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重新定义你的行业，让天下不再有难做的“传统”生意

百家作者：品牌家 2019-11-23 07:36:11

“快手里的老铁喜欢喊着麦，说着双击666，唱着我们不一样；抖音里的小哥哥和小姐姐则一起学猫叫，跳着妖娆的海草舞……”。南抖音北快手，两者分别以15秒和17秒的短视频开疆扩土，在中国短视频领域一骑绝尘。

以前去饭店吃饭，听到的是来自天南地北不同地方的人凑到一起，你来我往的胡侃，现在不一样了，对着手机摆pos，跟手机屏幕对面天南地北的人念叨的吃播。

这场景要是搁以前，肯定会很难理解，甚至觉得这些小年轻有点问题，但是现在却是再正常不过了，越来越多的人们都热衷于录制小视频，发到网上，和网友们分享自己的日常生活，借此收获点赞，并且还有以此为职业，赚钱养家的。

这事挺有意思的，原先看起来毫不起眼的事情，一不小心就成了潮流，还能边玩边创造价值；而一些老路子、老传统和老做法正逐渐没落，大量的旧物种、旧消费品牌也大批消失在大众的视野里。

为什么会这样？因为时代变了。

试问一下，你有没有想过：你有多久没有看过电视了？你有多久没有阅读过纸质的报纸了？你有多久没有用过现金付款了？你有多久没有给饭店打电话订餐了？

我们所处的这个世界一直在变，移动互联网的发展，给我们带来了新的生活方式。直播、短视频、电商、网约车、共享单车等移动应用不断兴起，人们通过手机就能解决许多生活上的问题。

以前，我们通过看电视、报纸、听广播接受信息；

现在，我们主要通过手机获取各种信息，并且信息量、信息传递的效率要比以前好很多；

以前，我们买东西必须要去商店；

现在，手机点点，几乎所有东西都可以买到，并且还很快，甚至是半小时之内给你送到家了；

以前，吃饭要去饭馆；

现在，手机点点，就给你送到家；

以前，朋友、客户交流要么约见面，要么就是约打电话；

现在，微信可以文字、可以语音、可以通话、可以视频，想怎么着怎么着；

以前，买东西是要付钞票的；

现在，大多人的钱包空空了，手机扫个二维码就搞定了。

总之，以前和现在对比，变化太大了。

更惊人的是，现在5G时代来临了，100倍速的5G将会把我们看到的万事万物都连接起来，引爆物联网。每一个消费者，每一个商品，每一个消费场景，每一个产业链的上、中、下游都将被重新连接起来。人工智能AI、云计算和大数据将继续改变整个世界。

基础设施的变化，带来了人们生活方式的改变，还有消费理念的改变。以前的人，是需要什么买什么，现在是喜欢什么、对什么感兴趣就会买什么。

比如，你看现在很多年轻人愿意排一小时甚至更长时间的队喝一杯喜茶，他们排队的时候在干嘛？给自己来一张45度仰角的自拍，然后发一个朋友圈：我正在喜茶门口。

他们追求的是存在感、性价比感、仪式感、参与感和幸福感，更在意的是情感的满足。

这是一个消费升级的时代。

很多人以为在这样的时代，传统企业的生意越来越难做，但事实上并非如此。

比如，你原来以为鲜花是低频次的礼品，开花店租金贵、消费场景少，是典型的赔钱买情怀，但事实上，同样是卖花，花点时间创立三年，估值超过20亿元，其中，累计用户超过800万，售出鲜花超过5亿支。

你原来以为开茶饮店不仅没市场，还竞争激烈，想盈利基本很难实现，但事实上，同样是街边茶饮店，喜茶从三线城市逆袭一线，截止2019年1月，开店达到了300家，月售过5000万，还获一亿融资。你原来以为卖坚果都是在路边论斤称，低价、粗暴，一年到头也赚不了多少钱，但事实上，同样是卖坚果，三只松鼠把自己定义为互联网坚果品牌，打破了我们过去对坚果的认知，2018年双十一就卖出了6.82亿，还把自己玩成了大IP。

