星巴克首次公开品牌视觉识别系统设计！

Starbucks 

Visual Identity

一套好的视觉识别（Visual Identity），将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，无不散发出品牌独有气质，在消费者心中留下深刻印象。因此不难想象，许多人试图借鉴并从这些大企业中汲取灵感。随着星巴克不断发展，为了满足世界各地多样化的客户，星巴克将正式打造了一套全新的设计系统，该系统保持了品牌的核心元素，同时也保持了客户对创意的表达体验。

星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。

这套视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

星巴克创意总监 Ben Nelson ：「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」

夏季 Summer

NITRO

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。

品牌标准色

创意总监 Ben Nelson ：「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

品牌延伸配色：春季 Spring

品牌延伸配色：夏季 Summer

品牌延伸配色：Nitro

带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

Lander：适用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：适用于标题

就如同网站首页写道：「从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！」