·昨天麦当劳中国官微宣布，将逐步停用塑料吸管，微博话题#麦当劳中国将停用塑料吸管#话题冲上了热搜，，实现了阅读2.4亿，讨论1.3万。
从6月30日起，麦当劳不含固体形状的冷饮，如可乐、橙汁将采用新型杯盖直接饮用，不再提供吸管，而含有固体饮料和咖啡目前仍然提供吸管。
麦当劳想要从习惯开始，鼓励消费者改变习惯大胆尝试。据梨视频报道，麦当劳的此项环保举措预计每年减少塑料用量约400吨。麦当劳将不在提供吸管的行为，做成了一场营销活动。其目的是想要获得大多数用户的认同，并践行「因为热爱，尽善而行」的品牌理念，去保护人类耐以生存的环境。有趣的是，麦当劳在文案中提出#为了地球，我不“管”了#，其中的「管」一词双关，满海报的文案给用户带来视觉冲击，让人明白了品牌的意图。麦当劳在中国有超过3500家门店，从减少吸管的提供践行环保可以看出，一个企业的责任感和使命感。对于麦当劳逐渐不再提供吸管的策略，麦当劳中国CEO的解读可以说是无可挑剔。她这说：“麦当劳的热爱不止于美味和服务，我们对所在的社区和环境也心怀热爱，希望通过企业行为鼓励人们继续用热爱创造更多可能，用善意带来更多美好，努力共建‘美丽中国’。”其实，「减塑」的环保措施麦当劳一直在行动，早在2007年麦当劳就将自己的包装袋改为了纸袋，也是国内餐饮品牌中较早使用纸袋的品牌。从2007年至今，麦当劳一直在优化品牌包装，其目的就是想要减少塑料的使用。可以说麦当劳「绿色包装行为」减少塑料的使用，对经济环境来说，能够促进生态环境的保护，有效促进经济的可持续发展。对用户来说，麦当劳减塑的行为，能够在一定程度上打破消费者的固有认知，让受众更加注重环保。有利于增加用户的参与感，提高用户的环保意识。麦当劳推动停用塑料的行为，是公益行动，更是成功的营销案例，为品牌赢得了超高的曝光度。麦当劳此举在社交媒体上获得了超高的曝光度和讨论而获得了流量，为企业赢得了美誉度实现了传播，还为品牌赢得了顾客的赞赏有利于品牌实现销量转化，且能够推动整个人类的环保意识的进步，麦当劳用这种方式，在向消费者传达品牌环保意识的同时。有利于品牌刺激老用户吸引新粉丝，为品牌赢得用户。麦当劳经过十几年持续输出与环保主题相关的内容，让人们在这个注意力稀缺的年代持续关注环保主题，并让环保产品有机会赢得用户的推崇，渐渐形成品牌超强的市场竞争力！
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
官方网站：71355.cn
微博：http://weibo.com/u/286416863
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
营销前线
关注网络尖刀微信公众号
