7天暴涨156亿!中国最会赚钱的网站,靠30个女人赶超腾讯

百家 作者:营销狂人 2020-06-28 21:58:31

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编辑  狂人 | 营销狂人(HLW3600)

来源 | 金错刀(ijincuodao)、投资界(pedaily2012)


万万没想到,《乘风破浪的姐姐》成为这个夏天最火爆的综艺选秀节目。

 

6月19日中午,新一期节目刚刚更新,迅速承包了当天大部分微博热搜——#宁静 我为什么还不哭#、#刘芸晒网友辱骂短信#、#张雨绮 我又不懂事了#.....截至今天上午10时,微博#乘风破浪的姐姐#阅读量已经突破112.3亿。

 

30位30岁以上的实力女星选秀组女团,这档节目令人耳目一新:宁静、张雨绮、伊能静、钟丽缇、黄圣依、万茜.....30位性格各异的成名女明星同台,化学反应惊人。尤其是在微博热搜停更一周、毫无宣发的情况下上线,走红堪称魔幻。

 

30位女星背后的商业版图同样令人惊讶。节目中超过10位选手有开公司或投资,其中黄圣依、张萌、宁静、张雨绮等都是娱乐圈广为人知的老板或老板娘。当然,背后的资本盛宴同样令人咋舌,自节目开播后,制作方芒果超媒股价一路水涨船高,市值突破1000亿元,创下历史新高。



自《乘风破浪的姐姐》上线后,芒果TV也已经超过腾讯、爱奇艺,位居IOS娱乐类免费榜榜首。


1

7天内,暴涨了156亿元!

一起乘风破浪的,还有上市公司的股价。


综艺的火爆,都反映在公司股价的涨势里。6月12日,节目上线当天,芒果超媒股价创出新高,盘中触及涨停,单日涨幅高达6.82%,市值首次突破1000亿元大关。截至6月19日收盘,芒果超媒市值已经接近1160亿人民币,相较于6月12日收盘市值1003亿,7天暴涨了156亿元。


“该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台,为全民打造逆龄音乐女团的节目,具有创新力和独创性。”国信证券在一份研报中分析,“爆款综艺在贡献显著业绩的同时,持续验证公司内容打造与运营的显著优势,预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩。”


有人看节目买会员,有人看节目买股票。“十二点看了半个小时之后,我就觉得这个节目一定会爆,所以一点一开始立马买入芒果超媒,一点之后迅速拉升七个点。”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历。


不过股市行情向来变化莫测,爆款综艺纵然带火了上市公司,但又能持续多久呢?事实上,自2020年以来,芒果超媒股价就一直在不断攀升,累计涨幅已超过80%,而这次的爆款则让大家有所意识——原来在优爱腾之外,芒果超媒已然不能小觑。


2018年,芒果超媒整体打包快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家全资子公司,通过借壳快乐购上市。在目前“优爱腾”普遍亏损的情况下,芒果TV已经靠着自制内容成为唯一盈利的长视频网站。最新财报显示,2020年一季度,芒果超媒实现营收27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,扣非归母净利润4.41亿元,同比增长7.16%。


芒果TV究竟是一个什么样的存在?

2

从备胎到印钞机

起初的芒果TV,只是一个“备胎”。

早在移动互联网浪潮到来之前,湖南广电就有一个清醒的认识:电视市场变凉已是大势,不做新媒体迟早要死:

“比起别人给我们挖个墓,还是自己刨的坑好一点吧。”

2014年,芒果TV应运而生。


在这之前,没有任何地方台独立创办经营过网络电视台,芒果TV是第一个。

芒果TV诞生的时期,可谓水深火热。

彼时,爱奇艺上线整四年,已经凭借《来自星星的你》《爱情公寓》等版权内容的红利,在视频网站野蛮生长时期抢先占领市场,并开启了网剧自制战略。

腾讯视频也已经上线三周年,差不多同时期,阿里斥资12.2亿美元入股优酷土豆合并之后的合一集团。

爱优腾都有了强大的金主爸爸撑腰。

而芒果TV作为芒果台的亲儿子,能活下来多亏了亲爸爸奶。

湖南广电沉淀了这么多年,拿得出手的内容、尤其是综艺节目远比其他电视台多得多。

芒果TV刚上线时,湖南卫视就把综艺《花儿与少年》的独播权给了芒果TV,结果当日播放量就超过了200万!

