618化身“跨年夜”,京东「综艺趴」“趣”压群芳!
作者 | 刘文导
来源 | 首席营销观察(ID:idazhizuo)
作为疫情后第一个超级购物节也是年中最盛大的电商狂欢,在历经了20多天的马拉松式营销后看到了终点,各大电商平台也准备好了最后的冲刺姿势。
6月16日,天猫携手江苏卫视开启“618超级晚”,率先开始冲刺阶段。6月17日,苏宁易购联合东方卫视开启“618超级秀”、拼多多跨界湖南卫视打造了“618超拼夜”,同样不甘落后。
但作为东道主的京东,却没以晚会的形式凑这个热闹。他们上线了主题为“#京东618一起热爱趴# 的综艺节目,用更具趣味、更强互动的差异化内容后发制人,顺利在冲刺阶段完成超车。
(本文图片来自各品牌官博)
618化身跨年夜
盛大晚会激烈PK
自从淘宝在双11开启了晚会表演的形式之后,好像大型购物节的超级晚会就成为了传统节目。购物节晚会不但是各大电商平台吸引流量的终极手段,还是展示品牌实力的直接较量。
着疫情好转,经济逐渐复苏,消费者的购买欲和购买能力也逐步提升,所以作为疫情后的第一个大型购物节,今年的618将会是消费者宣泄购物欲的出口。
而同时因为疫情导致大部分的线下演唱会、晚会都取消的情况下。憋了数月的消费者对于618晚会的期待更是远高于往年。
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