前段时间，国家将电商主播划定为新工种，并定名为“直播销售员”，同步发布的还有区块链工程技术人员、老年人能力评估师等其他8个新职业。新职业的发布，在社交平台上引发不小热议。无独有偶，作为国民招聘大平台，58同城也适时抓住了新职业人才招聘的时机，并且选择了最适用当代年轻人的渠道形式。7月13日晚间，58同城CEO姚劲波与AG超玩会电竞选手梦泪、麟羽，中国内地影视男演员贾乃亮，以及CBA球员王哲林组成神奇战队，与网友组成的水友队5V5在线开黑，本次直播活动直击高位微博热搜，话题事件曝光超2亿，游戏现场直播热度近千万，吸引了众多跨世代用户观战，同时引爆58同城2020年超职季专区上线后流量第一波高峰。
面对用户新需求，连接雇主和求职者的招聘平台，就必定不能再用旧模式去满足。一向不走寻常路的58同城，这次就牢牢抓住了“新职业”的热议趋势，结合58同城招聘自有IP“超职季”，用视频面试、直播招聘、神奇面试间等新招聘模式配合打造了一场满足新行业招聘需求与年轻新人群求职偏好的招聘节，在扩散平台影响力的同时，也为后疫情时代的“求职难”问题打开了新视野。校园招聘、人才市场、线上面试……你可能见过各式各样的招聘模式，但你肯定没见过这种开在游戏直播间里的招聘会。58同城与中国顶级电子竞技战队AG超玩会达成年度战略合作，成为AG超玩会的官方合作伙伴，支持电竞产业发展，并促进双方品牌能级的提升。7月13日晚间的直播也正式启动了58同城2020年超职季，率先开拓电竞等新兴行业招聘的新渠道。这场别开生面的游戏直播吸引了超千万用户进入直播观看，成功打开了58同城超职季在游戏圈的关注度，成为点燃58同城2020年超职季的一把火。而此次游戏直播之所以能够让超职季成功进入游戏圈人群视野，离不开58同城在整个事件打造过程的每一步，都在尽力贴合年轻兴趣，全力破圈。
A、平台破圈：
既然超职季是面向年轻人群展开的招聘节，就要想办法先在年轻人聚集地中打开影响力。于是平台破圈成为了58同城超职季破圈营销的第一步。
与常规站内招聘模式不同，58同城选择把招聘会开进电竞平台，原因有二。一是线上游戏直播招聘模式，本身就足以引发大众好奇，自带新闻点；二是电竞直播平台主要用户，恰好就是超职季面向的年轻人群，精准触达，传播效果更佳，转化更高。招聘开进电竞平台的创新，无疑是为58同城打开了一个新流量池开口，但能否将电竞流量吸引进招聘流量池，则全要看直播内容能否吸引圈内人群——在电竞平台上，观众想要看什么？除了以新颖游戏招聘模式挑动观众好奇心外，此次直播更在“招聘主播”身上下了不少功夫。和以hr为主导的传统招聘会不同，此次游戏直播中，从电竞、体育到娱乐，58同城招聘主播阵容集齐了三个圈子的影响力人物，他们在年轻人聚集的平台上，有着广泛影响力。由此，明星效应帮助超职季快速进入各个圈子人群视野。招聘平台和招聘人不一样了，直播招聘的职业就更不一样了。在此次的招聘直播中，除了预告AG超会玩、CBA等将在58同城上招聘的常见岗位外，还出现了很多前所未闻的“新岗位”——例如负责在比赛现场为战队加油助威、发应援的AG超会玩加油官，能够去北京CBA联盟总的CBA探营官，在全国各地观看中超赛事的球赛观战观和空座计算师等。这些“新兴职业”都有着特殊的招聘条件、诱人入职福利和可供讨论的社交传播特性。事实上，它们并非为求职圈准备，而是为社交圈准备。这些破圈职业借势最近的“新职业讨论热点”，很容易就能引发网友自传播兴趣，将更多站外流量导入58同城站内。游戏直播招聘完成了58同城超职季影响力破圈第一步，据悉，除了此次联合AG超会玩的开游戏直播，后续58同城还会联合CBA、这就是街舞等知名体育、娱乐IP开启更多场跨圈直播招聘，打造更多破圈引流事件，进入更多年轻圈层。