当《我是歌手》独家上线之后,芒果TV在App Store上的排名直接冲进前三!
             
2017年,《爸爸去哪儿》第五季仅上线两天,会员付费营收就突破800万元,创造了单日节目营收之最。

稳了!

坊间传闻,爱奇艺曾经想要把《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》等5个头部综艺以2亿巨款买走,但都被芒果台狠心拒绝了,顶着版权费减少和节目影响力削弱的压力,也要把节目独家给“亲儿子”。

芒果TV,光作一个快乐的“搬运工”,就走出了一条康庄大道。

但在体量和用户数量上,芒果TV和爱优腾都差的很远。

据统计,爱奇艺月活用户是2.6亿人,腾讯视频是2.3亿人,而优酷也是在1.3亿左右,反观芒果TV,只有2300万。

但芒果TV气死人不偿命的点就在这,明明它是用户数最少的,但却是头最铁的。

最先打破了在线视频网站无法盈利的魔咒,而且至今还是众多视频网站唯一一个盈利的!去年净利达9.7亿。

亏得底裤都不剩的一线视频平台,看到赚钱到手软的芒果TV,可能会痛哭。

3

绝不走BAT的老路

湖南系的综艺其实一直存在争议。

“复制”韩国综艺是家常便饭,《我家那小子》就曾是被韩国《中央日报》点名的“典型案例”;《花儿与少年》被称为“史诗级撕x”综艺;《变形记》引发了“人物脸谱化”、“农村孩子成牺牲品”等一系列质疑。

尽管争议不断,但芒果TV能闯出来,也不光靠白嫖。

我们可以从芒果TV CEO蔡怀军说的一句话里,探寻一下芒果TV的生财之道:

“如果我们冲着BAT去做,就会陷入他们的商业逻辑和盈利模式。”

芒果TV和其他视频网站有什么不同呢?

1、不光靠会员和广告赚钱

相比爱奇艺 80%收入来自会员和广告,芒果TV的收入就没这么单一,它依靠除了会员、广告,它还有运营商业务、版权分销等来变现。

其中,以广告和会员收入大约占30%;

包含内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及 IP 内容互动营销在内的新媒体互动娱乐与内容制作业务,也占30%左右;

还有一项大收入是运营商业务。芒果 TV 背靠湖南广播电视台,是互联网视频行业里唯一拥有全牌照的企业。

全牌照意味着什么呢?

钱啊!

芒果TV有了更多的视频分发渠道,流量增加,可以通过分账获得更多的现金流。

真·平平无奇的赚钱小能手。

2、买不起,就自制

内容版权是三大视频网站最重头的开支,曾经有视频网站宣称某年要投入100亿资源打造内容。

芒果TV也曾尝试大量购买版权的路径,但在近20亿元的巨额亏损之后,芒果TV不干了,深知自己在“买买买”上是搞不过这些巨头的,那咋整?

于是,芒果TV就开始倾向于低成本的自制内容。

这多省钱啊!

众所周知,视频平台都很依赖外购内容,哪怕是号称自制能力最强的 Netflix,自制内容也只有 10%。而自制综艺不仅成本更可控,还可以在综艺中植入广告。


3、会员数和广告投放不冲突

不同的制作模式,也导致了芒果 TV 的广告,跟其他视频网站的广告有很大差异。

爱奇艺的广告主要是视频前的贴片广告,买了会员就可以跳过。

这里有个弊端,广告投放与付费用户的增长其实是冲突的。简单一点就是说,当爱奇艺会员越来越多,广告商投放广告的效果就会越差。

而芒果 TV 广告收入以综艺节目中植入的广告为主,和付费用户不冲突。

4

爆火背后的三大原因

坊间一直流传一个梗,长视频网站们最不喜欢的一类用户就是中年中产男性,内容鉴赏水平高,动不动就吐槽,还不爱买会员。

在这样的用户环境下,芒果TV很鸡贼。

1、专门讨好女性用户

芒果TV高管曾言:女性成就“爆款”和“顶流”。

这话没毛病。

从芒果的用户画像来看,35岁以下占到90%以上,其中女性用户占比为76.06%。

搞清楚了目标用户,芒果的内容几乎都是定位在青年和女性的细分群体,洞察她们的情感需求和社会痛点。

比如《女儿们的恋爱》,关注恋爱问题;