同样的市场环境下，同样是传统行业，人家怎么就能把生意越做越好呢？为什么你总觉得生意难做呢？

其实，并没有什么传统行业，只有传统思维。

许多中小企业家在持续的简单赚钱之后，会脑子逐渐开始形成思维定势，认为生意就是这样做的，该经历的都已经经历了，自己完全可以轻松驾驭。可是，现在时代变了，你用过去的思维在现在做生意，当然钱难挣、人难招、事难做。

你要明白，在消费升级的大背景下，产生了新的需求、新的机会，这意味着一切皆可重来。所有的生意都值得重新做一遍，你可以去重新定义你的行业。

这也是我做《21堂创新案例课》的初心，我有十六年的企业管理咨询培训行业经验，我是公司创始人操盘手，我培养了一百多位总经理；我开过200期总裁班，打造的聚商圈，是十六万企业家共同选择的转型孵化器；同时，我还是一位投资人，投资了一批消费升级企业、创新科技企业——这些多重的经历带给了我多维的视角，让我比许多商学院的专家教授更具备实战的经验，又比很多实干家更懂得商学案例背后的商业理论逻辑和方法论。

《21堂创新案例课》，帮你重新定义你的行业，让天下不再有难做的“传统”生意。好的商业模式难以复制，成功的路径更是难以复制，但却可以借鉴。商业世界没有一成不变的法则，所以每个人都有机会。与此同时，商业又有迹可循，即使看似相隔甚远的公司，往往也有着极为共通的地方。

比如，趣睡科技的8H家具和望京小腰，都是通过打造爆品打开市场的；

比如，茑屋书店和花点时间，都是从卖产品到卖生活方式；

再比如，猫王收音机、江小白，都是在行业原有的消费人群中冲不出来了，重新圈定了年轻人为主要消费人群才有了新的机会 ……

这些企业都有着重新定义自己行业的方式方法。

只有在真实的案例里去观察、分析和解读，你才能真正看懂背后的思考逻辑和实战的方法。这样的创新企业案例在《21堂创新案例课》里我们专门为你选了21个。

如果你是创业者、成长型企业家，那么恭喜你，这个内容可以让你在一片红海中看到行业新机会，如果你是一名管理者或者只是普通的员工，这个内容可以突破你的商业思维和工作方式的局限。这是一个没有传统行业只有传统思维的时代，这更是一个不换思维方式就会被换人的时代。

在21堂创新案例课中，我们摒弃了假大空的理论概念，结合了当下时代成长发展中的企业现状，挖掘出背后“学得会、用得上、做得到”的方法。当然，我们在选择这些企业的时候，不是因为这个企业规模有多大，也不是预测这个企业未来发展能有多好，而是更看重这些企业勇于创新的精神，要么敢于打破原有的行业格局，要么敢于突破原有领域的传统做法，要么敢于刷新人们的固有认知。我们想尽可能的让每一位学习者去了解案例背后新的逻辑思路、新的打法和玩法，从而重新定义自己的行业，让天下不再有难做的所谓“传统”生意。

学习21堂创新案例课程，你可以收获：

1、思维的突破。

时代变了，过去的经验现在不适用了，旧的思维方式失灵，21堂创新案例课，可以帮助你跳出原有的行业认知壁垒。

2、最新的玩法。

我们选取了在消费升级的大时代背景下，当下最热门、重新定义了行业的创新型企业，对他们成功的方法进行全面解析，让你学得会、用得上、做得到。

3、轻松学习商学专业知识。

在案例中轻松学习复杂难懂的商学知识，如果你有一定的商学基础，那么，这个课程将帮助你进一步的加深理解和实际应用，如果你没有学过任何商学知识，那么，这个课程就是你的商学知识入门。

在前段时间上映的国产动漫《哪吒之魔童降世》中，哪吒面对命运说了一句燃到炸裂的话：“我命由我不由天，是魔是仙，我自己说了算！”，本应是灵珠转世，却阴差阳错被魔丸投生，生而为魔，受尽世人的白眼、唾弃和羞辱，但是，那又如何？我是谁，我说了算，我自己决定，而不是任何人给我打上的标签。事实上，对于我们企业家创业者职场人也都是如此。你是谁，由你自己定义。

重新定义你的行业吧！在消费升级的时代大背景下，所有行业都值得重新再做一遍。