值得一提的是，此次超职季中与线上破圈事件同步配合的，还有58同城海量传播。据说此次投放费用高达8亿，超职季广告信息从线下北上广深成武南杭等一线、新一线城市的社区、户外，到抖音、优酷、爱奇艺等的线上媒体实现了全面覆盖。“5V5游戏直播招聘”话题事件的破圈和海量传播覆盖，从深度到广度两个层面扩散了超职季的IP影响力，为站内带来了大流量。但更为重要的是，58同城通过平台、人物和职业的三个话题定位，则将其面向年轻人开启招聘节，以及关注新职业的印象推送给了更多人，在大流量的基础上，更保证了到站流量的精准度。但这也仅仅完成了流量承接的第一步，要达成后续留存与转化，就全凭58同城站内招聘产品和服务的硬实力了。和大多数按行业划分或全人群覆盖的招聘季活动不同，58同城超职季自第一届起，就定位为“专门为年轻人打造的招聘节”。也正是基于这一点，在吸引到站流量的话题打造中，58同城充分考虑了年轻人的兴趣。而在留存到站流量的具体产品和服务上，58同城更是充分考虑了年轻人的求职需求并一一满足。对于求职者而言，平台的首要价值就是提供合适的岗位，满足岗位需求。在本季超职季中，58同城汇集了四大超级雇主以及300万家知名企业、提供超过2000万个优质岗位，打造了打造全明星招聘矩阵。盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务，龙湖冠寓聚在其列，依次每周上线专场招聘活动。这些明星企业不仅仅“知名”，更满足了“深受年轻人喜爱”与“喜爱年轻人”的特点。由此，超职季不仅在求职者中打出了“好公司、优岗位”印象，也在雇主企业中打出了“年轻血液”聚集地的印象。这种双向印象恰好造就了58同城区隔于其他平台的优势心智。资源组织展示了超职季的定位优势，而在进入具体的求职面试环节后，58同城面向年轻求职者的创新服务和产品优势才被充分显现出来。在2020年超职季线上专场活动中，58同城上线了“明星企业”、“人才主场”、“职要对味”、“薪薪向荣”、“勇往职前”等众多创新板块，在求职流程上，帮助偏爱高效率的年轻求职者轻松实现一站式求职。而在具体的求职面试环节中，58同城独有的“云招聘”产品技术支持更成为亮点。
58同城为求职者和招聘者开通了视频面试、直播面试和VR招聘三项职能化招聘工具，依托视频、直播和VR技术，帮助雇主企业和求职者在双向选择的过程中，能够通过线上渠道，便捷沟通、了解。这既符合后疫情时代的“少接触”要求，也满足了未来“无空间、时间限制”的高效选择需求。便捷的服务板块加上领先的技术，让58同城在提升平台整体求职效率的同时，更创造了优质的用户体验。从平台引流层面看，相较于去年第一届超职季侧重站内招聘节流程打造，今年从话题事件出圈，扩散影响力引流，到站内硬实力留存，这一届超职季为平台扩张流量上构建了一条更广阔，更完整通路。而从整个行业影响层面上看，在今年疫情影响，就业压力空前增大的大环境下，58同城超职季从各种新兴产业切入，帮助年轻人群拓宽就业视野，看到更多职业机会，无疑是对整个就业市场的一次刺激与鼓舞。这既是58同城在承担平台社会责任，也是58同城在特殊环境下，在借势打造独一无二的IP价值——超职季展示出来的年轻与“新”活力，恰好就是58同城在招聘市场竞争中，最显著的差异化优势，对于平台品牌成长有着长远意义。能勇于承担起社会责任的品牌，往往也能获得与众不同的品牌价值。2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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