这次又被华为感动哭了!哪一刻你觉得自己真正毕业了?

百家 作者:品牌家 2020-07-15 20:50:59







































毕业的歌声
在每个夏天响起

歌里有每个人的故事
也有每个人的青春


你是看到第几分钟哭的?华为nova7通过真实的情景再现,给用户讲述了这个夏天不一样的毕业故事。

打破常规的内容
有效触达目标受众


没有渲染和刻意煽情,却有着让人潸然泪下的魅力,这或许也是华为广告的魅力所在,情意绵延似海深。其故事性的表达,场景化的内容以及受众关注的主题,从而引出产品的功能,也让此成为了广告能够吸引受众的营销利器。


1)故事性场景打造,引发受众共鸣

品牌打造故事性场景,是想要将受众情绪引入到品牌的设定中来。然后通过具有情节性的元素去讲述大众熟悉的故事,同时将品牌广告述求融入内容中,在潜移默化中提升品牌的影响力。

在华为nova7打造的这支毕业广告中,一曲《那些花儿》将人引入其中,通过「不舍」「终场」「长大」「告白」四大场景化、故事性的画面再现,将产品的使用场景植入其中,华为nova7也成为了这波毕业生人生转折的重要见证者,在无形之中传递着品牌温度。



2)另辟蹊径,诠释毕业和青春的关系

营销想要给用户留下深刻的印象,就需要在差异性和独特性上下功夫。如何让自己的营销实现独具魅力?华为nova7从故事性和场景化引入,讲述了毕业与青春的关系,引发人思考,哪一刻觉得自己真正毕业了?




在大多数品牌的诠释中,似乎毕业了,青春也走了。无论是品牌还是毕业生,都通过自己的方式祭奠着人生中那段美好而青涩的华年,而忧伤不舍再见等情绪跃然世上。


在华为nova7的短片中,对于毕业与青春却给人欣喜与期待,华为nova7重新诠释了毕业与青春的关系「毕业不是尾声,而是青春的前奏」,而对于未来,华为给予了那些即将面对社会的年轻人更多的鼓励和期待「一起出发的我们,未来都会成为很了不起的人」



3)青春主题,旨在联系更多受众

没有人一直青春,却有人正青春,青春主题营销永不过时。华为聚焦当代毕业生,构筑起品牌与用户之间沟通的桥梁,为拥抱年轻用户提供了极佳的沟通契机,达到与年轻受众沟通的目的。

华为nova7的内容营销聚焦当今年轻毕业生群体,围绕着毕业·青春主题,并品牌产品融入其中,在赢得年轻人关注的同时,引发受众共鸣,让用户能够感知到品牌的温度和态度。
细腻的内容表达
彰显品牌精神


其实近年,大众见惯了贩卖焦虑、灌输鸡汤的营销,想要仅仅靠走心就去打动受众,已经成为了一种奢望。而华为采用了最直接有效的方法,即通过打造真实的能够真正触动人心的毕业季内容,去与那些对毕业生活念念不忘的受众沟通,从而触达隐藏在年轻人内心深处的情感述求。

  

在众多煽情的营销中,华为自成一派,除了真实的表现方式,其细腻的表达也是华为广告能够引发人思考并留下深刻印象的原因之一。今年推出的华为P40新品系列短片——《藏在名画里的秘密》,就因为其细腻的表达,让华为P40的产品功能根植在用户脑海中之中。


《藏在名画里的秘密》之星空下的咖啡馆



极简文案「拨开夜色,暗光也出色;超感知夜暗拍,夜色清晰可见。」,将产品夜拍效果展现的淋漓尽致,并通过名画的解读成功勾起了受众的好奇心,在传递产品功能的同时,突出了品牌表达方式的重要性。


细腻的表达方式能够给受众留下深刻的印象带出产品内核的同时,加深用户对品牌的认知,让大众自然的给品牌贴上特有的标识,增加品牌的记忆点,凸显品牌内容的高度和温度,并彰显出品牌文化内涵。



最后,笔者也想要问一问:哪一刻你觉得自己真正毕业了?


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