2020春节变长了,看综艺的人却变少了?
疫情持续发酵,综艺观看场景改变,头部综艺缺席。
2020年的这个春节档,电影网播,新剧热播,综艺市场却落寞了许多。
云合数据显示,2020年正月初一至初六,全网剧集有效播放量上涨11.71%,综艺有效播放量却同比下跌了29.62%。
比起拍摄周期较长的影视剧集,疫情的爆发首先殃及到了边拍边播的综艺节目上。
选秀节目停止录制,综艺节目延期播出,各平台排播计划被打乱。比起2019年各大平台综艺的“争奇斗艳”,2020年的选择明显少了许多。
在这个21世纪最长的春节假期中,综艺市场到底发生了什么?
疫情的爆发,首先对综艺市场排播造成了冲击。
在国家广电总局统筹下,全国卫视要求加强疫情防控报道,减少娱乐性节目。
湖北、湖南、浙江、安徽、重庆、山东等省级卫视开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道。湖南、浙江取消了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等原定春节期间播出的综艺节目。
网播平台上,爱奇艺和芒果TV虽然在剧集方面均保持了较快增长,综艺却均有下滑。腾讯视频的剧集和综艺均微跌,优酷剧集和综艺均有较为明显的下滑。
图片来源:云合数据
都是长视频,用户看剧和看综艺的习惯其实有所不同。
看剧的行为一般被称作“追剧”。这是因为,剧集一般集数较多,剧情连贯,落下一集后面可能就看不懂了。用户需要挪出固定时间,追上剧集更新的速度,专心观看。
2020年春节档热播的几部剧集
相比之下,综艺节目每集之间的内容比较独立,观看习惯也更加碎片化、场景化。大部分用户会在工作学习之余,或是通勤吃饭时间,选择娱乐性强的综艺节目进行调剂。
2020春节期间,受到疫情防控的限制,用户“家里蹲”的时间变多。完整的剧集取代了零散的综艺,成了更容易消磨时间的方式。
其次,新的头部综艺在1月份处于缺席状态。
云合数据统计,2020年1月1日至2月3日,全网上新网综总量为11部,有效播放量仅为5000万次。2019年同一阶段,上新节目数量则为21部,有效播放量高达5.4亿次。
2020年上新节目中,播放量最好的网综是1月19日在腾讯视频上线的电竞类综艺《终极高手》第二季,其次是腾讯视频的两档娱乐资讯类节目,《Big磅来了2020》和《所谓娱乐2020》。
数据来源:云合数据
播放量前十的上新节目里,三档均为资讯类,两档美食类,其余几档是电竞、脱口秀、明星访谈等轻体量综艺。
而一年前的此时,各大平台的头部网综早已发力。
2019年1月,偶像选拔类节目《青春有你》《以团之名》率先掀起“全民Pick”风潮;情感观察真人秀《女儿们的恋爱》中,明星恋爱话题引发了全民讨论;火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》,也在1月火热开播。
疫情的发酵、观看场景的变化以及头部综艺的缺席,都让1月的综艺市场变得“安静”了起来。
“宅男宅女”们爱看哪些网综?
在这个不得不宅在家的春节,网友们更爱看什么样的综艺?
云合数据有效播放排名前十的网综中,芒果tv和爱奇艺均占4档(《妻子的浪漫旅行第三季》为爱奇艺和芒果拼播),腾讯2档,优酷1档。
其中,芒果tv的《明星大侦探》第五季排在榜首。爱奇艺的《潮流合伙人》,腾讯视频的《吐槽大会4》位列二、三位。
制图:之昂
数据来源:云合数据
“制作精良,剧情性强”让《明星大侦探》第五季在春节档脱颖而出。走到第五季的《明星大侦探》已经稳坐国内悬疑题材综艺NO.1的宝座,豆瓣评分高达8.8分。
按照惯例,《明星大侦探》一般在每周五更新两集,每年一月收官,上下两集是一个完整的案件。观看过程需要用户全程参与,烧脑程度不亚于看了一部推理剧集。
1月24日、1月31日,《明星大侦探》第五季推出了《北方慢车谜案》系列案件,进一步锁定了春节档用户的注意力。新晋流量肖战的加盟,张若昀、刘昊然的回归同样为节目增加了更多看点。
图片来源:新浪微博@明星大侦探官微
《潮流合伙人》是爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目。节目由《中国新说唱》《我是唱作人》原班人马制作,主理人吴亦凡和合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯一起,在日本东京经营一家限定“FOURTRY”潮流集合店。
创业不易,明星创业同样不易。在拮据的成本下,明星们过起了每天都要打算盘的生活。从进货、店内布置、经营理念,几位合伙人亲力亲为,忙前忙后。用户在感受潮流之余,还能看到创业背后接地气的生活。春节期间,这样一档综艺或许能够对上更多用户的口味。
图片来源:新浪微博@潮流合伙人
2月1日,《吐槽大会》第四季正式收官。在嘉宾选择上,《吐槽大会》第四季不但邀请了朱丹、萧亚轩等“槽点”艺人,还邀请了李佳琦、PDD等不同圈层的明星加盟。
在游戏主播PDD(刘谋)吐槽专场中,“我裂开了”“香蕉棒棒锤”等网络用语被疯狂调侃,成为许多网友心中的本季最佳。萧亚轩男友黄皓在最后一期也惊喜出场,两个人在台上公开“撒糖”,为这个有些阴霾的春节增添了几分甜蜜。
图片来源:新浪微博@吐槽大会官方微博
节目类型上,网综播放量排名前十的综艺中,语言类占三档,旅行类和时尚类占两档,推理、电竞、观察各占一档。带有“合家欢”性质的语言类节目,更容易在春节假期内受到用户的喜爱。
看不到新综艺,很多网友开始重刷已经完结的“老综艺”。优质综艺与剧集一样,同样具备长尾效应。
腾讯视频播放量排行前十的网综中,2019年4月开播的《创造营2019》排名第三,2019年10月开播的《令人心动的offer》紧随其后。重刷《创造营2019》后,追星女孩们还发现了许多因为投票而错过的宝藏舞台,宝藏男孩。
爱奇艺的《奇葩说》第六季和《中国新说唱》第三季,成为平台内最受欢迎的“老综艺”。微博网友@林彦俊是我的宝在春节期间,重刷了一遍《奇葩说》,而且重新做起了笔记。她觉得,综艺不仅仅需要搞笑,更重要的是要能引发思考。
图片来源:新浪微博用户@林彦俊是我的宝
在优酷上比较受欢迎的“老综艺”,是两档垂直圈层类综二代节目:《这!就是街舞》第二季和《这!就是灌篮》第二季。街舞与灌篮在技术、表演层面都极具观赏性,从而成为用户“二刷”“三刷”的选择。
芒果tv的《密室大逃脱》《女儿们的恋爱》第二季,也进入了平台网综播放量TOP10。《明星大侦探》未更新期间,同样由盒子工作室制作的《密室大逃脱》可以填补推理迷的需求。《女儿们的恋爱》第二季中的几对明星情侣,有的分手,有的结婚。“魔幻”的现实同样吸引了很多用户重温这部综艺。
无论是幽默风趣,还是治愈暖心,我们的生活始终需要综艺的陪伴。优质内容,始终是综艺的制胜法宝。
录制中断,综艺延播
我们啥时会有综艺看?
这个春节档,你刷了哪些综艺?
END
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