没有“地摊经济”的老美个体户们,靠设计师加持能翻身吗?

百家 作者:快公司FastCompany 2020-06-09 14:52:59 阅读:452

[图片来源:由Merch Aid提供]


在纽约市的华埠(中国城),有一家备受欢迎的中餐厅叫新金兴小吃店(New KamHing Coffee Shop),这家开了30年的小店既没有自己的网页,社交账号的粉丝量也不大。但它的生意总是非常的好,不管是纽约客还是游客都在店外排长龙,就是为了尝上一口它家出品的海绵蛋糕。因疫情原因,金兴小吃店也难免遭殃。

 

类似金兴小吃店这样的个体户或者家庭小生意在美国有很多,并且大部分逃不开疫情导致的暂停营业。根据美国商会和大都会人寿保险公司联合发布的一份调研报告,早在四月份,54%的小微企业因疫情影响而关闭或即将休业。像金兴小吃店这样的业态,收入来源仅靠实体店交易的并不是少数,它们没法说转型线上就转型。(可怜老美没有我大中华这般气势浩荡的地摊经济。)


[图片来源:由Merch Aid提供]


扎克·罗夫(Zach Roif)是R/GA创意广告公司的一名创意副总监,他想通过自己的看家本领来帮这些挣扎中的小生意一把。于是,罗夫联合同事克洛伊·圣蒂伦(ChloeSaintilan)和马修·伍德沃德(Matthew Woodward)一起发起了Merch Aid,一个将设计师——这里面有不少是行业顶尖的人选——与他们支持的当地商户连接在一起,让前者为后者打造他们所售卖的产品和服务的原创设计素材。

纽约本土设计师Nicholas Heller为Astor Place发廊造型屋设计的的T恤

[图片来源:由Merch Aid提供]


在Merch Aid的官网上,消费者可通过购买结合某个商户特色而设计的商品以表示对本地生意的支持,这些商品——比如定价20美元的托特包和25美元的T恤——自网站4月6日上线以来,吸引了大量用户的关注,截止于4月中旬,4款商品全部售罄,录得4万美元总营收。Merch Aid上所有的收益将全部用来支持当地商户。

 

目前已参与其中的商户包括不少的酒吧和餐馆,不过罗夫表示该平台有在确保照顾到尽可能多元化的商户。“平时我们可能会很容易就忽略掉我们所生活的社区里面不同形色的店铺,无论是美甲沙龙、干洗店还是发廊,它们都是整个社区生活的重要一环,但它们在这次疫情中得到的关注与资源支持往往没有餐馆和酒吧这类的多。”罗夫说道。


[图片来源:由Merch Aid提供]


网站上线不到一个月,便促成了12名设计师+本地商户的合作,包括艺术家克洛伊·怀思(ChloeWise)、设计师黛比·米尔曼(Debbie Millman)、伊里亚·米尔斯坦(Ilya Milstein)、插画师娜奥米·奥特苏(Naomi Otsu)、壁画家蒂姆斯·古德曼(TimothyGoodman)以及来自知名设计机构五角设计联盟(Pentagram)的两位合伙人杰夫·克罗斯(Jeff Close·)和马特·威利(Matt Willey)等。

 


快公司联合无冕财经及智库组织,推出首届“粤港澳大湾区最具创新力公司”GBA50评选 ,以快公司与生俱来对创新的前瞻性、不一样的视觉、更科学的方法,评选出大湾区具有突出竞争力和综合实力的公司,挖掘它们最前沿的技术,发现它们最领先的商业模式,报道商业新未来的经营领袖,最大程度鲜活地呈现大湾区经济生态创新力。



而在商户方面,罗夫称已收到来自全美超50个城市的当地商户申请加入,甚至还有来自海外的企业。除了纽约,Merch Aid还计划陆续推广至洛杉矶、芝加哥和奥斯汀等地。

 

对于商户的甄选标准,Merch Aid列出以下三项:第一,商户本身并没有在售同一品类商品;第二,企业尚未获得风险投资;第三,受疫情影响而关闭(或者至少部分停业)。很多选择加入这一平台的设计师也会挑选那些他们喜爱和支持的本地商业,又或者是平台为商店匹配居住在同一城市的设计师。

 

作为Merch Aid的发起人,罗夫除了协调设计师与商户之间的合作之外,他还从其他方面为受困的商家提供帮助。比如,在和纽约当地的Astor Place发廊造型屋合作时,因店主不太懂如何在社交媒体上去推广联名合作款商品,于是罗夫直接接管了该商铺的社交账号,一条条Instagram故事地去打磨和分享。

 

“很多社区小店并不太注重社交媒体的传播,甚至它们都没有开通自己的账号。我们想要帮它们从线下走到线上。”罗夫告诉《快公司》。联名T恤可能比不上那块美味的海绵蛋糕,但这也是一种有心思的方式,让消费者尽点绵薄之力去支持他们平日经常光顾的商店,而且T恤什么的都是实用的东西,买也要这个价格,何况还有原创设计加持。









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