这个43年前设计的LOGO有什么魔力，如今还被全世界无休止地抄袭？

或许你也“I ♥ NY”过？

“I ♥ NY”这个LOGO，对于纽约来说不但是最具标志性的代表，而且价值连城。

创作了这个著名标志的传奇平面设计师米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）于上个月底去世了。如今，纽约州已经向数百家曾抄袭这个标志的公司发出了禁止令。

我[点赞]NY。我[入侵了]NY。我[派]NY……你不仅会在咖啡杯、T恤衫、丁字裤（没错是真的）上发现此类短语。你还可以在知识产权管理公司CMG Worldwide代表纽约州经济发展部（State Department ofEconomic Development）向那些侵犯该州商标版权的供应商发出的禁止函中找到这些五花八门的山寨版。

格拉泽作为Push Pin 工作室的联合创始人以及《纽约杂志》的联合创始人，他创作的一系列作品，表达了对中世纪现代主义风格的一种反击，不仅开拓了平面设计的新格局，还创造了一种全新的设计词汇，来描绘我们周遭的世界。

1966年，他为著名歌手Bob Dylan设计了海报，强烈的色觉反差，充满奇幻色彩的极简设计，让这张海报轰动一时！当时，这张海报被加印600万次，成为那个年代最受人们喜欢的海报之一。

43年前，纽约正处于最黑暗的岁月。

在1975年福特总统拒绝联邦政府对濒临破产的纽约紧急救援后，纽约开始出现治安混乱、经济低迷，犯罪率居高不下的现象。而人们对这座城市更是充满了深深的恐惧，前往纽约旅游的游客数量也跌到了历史新低。

为了挽救这一低迷的现状，1977年，纽约州经济发展部门让广告公司Wells Rich Greene负责设计一个宣传项目，鼓励更多游客前来纽约游玩，以刺激经济发展。这家广告公司邀请了当时已名声在外的格拉泽来操刀设计Logo。

在接到这个项目后，热爱纽约这座城市的Milton开始创作。最终，被广告公司采纳的这个方案，竟是Milton在搭出租车时，随笔发挥的灵感：在一张皱皱的有点泛黄的草稿中，他信手拈来地用红色蜡笔写了这四个字符。

这个Logo经过反复修改，最终选择了复古感觉的打印机字体，也变成了我们今天熟悉的样子。

多年来，格拉泽的设计深入人心，也成了纽约证券交易所的一个大难题：为了努力保持其“品牌影响力”，该机构一直在阻止其他公司山寨“I ♥ NY”的标志。

格拉泽的设计也给了《纽约时报》插图编辑拉里布坎南源源不绝的创作灵感：在看到播客“99％Invisible”中关于“I ♥ NY”LOGO的一集，以及一篇详述一家咖啡店与纽约证券交易所纠纷的文章之后，布坎南在一篇推特上详述了关于“I ♥ NY”山寨版这个“无底洞”。他在2015年向纽约州发展部提交了一份信息自由法（FOIL）申请，要求该州提交对所有上一年山寨“I ♥ NY”商标行为的终止函。

[图片来源：拉里·布坎南提供]

他随后收到了一份令人咋舌的、足有381页的PDF文件，上面全是关于“I ♥ NY”无穷无尽的抄袭案例。纽约州声称，这些公司“未经授权，使用了令人困惑的I ♥ NY标志和设计”——这里头包括大名鼎鼎的公司，如博洛茗（Bloomingdales）、沃尔玛（Walmart）、Reddit等，以及遍布犹他州、俄勒冈州甚至远至比利时的小公司。许多山寨版近乎荒谬（我[狗屎]纽约？？），这引发了一个问题：为什么这个标志会引起如此广泛的共鸣？即使格拉泽本人也毫无头绪，他也对此陷入困惑：“为什么某种曲线、某种颜色和某种对比会吸引我们的注意力，为什么其他形式会让我们厌烦呢？我不知道。这是一个深奥的谜。”

据《纽约时报》报道，“I ♥ NY”的商标权在20世纪90年代过期，这让它被更多人滥用。但自那以后，该商标又被更新，纽约证券交易所正通过相关的许可协议，极力保护该商标及与其关联的数百万美元的利益。纽约证券交易所甚至威胁要起诉格拉泽本人，因为他在9/11事件后对商标进行了更新。

如此多的剽窃完全是无稽之谈，这更证明了商标的力量。正如布坎南所说：“我‘入侵了’NY’在字面上没有实际意义。”。但这个设计的精妙之处在于，如果你换上了某个图形，就不必再用文字表达了。”

那么,为什么“I ♥ NY”会被无休止地抄袭呢？布坎南说：“这实在是太简单了——它看上去就好像从来没有被设计过一样（浑然天成）。它就像是存在于这个世界上的东西。这颗‘ ♥ ’代表了太多意义。”

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