是什么让我们在双十一“剁手”?
曾经有一个人问比尔盖茨,路上看见100美元,你捡不捡?
盖茨说在他弯腰捡钱所消耗的时间里,自己完全可以去挣更多的钱。
如果我们算笔账,就能理解这并不是一个玩笑。
对于这些富豪来讲,最主要的收入不是工资,而是他的股权。比如2018年,马云手上的阿里股份价值397亿美元,比2017多114亿美元,这样折合到一个小时,大约有880万人民币,每分钟可以赚14万元。
当然换做普通人,没有几个有这种觉悟,在今年的双11,上亿中国人在电商的游戏规则里专心地完成任务,想“花点时间赚点钱”。
但到头来获得的也许不是打折的商品(因为可能你并不能买到哈哈哈),收获的只是占便宜路上的愉悦感。
最具“套路”的单身节
今年的双11,这说白了就是一场“浪费消费者心智”的活动。
网络和电梯广告里充斥着瓜分10亿红包,补贴消费者千亿的广告。好像你错过了活动也就错过了1个亿。
或许活动是真的,但是平均到中国10亿网友身上,最后每人也就只能分得几块钱。
想要获得这几块钱,需要签到、分享链接、盖楼、切水果、抢红包、兑换积分、种树、偷菜、每天浏览商品几十秒....
今年主打的社交裂变,由电商们从拼多多的玩法中借鉴而来。
用户不断邀请周围的亲戚朋友帮助砍单、盖楼、浇水。求助的消息攻占了朋友圈、群、社区网络和个人消息。这无形中产生了很大的社交成本。
朋友同事发你一个链接,让你帮你点一下砍一单,点吧,你觉得浪费时间,或者要下个APP,进行注册好不麻烦。但是不帮忙,又觉得面子上过不去,感觉自己似乎“不够仗义”。
有的电商发出了100元红包提现的活动,攒到100元就直接提现。开头给你一个60、70的大基数,促使你拉新来不断接近100元的目标,结果你拉第一个人时能添5元,但拉第5个人却只能给你贡献1毛。当你攒到99块时,就开始焦虑急促,然后像个推销员似的,从线上到线下,催促周围的朋友帮你注册APP助力。
有一些互助群更是麻烦,你发一个链接,别人帮你点,那别人发链接,你就有帮助别人的义务和责任,于是一个群里上百号人,开始互相@,互相求助。还有的会催促你每天完成任务,指责你参与了团队却0贡献,只会做一个开奖时“坐享其成”的小人。
但说实话,耗费那么多时间精力和朋友关系,到头来可能就是抢个几十块钱的红包,网上甚至有人调侃“教大家一个比盖楼更挣钱的方法,走出家门顺着垃圾桶捡瓶子,保证一天挣得比盖楼的红包多”。
电商设置的“人性圈套”
如果你打开亚马逊,或者其它什么海外电商,基本上就是在节日期间给你一个最直接了当的百分比折扣,或者给你一个优惠码,填写就可以打折。
双十一最早也是非常简单直接的打折,发展到第11个年头,它的玩法已经非常多样了。
为什么要变得这么复杂?有人说淘宝虽然在社交软件上有过败笔,但是玩起心理学和利用人性方面却毫不含糊。
在直接打折的情况下,并不能引发讨论,也不能让人有“能赚到便宜”的心理优越感和紧迫感。
通过营销,周围的朋友和同事在节前就开始拉群、讨论玩法和战略,引起别人的好奇和跟风,自然就有更多的人愿意加入。
这种方式行之有效,可以在存量市场内,把“沉默”用户唤醒,同时依托拉新的优惠福利,利用人的社交网络,去拓展挖掘新的用户。
这种模式显然起到了效果,阿里用8个小时,做到了1500亿的成交量,比去年快了4个小时,京东10天累计的下单金额也突破了1300亿元。
双11其实给整个社会带来了很多价值,它帮助完善了供应链物流系统,提供了工作,拉动了内需,盘活了库存,也给消费者在比对、下单、结算、收包裹、拆快递的流程中体验到了一种快感,以至于令人成瘾。
如今能让中国人不睡觉的日子,除了春节大概就是双11了,但看春晚放烟花守除夕的人越来越少,等双11零点抢单的却越来越多。
电商的业绩可以用数据去衡量,但背后无法衡量的却是浪费的时间、精力、社交关系和情绪。铺天盖地的广告营销、朋友求助、层出不穷的活动规则,每一人都暴露在这场营销的炮火之下。
最后能躲过双11轰炸的,大概也只有那些不屑于在地上捡钱的有钱人吧。
END
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 中国人民解放军信息支援部队成立 4921218
- 2 买燃油车的人正式成了少数派 4915822
- 3 周冠宇F1中国站冲刺赛第9 4806224
- 4 春茶春菜春耕 4772916
- 5 校外商贩隔栏抛投鸡腿引学生哄抢 4672337
- 6 厦门一年轻妈妈买下2700多元海鲜 4509400
- 7 男子不顾劝阻从医院5楼跳下 4432181
- 8 柳岩初舞台造型引热议 4309331
- 9 淄博赵大爷辟谣收徒弟要收钱 4289767
- 10 加沙妇女抱侄女尸体照片获摄影大奖 4182039