《婚前21天》,关注婚前准备;

《妻子的浪漫旅行》,核心是夫妻关系;

《新生日记》,聚焦于新手爸妈;

《婆婆和妈妈》,重点是婆媳关系、婆婆与妈妈的关系;

最近上线的《乘风破浪的姐姐》,关注30 女性的再出发;

从单身、恋爱、结婚到怀孕生子、婚后生活,甚至中老年生活,女性的一生都被芒果TV给承包了。


2、擅长“无撕不欢”,戳中观众嗨点

芒果TV一贯的尿性来说,平淡如水,可是比造假还犯罪。

无论是《姐姐》的出圈,还是此前大火的《花儿与少年》,大家爱看撕逼的需求从来没有断过。

《姐姐》一播出,选手丁当就在微博手撕节目组:“如果半吊子啥也干不好才能成团,那还是赶紧把我淘汰了吧。”

郑希怡更是怼起评委:“到了这个年纪,还要被一些不知道是什么的人去评审我自己。”

看着姐姐们怼天怼地,观众简直不要太爽。如果能打起来,那就最好了。

3、直击时代痛点,引起观众共鸣

最重要的,这次的《姐姐》戳中了社会的年龄焦虑。

现在对年轻人价值的鼓吹,让年轻人都怕了:

我今年24岁不到,然而闭上眼睛,我就能想象自己30岁怀孕被辞退,35岁被互联网淘汰的惨状。

如今,《姐姐》回应了这样的命题:当女性不再年轻时,她们是如何活着的?

在节目上线后,就有人就发出这样的感叹:

有点不害怕变老了。


在制造话题,洞察人性这块,芒果TV是高手。

结语:

在知乎上有个讨论:芒果TV和腾讯视频有什么差别?

下面第一个回答就是:

湖南台一个省级电视台能有一家自己的APP,竟然还能被大家拿来和爱奇艺腾讯比,不已经是一件很牛逼的事了吗?


其实,其他电视台也有自己的APP,比如在芒果TV上线一年后,浙江广电也上线了中国蓝TV,但没能激起水花。

芒果TV作为一个传统媒体衍生出来的新媒体,深刻的诠释了:

“没有传统行业,只有不懂用户的行业”。

然而对于平台来说,一档综艺火了并不难,难的是每部都是爆款。眼下,芒果超媒计划乘胜追击。6月19日,节目制作方芒果TV透露,未来还将推出《乘风破浪的姐姐》“兄弟篇”——《披荆斩棘的哥哥》,打造一档“三十位大龄男星”的选秀综艺。


