看广告案例吗？精选的那种

临近年底，广告界已经持续为各位读者更新了关于年度走心文案、年度跨界营销案例、年度十大流行语、年度十大营销翻车事件的盘点文章。

但「广告」才是「广告界」的本命。

今天，广告界整理分析、总结了这一年的文章数据、读者反馈，为各位呈上十大讨论度高、立意新奇、传播度广的广告案例，包括微电影、TVC、海报、联名、文案等等形式（排名不分先后）。

一起来看看吧。

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01

啥是佩奇

亮点：土味 亲情

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既然是年度广告盘点，那《啥是佩奇》必须拥有姓名。

在《啥是佩奇》这部片子出现以前，“小猪佩奇”与中国乡村生活毫无关系，但导演找到了爷孙之间温情的连接点，改变了人们对农村生活的刻板印象；短片充满土味喜剧感，把父母对我们过年回家殷切的期望真实的展现出来了。

作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，广告很好的融入了佩奇和猪年这2个热点。在春节前夕，很容易引爆大家这种情感。

02

农夫山泉：《长白山的春夏秋》

亮点：画面唯美 无广告感

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层林尽染、银装素裹、飞湍瀑流，动物们随着长白山的季节更替，展现出各自的生命轮回，水源同森林、生灵一起构筑了自然的不息循环，通过描绘自然，品牌“什么样的水源，孕育什么样的生命”的文案，一笔点题。

从反馈数据看来：接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多网友留言称是专门来看农夫山泉广告的。这波传播效果无疑是成功的

农夫山泉用镜头给消费者还原了一个可触手可及的生态场景，虽然纪录片从头至尾围绕着的核心都是“水”，但背后映射出的却是品牌的坚守和多年来不变的初心。

03

香港汇丰银行创意海报

亮点：怀旧 文艺 互动

2019年5月，香港汇丰银行为庆祝与CGV影院达成合作，特意邀请了4位香港插画师设计了一组宣传海报，用抽象的画面重新表现经典电影台词，巧妙地传达出用汇丰银行信用卡买电影票的优惠活动。

设计上，每一张海报呈现的都是和电影相关的场景，比如买票、买爆米花、排队；文案上，主要改编经典电影台词，并借此让观者猜测这是哪部电影，增加海报的趣味感和参与感；于受众而言，用电影元素构建的海报不会让他们产生排斥感，更愿意进一步了解海报传达的信息，对汇丰银行的好感度也在无形中积累起来。

04

杜蕾斯90周年：再向前一步

亮点：改变 振奋

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今年七夕，杜蕾斯推出90周年品牌宣传片。看完这个纯爱故事，受众的第一反应：“段子手”杜蕾斯变了。

短片以品牌90周年为时间段，回顾了这期间人们在爱情中遇到的对手，比如种族的隔阂、年龄的鸿沟、生死的阻隔、世俗的偏见......是向异样的眼光妥协，还是#再向前一步# ？

围绕着#再向前一步#的slogan，品牌在每个环节都加入了让用户“再向前一步”的互动，在最后的反转里，每份爱情都得到了最好的表达。

作为品牌90周年的宣传片，杜蕾斯选择用艺术、用严肃的态度，帮助他们打破对爱情的不自信，进而引发年轻人的情感共鸣。同时，扭转以往段子手的形象，也意味着品牌形象的升级，一直在提升与创新。

05

华为 P30 Pro

亮点：共鸣 热点

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儿童节前，华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰，拍摄了华为第一支裸机竖屏电影——《悟空》。

“每个孩子，都曾幻想成为像悟空那样的英雄”，华为紧扣「儿童节」这个营销节点，借西游记这个超级 IP 来与消费者进行深层次沟通：忆「童年」，寻「初心」，相信不少受众，看到这个百折不挠的小男孩，都会想到自己、想到华为。

