“殡葬风”的统一店招,正在毁掉中国街道。

百家 作者:陈列共和 2020-06-18 21:54:10

 共和君说

我们的招牌审美,毁了。

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还记得去年3月,上海静安区常德街的店铺招牌,被统一整改的事儿吗?

白底黑字的店招,死气沉沉的样子让网友们纷纷吐槽:这是为清明节到来做准备吧?


无独有偶,这样的事情前几天又发生了。

6月11日,西安莲湖区四府街给街上的店面下令“统一门头”。一时间,十几家相连店铺的门头都换成了一模一样的黑底白字。


路过的人都说,这是“殡葬一条街”



在这条街上开店的老板们还说,这已经是一个多月以来第三次更换门头了。“有的甚至只用了一天就被换掉”。




我们且不说整改之前有多好看吧,但至少比现在这哀戚的气氛好得多,吉不吉利的都先放在一边,最主要是:

太难看了!

长宽比不协调,字体也丑,色调单一。就连人民网都说:真是丑得整整齐齐。



而且这事儿,发生过都不止一两次了,甚至还衍生出了不少乱七八糟的“风格。”除了这瘆人的殡葬风,还有花里胡哨风、仿古风、浮雕风、欧美风......


长沙、上海、武汉、厦门、北京......这种“招牌整改”运动,简直在全国飞速蔓延,没一个逃得掉!

在共和君看来,这样千店一面的“一刀切”,可不就是扼杀了每座城市的特色,抹杀了街头的烟火气吗?!

店招,是城市独有的灵魂


“每次走过,你并不觉得有什么;但当它消失了,你会觉得少了些东西,其实你对这个社区的归属感就变弱了。”


——香港理工老师郭斯恒


店招,就是一座城市的灵魂,也是最先给到你归属感的存在。如果你留心过,就会发现,每个地区的店招都有着自己明晃晃的特色。


拉斯维加斯的店招,

是波普艺术在街头的化身▽



东亚的霓虹招牌,

让我们沉浸在“赛博朋克”之美▽



精致的欧洲
是极简风爱好者的天堂▽


90年代初的厦门中山路
一眼望去熙熙攘攘,热闹非凡▽



新旧结合的澳门街头,

一半是传统,一半是新颖的涂鸦▽



还有我们不得不提的香港霓虹店招,只要看上一眼,你就沉醉于此。从50年代开始,它就成了香港的标志之一。

王家卫的电影里,霓虹店招就是主角,每一幕都在强调着这份性感。


王家卫电影《2046》


港片,必有街头霓虹四射的镜头;旅游,必要拍一张那里的霓虹街道。


甚至,你还会想:香港这个城市必须被这种特殊的字体和灯光包裹,否则,它就不是香港。




当然,店招设计优等生还有一个,那就是日本


在日本,为了保证视觉的和谐度,有一部《户外标志物法》专门为店家提供店招配色方案。



因此,即便店招花花绿绿,却依旧有序。



而且日本的店招,是会根据街道大小、消费人群而变化的。


在比较繁华的街道,店招都是大且夸张的,比如打卡胜地大阪的“道顿崛”。



这个地方因为各种猎奇的立体招牌,被称为“巨型广告牌的主题公园”,也因此招揽了很多年轻人。



小巷里,又是一种别样的风景。


这些招牌精致且小,与店家的个人风格融为一体。满满的日式清新风,也更多了一丝生活的烟火气。



曾经有个法国设计师 Nicolas Damiens,做了一件事:去东京化

他将东京街头的广告牌、店招全部抹去,想看看这座城市是什么样子的。没想到,呈现出来的竟然是这样一番死气沉沉的景象。


这跟我们如今压抑的西安街头有何区别呢?人本就是视觉动物,失去了这些光怪陆离的店招,整条街的魅力都直线下降。

这些各式各样的店招,本就是街道的灵魂,是烟火气的表现,甚至是整座城市的象征啊!


店招,还是中国的传统文化


你可能不知道,店招其实是中国一项流传了几千年的传统文化

它的前身叫做“幌子”,起源于公元前474年的东周。在那个时代,咱们的老祖宗卖啥挂啥,但审美绝不马虎。


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招牌的材质也是多种多样,纸、竹、木、皮革、铜、铁,你能想到的他们都能用。



在《清明上河图》中,还出现了立体灯箱形式的店招。▽



后来大家在幌子上加了文字,品牌就出现了。再后来,逐渐流行文字式店招。


那时的人们,为了展现店铺的格调,甚至会花重金请名人来题字、作画,或是让匠人在设计、材质上精雕细琢。

以至于现在还有很多老字号的店招,都是遗留下来的墨宝呢!

齐白石真迹


书法家启功的题字


然而就是这样沿袭千年的文化,却被全国范围内“暴力“统一。我们的审美,也从此被“绑架”。


“暴力”统一店招,是对审美的摧毁


共和君支持年久失修的高危店招整改,但“暴力统一”,那就是对审美的摧毁。何况这样的“一刀切”行为,多得是弊端——

1、商家竞争力减弱。自古以来,店招就是店铺的灵魂,是招揽顾客的手段,是凸显个性的方法。


现在的视觉竞争时代,商家更加重视店招。统一后,一定情况下会影响营业。


之前就有一家奶茶店在“统一店招”后,因为辨识度消失,销售额直线下降。


2、设计师丢失饭碗。VI设计本就是源于店招,一旦统一,还需要什么设计?


3、消费者失去兴趣,逛街成了一件无聊事。无法第一眼寻找到目标地,千篇一律的店招看起来也毫无新鲜感。


甚至在某些地方,整改店招成了“创收手段”


安徽省丁香镇在5年前统一的店招,三分之一都是冠名广告。这样的街不知道你怎么看,如果是我,逛起来真的很烦。



管理不是要消除个性,而是要通过规范进一步彰显个性。而现在统一店招的行为,就是一次对创造力和审美力的摧毁!


“千篇一律就不叫美,现在出现的千篇一律的追求,肯定是一种误区。”

——中央美术学院院长范迪安



店招虽小,但它是品牌的记忆点,是城市的烟火气,是生活中的人情味,是我们的归属感。


如果你不能接受全国人长着同一张脸,那应该也不能接受逛街时,所有店铺都用着一模一样的招牌吧。想想都觉得太可怕了......


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主编:共和君 

撰稿:kk | 图片:网络

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