作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

你这么厉害，咋不上天呢？

 

这是一句网络上用来讽刺一些人没实力却常常吹牛的常用语。但如果你想把这句话送给东风风光这个汽车品牌，那他们就会用实际行动让你分分钟被“打脸”。

 

在2019广州国际车展前夕，东风风光汽车搞了一起全网震惊的大事件，他们把即将发售的新款汽车ix7“开”到了440米高的广州国际金融中心楼顶停机坪上。

 

东风风光用实力告诉消费者，我就是这么厉害，我上天给你看！

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把汽车“开”上天

引发全网震惊关注

 

第17届广州国际车展即将在11月22日正式开幕。作为中国最大的汽车展之一，几乎所有的国内外汽车品牌都会携他们今年的新款产品参展。

在这个全国消费者对于汽车行业有着高关注度的节点上，各大汽车品牌都在绞尽脑汁，力争在车展前夕搞一波大事情，来提升品牌关注度，为品牌在车展上吸引更多的消费者。

不过要论这几天那个汽车品牌搞的事情最大，那一定非东风风光莫属了。

 

11月21日，东风风光在官方微博上发布了这支短片。把一台旗舰SUV东风风光 ix7放在了广州国际金融中心的停机坪上，由无人机24小时全景拍摄。展现在440米的高空中，上海的风光和新款SUV ix7的风光。

 

把一辆汽车“开”到广州最高的大楼广州国际金融中心楼顶，没有人敢想。这样的消息应该出现在新闻报道的头条或者极限挑战的节目中，而不是出现在一条广告片中。

 

正因为如此，这支短片一上线就震惊了全网，消费者们纷纷赞叹东风风光的实力和勇气，也让东风风神在广州车展前夕获得了极高的关注度。

 

在上线这支短片的同时东风风光还宣布了新产品的slogan：看中国的风光，乘东风的风光。

 

唐代诗人王之涣的诗中写到：欲穷千里目，更上一层楼。只有我们站在高处，欣赏到的风光才是最美丽、最壮观的。

这次登上广州最高的大楼，一方面证明了东风风光的产品可以带给消费者最美丽、最壮观的风光。另一方面也表现出了东风风光作为国产的汽车品牌，想要成为中国顶尖的品牌态度。

双微一抖

KOL联动造势

 

汽车品牌的营销传播往往会有圈层的局限性，无法有效的在全网产生引爆，所以东风风神这次还联合了微博、微信、抖音的KOL形成联合矩阵，将此次传播的影响范围扩散到全网。

 

微博端口，东风风光邀请了微博搞笑排行榜、追风少年刘全有、国民老岳父公、谷大白话这样的千万级KOL联合发声，制造话题，在微博上形成强有力的传播声量。

抖音端口，东风风光邀请了千万级的KOL代古拉K共同创作短视频，在抖音上发布。同时还联合了多个汽车领域的头部账号发声，从专业的角度给与东风风光ix7带来更全面的讲解和介绍。

微信端口，数英网等知名营销类公众号发布文章，进一步扩大本次事件的影响范围。

 

在双微一抖KOL矩阵的联合发声之下，消费者开始大量关注这起事件，然后衍生出了一个新的话题讨论：这辆车到底是怎么“开”上去的。

 

网友们在这个话题上脑洞大开，有说是直升机吊上去的，有说是做电梯上去的，还有人说是像速度与激情6中范迪塞尔开车从两栋大楼之间飞跃的那样，是从另一栋楼飞上去的。

 

这个趣味的话题激发了越来越多的网友加入，这次事件的影响力也因此蔓延到更多的消费者圈层中。以好奇心作为驱动力，完成营销传播的破圈，让这次活动内容的影响力达到顶峰。

 

截止目前，东风风光在微博的话题#看中国的风光乘东风的风光#已经收获了超过5000w的阅读量和近7w的讨论量，这一数据还在持续的攀升。

一语三关

创意加持品牌

 

这次事件能获得如此巨大的影响力，除了事件本身的震惊度和KOL联合矩阵的强大影响力之外，“看中国的风光，乘东风的风光”这一创意主题也非常关键。

 

这句slogan最巧妙之处就在于风光这个词表达了三重含义，首先风光是代表着东风风光汽车这个品牌形象，让人一目了然；其次风光还代表着东风汽车集团在中国汽车制造史上的贡献，彰显企业实力；最后风光代表着风景，是新产品ix7作为一台SUV车型最为重要的功能，带着一家人领略中国的风景。

 

一语三关的巧妙创意，在展现出产品特色的同时体现了品牌形象，让消费者对于东风风光这个品牌的认可度大大提升。

 

借助这次事件的全网热度，东风风光趁热打铁，启动了“人民币背后的中国风光”打卡之旅。以东风风光的视角展现每一处人民币背后的美丽风景。以美丽的风景作为吸引力，把消费者对美景的喜爱转化成对东风风光产品的期待。

 

令人震惊的新奇事件、强大的KOL传播矩阵、出色的创意策划是这次东风风光能获得全网关注的主要原因。本质上也就是通过制造好奇吸引消费者关注，通过传播矩阵扩大声量，在通过后续的创意内容输出品牌和产品。

 

以后使用这种常规的品牌营销套路，想要获得这样的关注热度，就可以参照东风风光的做法，让你的产品也上天去！

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