不出意外,你们要pick的哥哥们已经在来的路上了。

收外国男人的钱,骗中国妹子的炮?天朝竟有这样一帮「女权组织」 2018-03-19 INSIGHT视界 From 酷玩实验室 微信号:coollabs 其实我读书的时候 也曾经想过做一个女权主义者 但是后来发生了一些事情 让我选择了放弃 简单来说是这么一个事情:我发现 女权对于一些中国人来说是信仰 但是对另一些中国人来说是生意 所谓的“伪女权”“女权癌” 大概就是这么回事 尽管早就有这样的思想准备 但让我没想到的是 这两天,知乎上曝光了一件大事 还是让我三观震碎 我没想到,这些“伪女权” 竟然已经形成了黑色产业链 让人细思恐极—— 国内竟然有一群人 打着“女权主义”的名号 从事着组织卖淫的事情 在中国女生不知情的情况下 把她们卖给外国男人!事情是这样的:根据知乎用户伊利丹·怒风的爆料 他在知乎和一个伪女权主义者 吵了起来 一开始,他可能以为这只是一个 脑子比较轴的伪女权主义者 所以两人就吵了一通 本来,他以为就是撕个逼而已 没想到的是 这个伪女权主义者 可不是什么好惹的主 这个自称为“玛丽女王”的人 竟然在半个月中 持续不断地骚扰他 而最夸张的是 玛丽女王声称 自己有能力 让伊利丹的QQ号 在5天之内被封掉 到这里为止 伊利丹一直以为 他不过是碰到了一个杠精 但是万万没想到 5天之后 他的QQ号竟然真的被永久封禁了!说真的,这就有点吓人了 这个不起眼的玛丽女王 竟然还能操控别人的QQ账号被封?难不成,她真的背后有人?伊利丹这才意识到 自己好像惹到了一个组织 他去扒了扒这个玛丽女王的QQ空间 这才发现 自己简直捅出一个马蜂窝:这个人平时干的 竟然是把中国女生 卖给外国男人的皮肉生意!真的,我本来以为 我是一个见过不少套路的人 但没想到 这一套操作 真的是惊为天人 简单来说是这样的 首先,玛丽女王自称是“女权主义者” 但是实际上她的言论 宣传的却是 中国男人配不上中国女人 她甚至恶意辱骂中国男人 恨不得中国男人全部死光 连自己的爸爸都不放过 但是,这么做对她有什么好处呢?很简单 骂完中国男人以后 接下来她就说—— 既然中国男人这么差劲 那就找外国男人吧!于是,她就经常发布外国男人的介绍 看起来是一个热心的媒婆 还在各种QQ和微信群里 散播此类信息 但是看到这里 我们不难发现有点问题 看看其中这些不堪入目的措辞 这并不是普通的介绍男友啊!这简直是在拉皮条啊!果然,伊利丹发现 玛丽女王真的在 拉皮条的过程中 收外国男人的钱!下面是聊天记录实锤:而且,请注意—— 在这个过程中 她会收外国男人的钱 但是钱不给中国女生 却落到了她自己的腰包 于是一个诡异的情况出现了:中国妹子 并不知道收钱这回事 还以为是正常交友 而外国男人 却都交了钱 很可能认为自己是在买春!额,也就是说 在中国女孩不知情的情况下 她们被“卖”给了外国男人 而好处费 却全都进了玛丽女王的腰包... 我真的是没见过这种操作 这说轻了是骗炮 说重了,已经可以算是卖淫了吧?我想请熟悉刑法的朋友们看看 这个玛丽女王 至少应该算是个 介绍组织卖淫罪吧?而且,从伊利丹曝光的资料看来 这个组织规模不小 玛丽女王甚至把外国男生的信息 建了一个完整的表格 有详细的个人资料、照片 可以说 是一条非常完整的产业链 那如果按照这样操作 外国男人都是来嫖的 中国女生却不知道 还以为是要跟他们谈恋爱 那双方难道不会穿帮吗?恩,在这方面 玛丽女王早有对策 根据知乎一位 从事过这个产业的匿名用户提供的信息 针对这种情况 玛丽女王们 还会手把手地教外国男人 怎么快速摆脱女生的纠缠 怎么调教中国女生 怎么让女生觉得自己很可爱 可以说 各种套路一应俱全 甚至还可以开发票!看到这里 她们背后的产业就非常清楚了 这个玛丽女王 她根本就不是什么女权主义者 而是打着女权主义的口号 贩卖中国女生的人贩子 一方面 她们通过辱骂中国男人 吸引对外国男人感兴趣的中国女生 另一方面 她们向外国男人收钱 然后把中国女生卖给他们!图片来源:知乎@渭水徐工 而可怜的中国妹子们 还以为自己是在 追求男女平权 其实,不过是沦为了 这些老鸨的赚钱工具 伊利丹把这整个事情 写出来以后 在知乎、微博引起了巨大的关注 关于其中提到的 伊利丹的QQ被永久封禁的问题 腾讯经过核查 目前也有了结果:经调查,是玛丽女王利用伪造证据 恶意举报了伊利丹的QQ号 目前,腾讯已经将伊利丹的QQ解封 同时封禁了玛丽女王等人的 两个QQ账号 警方也就此事立案侦查了 相信很快就会有结果 这个事情算是告一段落了 但是在我看来 却有一件事让我无法释怀:为什么“女权主义”竟然会和 辱骂中国男性等同起来?