3万亿市场掘金，不可错过的用户洞察

编辑 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

随着国民收入和消费水平的提升、二胎政策的实施，90后、95后成为新的生育主力军，下沉市场释放出更大的消费潜力。根据易观研究所的统计显示，2020年母婴市场规模预计将超3万亿元。巨大的市场蛋糕、日趋分散的用户流量、复杂多元的用户需求，对品牌来说是“蜜糖”也是“毒药”。只有基于准确的用户洞察，才有可能分得一杯羹。

中国母婴社区头部平台宝宝树基于其平台的大数据和用户调研，自2009年起持续发布《中国家庭孕育方式白皮书》，已经成为母婴行业期待的年度大事，更是化身成品牌洞察市场环境、把握用户真实需求的“指南针”。

正值2019年终之际，我们即将迈入21世纪第3个十年，母婴行业将迎来怎样的挑战，用户需求将发生怎样的转变，品牌营销着力点该在何处……一切未知，母婴从业者或将在宝宝树重磅发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》中，找到答案。

白皮书数据显示：从备孕到育儿的全过程，爸爸的参与度在提升；95后全职妈妈超过八成，与家中长辈一起育儿；二胎消费全面升级，近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多；宝宝教育的周期显著拉长，胎教提前至孕早期，早早教盛行；低线城市的育儿消费观向高线城市妈妈看齐，倾向于“花钱买轻松”；直播购物渗透近六成宝妈，主要购买护肤、彩妆类产品，母婴产品的消费偏理性。

以下是完整报告：

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