除了智商税和行为艺术,联名还能有什么花样?

百家 作者:乌鸦校尉 2019-11-25 15:09:48

不知从什么时候开始,“联名”成为潮牌的一个标志性动作,可以说是“无潮牌不联名”。而潮牌也通过不同的跨界联名合作,越来越受到大众关注,从而在时装界占有重要地位。


然而,又不知道从什么时候开始,“联名”这个时尚圈的行为扩大到各个领域,从前些年的肯德基指甲油、泸州老窖香水,到老干妈卫衣、旺仔卫衣,再到最近的大白兔润唇膏、rio六神鸡尾酒等,每次大开脑洞的联名款面世,都引起一阵阵话题讨论。



在上周末的广州车展上,有这么一辆车,远看像比亚迪唐,坐进去又是奔驰,有些不懂车的朋友可能要问了:怎么?难道汽车也能玩联名吗?


 

1

联名起源于服装厂商与艺术家的合作,据众多时尚史书记载,“联名”的首次出现可以追溯到20世纪30年代。第一个提出联名的是意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉(Elsa Schiaparelli)的同名品牌。



大家对这个名字可能会很陌生,即使是时尚圈的人,也有很多人没听过这个传奇高定品牌,但是在上个世纪,这个品牌却被可可香奈儿视为头号强敌。


上个世纪30年代,超现实主义画家达利创作出了极具标志意义的超现实主义作品《龙虾电话》。



龙虾、电话,毫不相互的两个日常物品组合在一起,产生了奇异而冲突的和谐感,透露出玩笑意味,同时具有某种性意味的胁迫性。

 

达利的好朋友、著名服装设计师伊尔莎很喜欢这幅画,于是她想,龙虾和电话可以结合在一起,那和衣服结合在一起会是怎样呢?

 

1937年,伊尔莎与达利联名,打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。龙虾图案由小腹下侧一直延伸到裙摆处,带有性隐喻意味和超现实美感,同时不乏优雅华贵。

 


巴黎时装圈震惊了!那可是1937年,人们哪见过设计这么前卫大胆的衣服,名流贵妇纷纷以穿着一条龙虾裙为荣,比如这位:温莎公爵夫人辛普森。



这件独具一格的“龙虾装”,可以说是一切时尚品牌“联名”的开山之作。伊尔莎和达利的这次联名,开启了时装界和艺术家联名的风潮,从此,经典作品层出不穷。

 

60年代,POP-ART 艺术风格领军人安迪·沃霍尔(ANDY WARHOL)的金宝汤画作大热,成衣商与其联名,推出了极具风格的连衣裙,风靡一时。



安迪风格不仅在当时风靡,近年也依然流行——匡威推出了金宝汤系列帆布鞋:



就在同年,原DIOR设计师伊夫·圣·洛朗(YVES SAINTLAURENT)受到荷兰画家皮特·蒙德里安(PIETMONDRIAN)的启发,在他的著名画作“Composition”的基础上设计出了六条裙子——《The Mondrian Collection》。



这就是联名的起源,它并不像现在的一些品牌在推出联名的时候只是一味地堆砌Logo,只是为了圈钱炒卖赚吆喝,联名本身的意义是文化与文化的交流,品牌精神与品牌精神的沟通

 

 

2

联名文化发展至今已经将近一个世纪,联名的种类也更加丰富,有同业联名,异业联名,品牌和设计师联名,品牌与品牌联名,许多让人意想不到的联名能产生奇特的化学反应,联名的双方资源共享,优势互补,实现了1+1大于2的神奇效果

 

更重要的是,在今天这个万物皆可联名的时代,昔日作为奢侈品存在的联名设计,已经飞入寻常百姓家。乌鸦作为一名无产阶级,攒攒钱,吃吃土,都能买得起一件国际服装品牌与设计师的联名作品(优衣库X kaws)。



接下来,乌鸦就带大家盘点一下那些你知道的、不知道的,买得起、买不起的各种联名产品。

 

星巴克和施华洛世奇联名推出了一款随行杯,上面镶满了整整了500颗的施华洛世奇水钻,一股小资气息扑面而来,真是闪瞎了乌鸦的钛合金鸟眼,除了牛X以外我实在不知道用什么词来形容这款杯子。


不过这高达1888的价格注定了只有土豪朋友们才能驾驭,其他人。。我们只过过眼瘾就好。


 


冈本和锤子也有个“锤子科技红线联名套装”,买锤子送套(或者也可以说买套送个锤子?)套装一共分为三类:坚果Pro 冈本定制款、冈本003白金15片 锤子科技定制款、冈本透薄20片 锤子科技定制款,均是限量款。

 

礼盒除了包装特别外,内含产品、礼品各自搭配不同。坚果Pro 冈本定制款就含有坚果PRO细红线特别版,还有红线匠心珠峰版手机手感膜、手机指环、小铁盒与冈本人气产品“透薄”系列的顶级礼盒套装。



其实,早在创办锤子科技之前,罗永浩就在微博公开宣称是冈本的忠实粉丝,这些年成了后者的义务宣传员。



罗永浩还曾在微博表示“冈本进中国后,我再也没用过杜蕾丝”。罗老师,冈本给你多少钱?我杜蕾斯出双倍!


