世界认可!

 

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以“攀登者”姿势

传递品牌社会责任

 

如今,消费者越来越趋向于为符合自己价值取向的品牌买单,更多的品牌会从精神层面出发,连接到消费者内心,君乐宝奶粉就是如此。从形式到内涵,此次君乐宝奶粉与电影主题相契合的借势传播都给其他品牌带来了一次积极的示范。

 

从营销层面上来讲,君乐宝旗帜奶粉将品牌深度捆绑影视IP,切合祖国70周年的热点,唤醒了属于全体国民的共同历史回忆,将中国人为之骄傲的 “攀登精神”传播开来,引发了消费者的广泛共鸣,同时潜移默化地带动各行各业的更多人承担起社会责任,深度诠释了自身的品牌影响力。

 

从品牌发展来看,君乐宝品牌与献礼片《攀登者》相互成就,品牌帮助电影提前预热制造声量,激起观影热潮,再凭借《攀登者》产生的口碑评价、话题流量促进君乐宝奶粉系列产品的口碑。君乐宝奶粉作为践行民族品牌责任的企业典范,联合《攀登者》发挥出“攀登精神”的感染力,通过电影IP的热度实现了口碑的传播,在国民心中强化了“民族骄傲”“中国品牌”的形象,传达出大国品牌的民族荣誉感。


正如《攀登者》中所说:“登上去,让全世界看到中国人”,正是各行各业的攀登者,让中国在各个领域都逐渐实现了追赶,甚至是超越。君乐宝奶粉从《攀登者》中挖掘探讨出更深层的精神、意义价值,与产品契合,在不断创新、不断探索中让世界感受中国鲜活品质的实力与魅力,展现出了中国品牌的“攀登精神”!


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