营销圈最近有人互相杠上了

百家 作者:公关界的007 2020-06-30 19:25:01 阅读:49

2020年,注定是特殊的一年。宏观经济不景气,营销预算收紧,流量红利消失……各种内外部因素都在催生着营销人的焦虑。而焦虑背后,则是大家对于熟悉的那套营销手段开始有了更多质疑。


疫情加快了品牌的数字化营销步伐,导致“直播营销”爆发,就连一向高高在上的奢侈品也尝试入局。但,直播看起来真的这么美好吗?


也正是由于直播的兴起,许多业界大佬也放下身段直播带货。格力电器董事长董明珠3小时卖货3个亿,有人感慨这是其鲜明人设带来的红利。于是,许多人纷纷思考,是不是也要给自己老板造人设?


2019年上半年,蔡徐坤打破了蓝雪大牌Prada中国代言人的年龄记录,揭示了一线大牌也要向流量示好的潜规则。难道,这预示着带货能力将成为衡量明星代言的核心标准?


……


最近,全球职场社交平台LinkedIn领英敏锐地洞察了大家的心理,围绕营销圈六大热点问题,在站内外进行《观点不同请开杠》话题观点大PK,吸引了许多营销圈内人士的关注。

 

01

神仙打架,谁是赢家?


在这场开杠大赛中,领英集结了环时互动总经理张洵、女子刀法创始人&CEO刀姐 doris、阿里巴巴全域营销市场总监储尔勇等12位享誉行业内外的意见领袖,分别作为红蓝双方,针对不同话题发表自己的真知灼见。这场面,这配置,简直是神仙打架现场!


直播会不会成为主流销售新常态?



公司该不该给老板打造人设?



奢侈品牌做直播是不是自降身价?



……


六个时下最热的营销话题,十二位营销界洞见者的不同观点之间的探讨和碰撞,揭开的不只是一种现象,更让我们看见了品牌营销更清晰的未来。

 

其中,最令007关注的,莫过于“直播会不会成为主流销售新常态?”这个问题。尤其是在最近,直播界内的不规范操作被纷纷披露,许多人痛批品牌动辄大几十亿的销售数据不过是“皇帝的新衣”。在这个舆论背景下,“直播带货”这个概念似乎有种即将要走下神坛的颓势。

 

对于这个问题,刀姐doris给出的核心意见是:

直播带货前景依然可期,因为目前直播电商才刚刚进化到以促销为导向的1.0阶段,未来,直播电商必将会进入到品牌型直播以及辅助型直播的阶段。


而蓝方代表阿里巴巴全域营销市场总监储尔勇则有着完全不同的意见,他认为:

直播的本质是推荐,相信在技术快速更迭下,将会出现以全域数据为核心,更贴近柜姐体验的新时代推荐方式,取代或进化现在的直播。


在围观这些大咖的不同观点时,你脑海中是否也自然而然地构建了自己的答案?这些富有争议性的营销话题,打破了时间、空间的结界,将越来越多营销人连接在一起,从而引发了多样化的思考和讨论。


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02

与其争个高下,不如冷静思考


开杠大赛所带来的激烈争论,让我们更加深刻地感知到:营销就如同“哈姆雷特”,一千个人就有一千种不同的理解。到底,谁才是正解呢?


事实上,领英举办这场活动意义并非在于争个高下,而是通过释放平台价值,希望能以不同角度观点的碰撞为所有营销人提供一个共同探讨,冷静思考,乃至于深度自省的空间和机会。

 

在这风云急速变幻的时代,被动、迟钝成为了品牌的大忌。所以大家总是马不停蹄地奔跑在追逐潮流的路上。但,炒概念,追风口并不能让品牌真正受益。正所谓“汝之蜜糖,彼之砒霜”,再好的营销手段都不是放诸四海皆可用,只有综合考量了成本、资源、目标、用户体验等多个因素,才能真正旗开得胜。或许,让品牌人想清楚这一点,便是这次活动最大的意义。

 

当然,领英为你提供的思考空间并非是封闭的自我反省或自说自话,而是创造了一次能让你与整个行业对话的契机。此次,领英特地为所有对这些话题感兴趣的营销人准备了一个互动H5,你不仅可在其中为自己认可的观点和大咖进行站队,还可亲自参与到PK阵营中,让自己的观点被看到,并一键转发PK海报,邀请业内好友为你打call应援。


<扫码查看完整观点>

 

从站内到站外,领英这场《观点不同请开杠》话题观点大PK打通了内容的闭环,热点问题引发用户好奇心——意见领袖各执一词的回答引爆话题能量——互动H5刺激更多用户加入开杠阵营——用户UGC反哺话题内容。于是,这场开杠大赛就从大咖圆桌会议升级成为了一次引起整个营销圈共同参与的头脑风暴,信息量更大,热度更高。

 

03

连接无限机会

领英平台的内容价值凸显


此外,与这次“开杠”内容营销一起受到关注的,还有领英的平台价值。

 

罗马并非是一天建成,这次开杠大赛也并非是领英首次向行业人士提供有价值的内容体验。作为一个职场社交平台,领英坚持从职场人的需求出发,潜心去挖掘连接的价值,通过更丰富的中文内容,更活跃的社区,更重量级的行业大咖,逐渐打造了出一个更纯净、更多元、有价值的内容平台。

 

这对于各行各业的职场人士的影响是积极且深远的,从行业精英角度看,他们可以通过在领英上发表个人专业领域相关的内容和观点,以强化个人品牌竞争力。同时也能在交流互动中找到与自己理念匹配的职场好友。


而对于行业萌新,领英所带来的技能课程、职业决策、职业咨询等高价值内容则能帮助他们打开新世界的大门,真正领略行业的独特魅力。可以说,领英是一个能够帮助用户发现机会,更使机会能够“主动”与他们连接的平台。

 

可以预见,当优质的内容逐渐在领英“开花结果”,通过用户间更活跃的连接助力,有价值的讨论将持续发生,让用户时刻与机会保持联系。

 

现在开杠大赛还在继续,点击阅读原文就能和他们一起杠起来噢!



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