成功的跨界营销都是在品牌调性共鸣的基础上,有产品功能的关联、用户体验的互补,锤子科技与冈本正好具备这些基础,因此即便没有罗永浩是冈本粉丝这层关系,两者走到一起也在情理之中。

 

还有的联名打破常规,不走寻常路。比如冷酸灵牙膏和小龙坎火锅推出的麻辣火锅口味牙膏。



晶莹的牙膏中被加入辣度粒子,初入口时会首先品尝到微微的甜味,此后便是如同排山倒海而来的麻辣体验。如果你在每天早上起床有困难,这款牙膏说不定能够帮你提神一整天。


乌鸦还真有个爱吃辣的朋友买了一套,早上洗漱完辣的泪流满面,出来后他妈妈关切地问他:怎么了孩子?有啥委屈告诉妈啊,别一个人躲在卫生间里哭。。。

 

奢侈品牌玩起跨界联名来,也是6得飞起,瑞士顶级制表品牌宇舶表联手百年雪茄品牌阿图罗·富恩特推出了3款经典融合系列联名腕表,分别是王金、钛金、青铜限量款,旨在致敬两大品牌对于精妙工艺的共同热忱和追求。



限量款腕表的表圈及表冠均饰以精心雕刻的图案。表壳雕刻烟叶图案,表圈则镌刻旧殖民时期哈瓦那房屋的经典地砖图纹,以及富恩特家族特有的“X”标志,装X境界比起朱一旦那块劳力士来都不遑多让。

 

表背镌刻了哈瓦那城镇圭内斯(Güines)图纹,该镇即是富恩特家族的发源地。“Château de la Fuente”字样以及腕表的限量编号也同样铭刻于表背之上。



作为爱表之人的乌鸦看了一眼就深深爱上了,戴上这块手表,估计码字速度都要提高好几倍呢。


于是,乌鸦哆哆嗦嗦打开了淘宝,看了一眼价格,然后哆哆嗦嗦退出了淘宝,打开微信,搜索名表高仿,得知仅需150元就能拥有后,乌鸦轻蔑的笑了笑:有钱人的生活,真是朴实无华,且枯燥。

 



3

说了那么多品牌合作,有没有汽车与汽车的强强联合呢?


还真有,出现在广州车展的那台腾势X就是比亚迪和奔驰母公司戴姆勒集团的合资品牌腾势旗下的新车型,腾势比以上案例中那些肤浅的联名都要深入的多,在腾势汽车上,不是简单地出现个品牌logo那么简单,还是两家汽车巨头技术之间的深度融合。


都说同行是冤家,国际大厂奔驰和国内新能源第一车企比亚迪怎么就这么和谐呢?不仅没有互相拆台,还成立个合资品牌一起赚钱?



这就要从气候变暖问题谈起了,由于越来越严重的气候变暖问题,世界各国相继出台碳排放政策,首当其冲的就是“油耗限值”。


世界各国都将执行严苛的车辆排放法规,汽车电动化成了大势所趋,如何完成电动化转型成为各大车企面临的第一大生存问题。

 


早在2010年,戴姆勒集团就把目光投向了遥远的东方,在各大汽车巨头对新能源不屑一顾时,中国的比亚迪已经在新能源汽车领域拥有丰富经验和强大的技术实力。



戴姆勒集团找到比亚迪商量合作生产新能源汽车,后来,双方共同成立了腾势新能源汽车有限公司,总部设于深圳。


如今,腾势品牌诞生已有九年了,在这九年里,戴姆勒和比亚迪在市场探索、品牌开发、业务运营、产品迭代、技术研发等方面获得了宝贵的经验。



今年强强联手推出的腾势X,将进一步的深化戴姆勒和比亚迪的合作伙伴关系,也展现出双方推动电动化发展的远见卓识和决心。


具体到产品上,就是实现了美学和科技的良好结合。多说无益,我们来看看腾势X到底值不值得买。


腾势的车标得到了重新设计,尺寸更为精致,标识四周向中间聚拢的设计,象征戴姆勒与比亚迪强强联合,携手致力于新能源汽车事业。



在侧面,你会第一次见到Styled by Mercedes-Benz的标志,这也是“梅赛德斯型·格”概念的一个证明,表明了这辆车在设计美学上的格调得到了奔驰的打磨。



腾势X纯电版使用了一块82.8kWh的电池组,能量密度达到了161Wh/kg,在当前业界当中也属于中高档产品的水平,即便推动这么大一辆SUV前进,也能实现最高520km的NEDC标准续航



如此强大的产品力,腾势车主居高不下的满意度就不难理解了,甚至连一些政府官员都是腾势汽车的忠实用户。


在十三届全国人大一次会议新闻中心举行的记者会上,时任科技部部长万钢在回答关于电动汽车发展的问题时说到,“奔驰和比亚迪合作的汽车,叫‘腾势’。贺德方(时任科技部政策法规与监督司司长)同志买了一个,用着效果还挺好。我觉得这挺好,发挥各自的优势互补。”


而且,从2019年7月1日起,奔驰销售公司将正式负责腾势的设计、销售、市场营销及品牌传播、售后服务、网络发展等相关工作的运营,简单来说就是:买腾势,来奔驰!



戴姆勒和比亚迪的合作也启发了另一个汽车巨头丰田。



丰田汽车公司副社长寺师茂树直言不讳地表示:“丰田和比亚迪有着推进电动化发展这一共同目标,很高兴能够与比亚迪超越竞争关系成为‘合作伙伴’。希望通过新公司,让双方的合作得到深化、发展。”


以前我们的合资车企,中外合作,以外为纲,我们出市场、出劳动力,生产一些无关紧要的小零件,核心技术都是人家的。


与当年“市场换技术”的老路不同,比亚迪掌握了事关未来全球汽车业竞争胜败的核心技术,像戴姆勒、丰田这样的全球车企巨头也抛来橄榄枝,当年的学生终于可以和老师并驾齐驱了。





乌鸦校尉整理编辑

首发于微信公众:乌鸦校尉(ID:CaptainWuya)

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