星巴克在父亲节推出杯子,“一言难尽”!

百家 作者:品牌家 2020-06-21 23:49:46 阅读:433
又是一年父亲节,相对往年的品牌狂欢,今年的父亲节让人感觉格外的冷清,或许是618刚过的缘故,品牌放弃了父亲节这个营销节点将大促放在了618上。

今年的父亲节,你为他准备了什么呢?星巴克为这届年轻人的父亲,准备了充满怀旧气息的老干部茶杯系列产品。

系列产品的颜色采用了「星空蓝」,简洁大方的外观加上品牌的logo,让杯子本身仿佛拥有了中年男士特有的成熟魅力「低调有内涵」

老干部保温杯


为了彰显品牌营销的年轻化,星巴克自父亲节推出的老干部杯,也结合了当代年轻人喜欢的潮流元素,给杯子装上了年轻人喜欢的吸管,让父辈有机会做一个时髦的“年轻人”。

吸管杯


星巴克结合中年男士的喜好还推出了「星巴克酒壶」,其文案改变自唐代名师名句,一句「爸爸得意须尽欢」赋予了酒壶或者说品牌文化魅力和内涵。

酒壶


同时,在此系列产品中,星巴克推出了「便携法压礼盒 咖啡豆+两用杯」,优质的咖啡豆,加上简介大方的杯子,妥妥的老干部风。

便携法压保温杯


此次,星巴克推出的「父亲节系列星杯」,其营销玩法在延续杯子文化的基础上,传递着品牌的温度,同时赋予了整个内容更时尚的表达。在此次父亲节的营销中,星巴克的营销有哪些可圈可点值得学习和借鉴之处?我们一起来梳理一下。

1、巧用星空蓝


更多的时候,颜色在营销中发挥着情绪引导的作用。靓丽的颜色,有更多的机会去吸引人的注意力。而深沉的颜色可能是为了完成传递品牌情绪的使命。无论怎样,品牌采用某种颜色,给用户带来感官体验的同时,能够树立品牌独特的品牌形象。

星巴克此次推出的父亲节星杯中,采用了成熟稳重的「星空蓝」,象征着自然神秘,在潜移默化中展现了父辈特有气质,有了一种宁静致远的感觉。摒弃星巴克特有的绿色,将象征父辈性格特点的蓝色推到消费面前。正如去年星巴克猫爪杯的推出爆火后,能够让人们立刻家里出名字的粉色杯子就是星巴克的猫爪杯。

星巴克巧用颜色营销,既调动了消费者注意力,又让颜色为企业文化的延伸做了宣传,给消费者留下深刻印象之余,增强用户对品牌的记忆力。

2、不同风格的碰撞


如何才能巧用冲突为品牌营销加分?可以说此次星巴克做了一次优质的示范。保温杯给人的印象是朋克、养生、老干部风,而吸管、咖啡给人的感觉又偏年轻化。

两种不同风格的文化碰撞,让整个营销既能打动产品的最终受众,又能吸引为礼物买单的年轻受众,实现营销年轻化的同时,又有利于品牌产品的转化,而实现动销。

看似两种不同的需求,通采用在父亲节这一节点来融合这一创意,让人感觉整个营销内容完全没有违和感。将不同受众的需求冲突融合到营销中,为营销制造出了不同亮点,将用户带入到品牌营造的氛围中来,迎合了用户喜好。

3、坚持杯子文化输出


巧用颜色能够为营销加分,而品牌持续的文化输出,也是在这个用户记忆碎片化的时代,让广告内容能够直击人心,增加品牌辨识度的一种方式。

从用户层面来说,星巴克之所以能够吸引中产消费群体,其持续的文化输出,掌握了营销中的主动权,可以说是其中的功臣之一。


通过不同季节、节日的借势推出杯子系列营销,各种限量款或者联名产品,巧妙的融入了市场热点,如「她经济」「夜经济」「颜值经济」「宠物经济」等热点营销文化,触发了用户的情绪,让星巴克杯子成为了用户表达情绪的载体。

星巴克通过几十年营销的运作,将杯子文化沉淀,形成了大众关注和学习的营销样本。星巴克通过建立杯子营销,其持续的文化输出,在用户心中建立起了品牌独特的“仪式感”和品牌符号。
品牌家 ID:emoney8
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