3万亿市场掘金,不可错过的用户洞察

百家 作者:营销通 2019-12-26 15:05:15 阅读:459
编辑 | 苏秦
来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

随着国民收入和消费水平的提升、二胎政策的实施,90后、95后成为新的生育主力军,下沉市场释放出更大的消费潜力。根据易观研究所的统计显示,2020年母婴市场规模预计将超3万亿元。巨大的市场蛋糕、日趋分散的用户流量、复杂多元的用户需求,对品牌来说是“蜜糖”也是“毒药”。只有基于准确的用户洞察,才有可能分得一杯羹。

中国母婴社区头部平台宝宝树基于其平台的大数据和用户调研,自2009年起持续发布《中国家庭孕育方式白皮书》,已经成为母婴行业期待的年度大事,更是化身成品牌洞察市场环境、把握用户真实需求的“指南针”。

正值2019年终之际,我们即将迈入21世纪第3个十年,母婴行业将迎来怎样的挑战,用户需求将发生怎样的转变,品牌营销着力点该在何处……一切未知,母婴从业者或将在宝宝树重磅发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》中,找到答案。

白皮书数据显示:从备孕到育儿的全过程,爸爸的参与度在提升;95后全职妈妈超过八成,与家中长辈一起育儿;二胎消费全面升级,近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多;宝宝教育的周期显著拉长,胎教提前至孕早期,早早教盛行;低线城市的育儿消费观向高线城市妈妈看齐,倾向于“花钱买轻松”;直播购物渗透近六成宝妈,主要购买护肤、彩妆类产品,母婴产品的消费偏理性。

以下是完整报告:
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