怀揣梦想，不被理解，一路孤立无援，和毒蛇猛兽对抗……这一切像极了人的成长、像极了华为的科技探索之路，也正是在这样“极限生存状态”下，有了华为、有了“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空。”

06

劲霸男装：“记住这个男人”

亮点：文案 人物

改革开放40年，作为一家与中国经济一同奋进了39年的男装品牌，劲霸深知中国创业创富群体在时代浪潮中的拼搏与不甘。

此次海报，由品牌携手中国当代摄影大师肖全，“中国最好的人像摄影师”拍摄。

32位消费者、30多个不同行业，1300次快门真实地记录这些相对成功的普通人，把这些不曾被瞩目的男人们拉入公众的视野，以艺术而温情的方式将他们的姿态定格，为时代所铭记。

视频文案简短却值得细细品味，浓缩了广大男性消费者的生活状态，“就算人生曲折，衣线始终笔挺”，面对生活中的千万难，只要衣着整齐，就总有直面困难的勇气。

07

沙宣

亮点：清奇 大胆 简洁

“神仙甲方”沙宣把插画师的草图出街了！

不可否认，这样的“反常规”的操作，创意新颖，自带话题。用草稿直接出街，大胆吸睛，网友们不断产出的各种段子加大了传播力度；且未完成的设计本身也是一种设计，这招堪称险棋的idea，做好了就是一步好棋，如果砸了当然就落为笑柄。所幸的是，插画师的实力过硬，配上千玺的造型，还真有点好看！

08

麦当劳

亮点：引起共鸣 赏心悦目

洞察到人们在夏天的情绪，麦当劳用6句以“慵懒上市”为主题的文案，写出了夏天的味道。

6个场景皆是我们在夏天经常遇到的，赶公交，赶工作，赶买房这些仓促的成长经历，被品牌用明朗的色彩与自洽的文字所表达出来，让人观后感受如沐清风，实乃夏季的一股视觉清流。

09

星巴克

亮点：饥饿营销 萌宠经济

三月初，星巴克的猫爪杯火了！火到什么程度？这款官方定价是199元的猫爪杯，在大家的疯狂追逐下，已经飙升到了699、999，甚至有人给美国朋友报出1399的天价……

这次的猫爪杯，源于星巴克新近推出的“星巴克樱花季宝藏系列”，主题上，不仅有猫猫还有狗狗，但却只有猫爪杯 C 位出道，猫爪杯为何能成为大家哄抢的香饽饽呢？

首先，借势“萌宠经济”大规模预热，推高预期；其次极致限定，借势黄牛营造稀有度；最后，在整个活动中，“猫爪杯”本质上是利用了凡勃伦效应背后的“炫耀”心理：卖爆品杯子不是目的，帮助消费者“装”才是，消费者买的也不是“猫爪杯”而是逼格！

当然了，刷屏背后，离不开品牌对时代对消费群体的洞察；另外，以饥饿营销为代表的常见营销策略该如何恰如其分的利用，也值得营销人思考与深究。

10

腾讯新闻

亮点：借势 互动

2017年圣诞节前，朋友圈掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流，最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的。这次，国庆节点，腾讯新闻完美复制了天天P图的手法，掀起了换国庆头像的浪潮。

为什么能在一上午就有8千万的用户参与呢?

这是腾讯新闻抓住了3点：1.借势国庆节点，契合受众爱国情绪；2.易参与，门槛和成本低；3.形成社交币，在受众间广为传播。

大道至简，传播的逻辑很简单，但传播过程的细节把控才是关键。

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如果有些你在阅读文章时，还能记起上面某些案例、以及自己当时看到该广告时的反应，那它就是成功的。

好的广告也会被时间和新事物覆盖，但它的神奇之处就在于，它只是被覆盖，并未从消费者的记忆中消失。

你对哪个案例印象最深刻呢？ 

或者，还有哪些你认可的年度好广告呢？

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本文由广告界（guanggaojie007）原创，转载请联系授权。

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