沈腾携手刘昊然,秒杀一切洗脑广告

百家 作者:广告界 2019-10-16 12:48:51

大哥大哥欢迎你

感谢你来我这里

大哥大哥欢迎你

等风等雨等着你


他来了他来了

他带着广告走来了

它来了它来了

它带着洗脑走来了



听说了吗?

最近沈腾成为易车首位品牌代言人

并拍了一支魔性洗脑广告

然后被网友恶搞了

来,一起欢乐下


▼ 


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婚纱照,你知道吗?

易车全知道

去哪儿拍,你知道吗?

易车全知道

找工作,你知道吗?

易车全知道

跟老板谈,你知道吗?

易车全知道

XXXXX,你知道吗?

易车全知道

......


一个鬼畜视频

将近年来所有洗脑广告

全部融合起来

竟然还很有逻辑性

哈哈哈哈哈哈

实在是太魔性了

实在是太洗脑了

真是要了老命啊




玩归玩

但不难看出

现如今的金主爸爸们

对低俗的“洗脑”广告

是越来越青睐了

今天我们就来聊一聊

时常被人诟病的洗脑广告

为何一直这么火?


▼ 


 01 


洗脑广告是怎样发展起来的?


洗脑广告其实经历了多个发展阶段,从最早的投放洗脑,发展到后面的内容洗脑,再发展为内容加旋律洗脑,再发展为魔性加沙雕洗脑。


洗脑广告1.0——投放洗脑


二三十年前的广告推广,由于投放渠道并不多,绝大部分的用户都挤在电视机前面,所以只需在电视上狠砸一笔钱,就能迅速成为全国知名品牌。


鉴于此,像脑白金、蓝翔、新东方、新盖中盖高钙片、999皮炎平等洗脑广告诞生了,其广告本身并没有任何亮点,何谈洗脑呢?但因为该类广告在电视上大量投放、重复投放,次数多了,就在观众心里留下深刻印象,以此来打响品牌知名度。



洗脑广告2.0——内容洗脑


由于媒介的多元化发展,用户的注意力不单单只在电视上,而是被分散在各个地方,继续在电视上狠砸广告已经不奏效了。既然无法通过投放实现大量重复,那干脆就直接在内容上实现大量重复,这样的广告依然会成为大众的焦点。


比如早年间恒源祥的洗脑广告语:“恒源祥,羊羊羊”;杨幂的溜溜梅广告语:“你没事吧?你没事吧?你没事吧?没事就吃溜溜梅”;去年世界杯期间马蜂窝不断重复的广告语:“为什么先上马蜂窝?”;知乎广告不断重复的那一句:“你知道吗?”。



这种无趣且单调乏味,甚至是厌恶的重复结构,成为了新一代洗脑广告的典型特征。虽然打响了知名度,但也着实为自己招黑。


洗脑广告3.0——内容+旋律洗脑


洗脑,是没有什么比用一首简单欢快的旋律更有效的了,精明的商人们当然不会忽视这一点,于是拼多多、优信二手车等广告采用简单欢快的旋律,让人一听就上头。


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押韵的文案加上欢快的旋律能增强人们的记忆,这就是洗脑广告3.0的重要特色。


洗脑广告4.0——土味+沙雕洗脑


俗话说,广告不沙雕,营销不算好。在这个大众审美疲劳的时代,年轻人的口味似乎又回到了80年代,越是土味越是沙雕的广告越容易被他们自发地传播。


比如最近抖音上流行的四大神吆喝:“菠菜贱卖”;“窝窝头一块钱4个”;“烤山药”;“谁TM买小米儿啊”,火遍全网,疯狂被网友们传播。


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现如今走心广告也戳不痛用户的内心了,品牌商们不妨换个角度,多借鉴借鉴这四大神吆喝的精髓——土味+沙雕。毕竟迎合年轻化趋势的广告,才能达到广而告之的效果。



 02 


洗脑广告为何越骂越火?


现在越来越多的洗脑广告正在轰炸着我们的眼球和耳朵,也一次次引起人们的“声讨”和“抵制”。但又出现一个怪现象:这种备受排斥的洗脑广告,在大家的“口诛笔伐”中,总能让它所承载的品牌越来越火,这是为什么?


从传播层面来看,洗脑广告的确是达到了效果。因为这些广告在最短时间内不断地重复品牌名,从而在用户心理留下深刻印象,当消费者产生需求时,就会第一时间想起该品牌,并产生购买行为。


从品牌商角度来看,广告本身的审美和效果本就是一种矛盾。广告的存在不是目的,只是手段,广告好不好,效果才是裁判。广告高大上了,但是效果却不一定好,尤其是在如今广告投放的高昂成本之下,没有任何品牌愿意一个广告投下去,犹如石沉大海,未起波澜。


但是洗脑广告虽是牺牲了美誉度,但带来了知名度,它屡屡出现又屡屡成功,而且它简单粗暴、成本还低,这就给那些需要打响知名度的品牌们点了一盏明灯。



虽然对于消费者来说,洗脑广告是对精神的一种“强奸”,但你一边骂它又一边记住了它,这也是一种成功啊!


对于洗脑广告你有什么看法?

评论区见!



本文为广告界(ID:guanggaojie007)原创文章。转载请联系授权。


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