为什么“和外国男人交友” 竟然还能演变成 一个免费的陪睡组织?我想,这个玛丽女王 也许只是一个 发现了恶性赚钱模式的生意人 但是在这背后隐藏的 其实是一个很深的问题:为什么有不少中国女人 越来越看不上中国男人 甚至觉得嫁给外国男人 是一种时尚?这里面的原因可能非常复杂 我这里先提供一个思路 供大家讨论:我发现 现在中国很多大型的女权组织 背后都有着西方势力的影子 她们打着女权的名号 为自己谋取暴利 为西方国家从事破坏活动 而那些真正为女性平权而奔走的人 却得不到应有的帮助 我之所以这样说 并不是信口开河 而是有充足的证据 有一个非常有名的民间女权组织 叫做“女权之声” 它一再声称 自己只是一个自发的民间组织 致力于促进男女平等的 它所有的微博账号、微信账号 全部都是由一个 叫做妇女传媒监测网络的创办的 而这个妇女传媒监测网络 有这么多媒体产品 那它的钱都是哪里来的呢?从她们介绍的合作组织里 我们可以清楚地找到 她们的资助者—— 竟然有西方的福特基金会 有人也许会问 收了西方的钱怎么了?中国的组织不能收西方的钱吗?然而,她们不只是收了西方的钱而已 女权之声组织里 有一个人叫做郑楚然 她除了女权运动之外 没有任何其他工作 表面上,是一个全职的女权工作者 在2015年的时候 她还因为寻衅滋事 被警察拘留过30多天 甚至在她被拘留的时候 希拉里还借题发挥 指责中国侵犯人权、压制民主 一个中国的小小民间组织的首领 在互联网上的粉丝还没有我多 竟然能得到希拉里这个级别的关注?我真的是惊掉了下巴 这样看来 我离希拉里也不是很远了??而不止是希拉里 这样一个明明思想上毫无建树的人 却被西方媒体BBC评为了 全球百大思想家 图:郑楚然在王宝强事件中发表的言论 除此以外 更让人匪夷所思的 是她们平时就喜欢攻击政府 甚至于,她们还会试图分裂我们国家 比如,女权之声这个组织里 著名的女权斗士洪理达 就曾经转发著名的港独媒体 Hong Kong Free Press的言论 甚至曾公开发表过 支持藏独、港独、台独的言论 她也经常和郑楚然混在一起 我很想不通 如果她们真的只是单纯的女权主义者 为何要发表分裂国家的言论?为何要支持藏独、港独、台独?我只能说,这大概就叫 拿人家的手短,吃人家的嘴软吧 以前,我在接触中国的女权组织时 我就觉得很奇怪 她们都喜欢声称 自己是不盈利的非政府组织 但是她们无论是宣传 还是组织各类活动 都需要大量的钱 如果她们真的不盈利 那这些钱都是哪里来的呢?而这些外国的金主 他们也更加不可能是什么慈善组织 大发善心来给中国人投钱 每一分投出去的钱 一定都是要有回报的 那么,他们的回报是什么呢?他们给中国的“女权组织”投钱 能得到什么利益呢?联想到中国网络上 如火如荼的对中国男人的讨伐 我只能说,细思恐极 我绝不是危言耸听 因为我们就看不远的邻国日本 近些年来日本对于西方的崇拜 可谓深入骨髓 已经到了崇洋媚外的程度 而这其中 当然也包括对白人男性的崇拜 甚至在2016年一个瑞士白人 发了一个视频,赤裸裸的说 “在东京,只要你是白人, 做什么都可以” 视频里面他在日本便利店 随意的亲吻不认识的收银员女孩 在酒吧把不认识的日本女孩 按向自己的裤裆 而日本女孩回应的却是谄媚的笑容 我想,并不会有那么多中国人 真正被西方伪女权主义控制 但是,我们要警惕的是 别在你自己都没有察觉的时候 被别有用心的人洗了脑 更有甚者 别在你自己都不知道的情况下 被别人卖给了外国男人 还去帮他数钱 本文系授权发布,From 酷玩实验室,微信号:coollabs,欢迎分享到朋友圈,未经许可不得转载,INSIGHT视界 诚意推荐 Forwarded from Official Account 酷玩实验室 酷玩实验室 Learn More Scan QR Code via WeChat to follow Official Account 采集文章采集样式近似文章查看封面

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