肯德基开酒店了？

在这个注意力稀缺的年代，品牌为了能够吸引用户的眼球并迎合当地年轻人的需求，可以说是竭尽所能。

最近，网传KFC竟然在西班牙开起了酒店，这酒店是什么样子呢？

 

因为一个误会， KFC发现了营销的机会，借势年轻人的想法，在西班牙开起了快闪店。

根据视频制作者提供的内容可以看出，KFC将快闪店开在了豪华的马德里王宫，为体验者提供贵宾套房，更重要的是这些体验套房是「限时免费」的。

在酒店中，随处可见的KFC品牌元素，如抱枕、床单、挂饰、香皂、蜡烛、浴袍、拖鞋、游戏机等等。

除此之外，KFC还为体验快闪店的用户提供了专属菜单，将KFC主题进行到底。

KFC这种不务正业的想法，在社交媒体上引起了不少人的围观。  其实，KFC任性的跨界这也不是第一次。早在此前，华姐发布了KFC跨界卖洞洞鞋的内容《肯德基卖鞋，这跨界有味儿！》，就讲述了KFC大胆突破进行跨界的，去迎合年轻人的想法，实现品牌年轻化的诡异营销。

而KFC的跨界营销不仅仅只有创意，因夜经济而“诞生”的肯德基宅急送「肯串串香」。

肯德基宅急送大胆创意，突破了大众都KFC的固有印象，将中国本土消费者喜欢的麻辣味和串串香结合起来，加上自身快餐的定位，让KFC这款跨界的串串香一出现，就成功吸引了大众的眼球。

在营销本土化的今天，KFC选择使用自己的子品牌进行多元化扩展试水，延伸产品线，且将中国市场大火的串串、火锅、夜宵、外卖等元素结合，打造出适合中国市场的消费场景和迎合当代用户的消费方式。

“以人为本”，迎合年轻人的喜好

无论KFC是玩高端快闪店，还是为了吸引眼球卖洞洞鞋，亦或者是品牌为了迎合市场需求，最基本的还是因为品牌坚持「以人为本」的营销策略。

营销的出发点即根据目前市场中存在的某些现象，品牌针对目标人群而采取的具有针对性的营销。看似品牌所跨界的行业不同，甚至完全没有关联，可品牌打造的营销场景或者出的品牌单品，拥有轻松抓住用户眼球的魔力，能够直击受众的内心。

在品牌纷纷选择抱团取暖的情况下，KFC通过用户喜好去打造另类跨界的方式，堪称是一种别样的营销打法。营销模仿很容易，但是是否能够达到预定的效果，找到打动用户连接路径，还是需要品牌深度结合品牌自身的特点和受众本身。

跨界接地气，拉近品牌与用户之间的距离

跨界除了帮助品牌实现流量上的提升，更能够帮助品牌挖掘营销上的更多可能。在流量为王的基础上，从另一个角度去吸引用户和提升体验，以及用年轻人喜欢的方式去进行品牌建设。

随着KFC在全世界范围内进行不同方式、不同领域、不类别的跨界，其实是借助跨界这个营销玩法，能够实现用户与品牌之间的互动，并实现用户对品牌及活动更深层次的认知。

以此类推，品牌玩跨界也不仅仅是为了流量，更深层次的目的是为了提升用户体验，让用户在体验中感受到品牌创意的同时 ，实现高频率的互动，从而拉近品牌与用户之间的距离。

KFC这些不务正业跨界营销的方式，可以说是品牌社会化营销的典范，在颠覆用户认知的基础上，成功吸引了人们的注意，并实现了品牌与用户之间的互动。

从KFC采用不同形式去跨界不同行业类别的营销打法，可以看出KFC品牌营销坚持着3大原则，成就其营销的亮点。

1、品牌符号自然融入，还无违和感；

营销中所谓的无违和感，在华姐看来是用户的体验好，让品牌符号的露出没有生硬感。且在广告看到一定的位置，实现品牌想要看见品牌LOGO的出现，那营销就算是成功的。

2、以话题创造营销，助力品牌轻松获得流量；

因为在推特上有趣的误会，让品牌有了在豪华酒店里开快闪店的玩法，同时品牌还运用了人性的弱点之免费策略，让更多的用户想要参与其中，实现以话题创造营销，符号用户爱好的同时，实现了拉动流量的目的。

3、跨界不同领域颠覆用户认知，实现差异化竞争

无论文中的哪一个案例，均是颠覆了人们对KFC这个品牌的认知，让一个快餐品牌在营销界玩的风生水起。KFC通过跨界品牌的方式建立起了自己的营销模式，既让跨界足够的吸引眼球，又拓展了品牌的知名度，从而提升了品牌的影响力。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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