“太太太好看了！快看世界里的二创作品真的神仙！喜欢弟弟们的快去看！”在《明日之子乐团季》的粉丝群中，一个小粉丝安利消息得到了许多人的响应。这并非什么暗语，而是00后群体时下流行的几个热门词汇的组合。快看世界是快看漫画app中的社区板块，二创指的是在各种IP（动漫／电视剧／综艺等）原作基础上展开的二次改编创作，《明日之子乐团季》则是腾讯视频推出的音乐榜样类综艺——第一季节目的冠军是毛不易。这场跨界混搭来自于快看漫画和腾讯视频《明日之子乐团季》的战略合作。今年5月，双方达成合作，推出「追漫计划」。快看漫画不仅为40位明日学员量身打造2.5次元真人漫画，还将制作节目同名漫画《明日高校》并独家连载，令粉丝大呼什么神仙组合。热门综艺+二次元营销，也把节目热度推上了新的高度，开播第一周“明日之子”等多个相关关键词便冲上了新浪微博热搜，魅力可见一斑。快看社区的入局，为娱乐营销提供了新的手段和渠道，也把直接触达00后和二次元人群的选择权交到了娱乐公司手中。这一次，宣传力量终于可以畅通无阻地到年轻人最多的地方去了！等等，一个看漫画的app，怎么就不声不响地变成了一个新生代内容社区？你们二次元不是天生跟三次元水火不容吗，怎么现在又玩到了一块？这个故事还得从次元壁的破裂开始说起。随着二次元产业的发展，新增流量快速涌入，原有的消费格局快速变革，原本泾渭分明的次元壁开始瓦解，取而代之的是当下流行的泛二次元概念。泛二次元人群的审美更为多元，他们喜欢追番、喜欢看漫画，也热爱追星、有自己的兴趣爱好。相比于单纯的二次元和现充，他们具有横跨二三次元的双重属性，更具有十足的创造力。泛二次元用户的集中涌入，快速改变了二次元内容平台的内容调性，使其具有向社区化发展的动能，快看社区应运而生。在这块处女地上，用户开始自发组建起各种亚文化兴趣频道，刚开始是和漫画IP相关，之后开始衍生出同人、手办、手帐、cosplay、汉服等频道，再之后娱乐、综艺、热门剧集都来了。由于快看漫画超过一半的用户是00后，在年轻人群体中渗透率极高，这意味着快看社区同时具备“00后+泛二次元”的双重属性，娱乐营销价值不断沉淀。而这两大人群，恰恰是现代娱乐产业最想触达的核心观众人群。在过去，针对上述人群的宣传大多采用新浪微博营销号的方式覆盖，内容形式单一，用户的参与性不高。快看社区则反其道而行之，在这里，用户才是主角，在快看世界社区，你能看到《隐秘的角落》的二创海报，精致程度逼死官方；也可以看到用户为《大理寺日志》制作的精致手作，人气媲美官方衍生品。这种全新的宣传方式和流量洼地效应，正在吸引越来越多的娱乐IP进场，成为他们挥洒智慧的营销宣传阵地。“周杰伦来了！”5月的一天，这条消息在快看世界社区炸开了锅。5月22日，周杰伦官方二次元形象“周同学”在快看漫画首发多款造型，正式向外界宣告周杰伦再跨界，迈进聚集大量年轻人的二次元领域。这4款造型亮相后，Q萌的外形一下子点燃了社区达人们的创作热情。在快看漫画“世界”社区，近9000人参与了周杰伦官方二次元形象“周同学”的衍生创作，吸引超过1200万人次的围观。除了吸引周董的目光，今年暑期热门综艺《创造营2020》也通过与快看漫画社区的合作充分调动了粉丝创作热情——据悉，节目播出期间，创造营2020和学员标签在快看社区的阅读量达1211万，5615人参与衍生创作，创造营2020相关内容更是15次登上快看社区热搜。《鬓边不是海棠红》不仅剧火，也带动了“中年男子”黄晓明在00后群体中的翻红，一大堆太太争相为“晓明哥”作画，大呼真香。目前，快看社区#鬓边不是海棠红的标签阅读量为4318万，吸引了2.7万用户参与创作，其中不少二创内容反哺微博，进一步带动剧集相关讨论度走高。至于近期热门《明日之子乐团季》，眼尖的网友早在今年5月充满二次元气息的五张导师海报中就抓到了熟悉的关键点——“铁肺甜心”邓紫棋、“钢琴魔法师”朗朗，“哆啦A萌琴手”欧阳娜娜、“流媒唱作小怪兽”周震南、“摇滚宝宝”二手玫瑰梁龙，“明日教师团”融合了流行与古典、实力派与新势力，多元的导师组合加上二次元的设定让观众对最终成型的乐团也充满期待。快看社区随着案例的积累，一种全新的娱乐营销方式似乎正在成型。娱乐营销价值的凸显，也使得以快看为代表的二次元内容平台迎来了更大的想象空间。过去，市场对于漫画平台的预期为IP供给平台，主要考虑IP增值属性，比如韩国漫画产业，漫画IP可以拍电视剧拍电影，可以改编游戏，其开发路径和现在中国的网文产业链很像。中国漫画产业也在沿着这条路径发展。前两天《长歌行》电视剧刚刚放出剧照海报，迪丽热巴、吴磊底下的微博被刷了几万条评论，原著粉和演员粉互相较劲，火爆指数可见一斑。社区版块的注入，则给快看漫画注入了新的发展动能。这些以00后为主的年轻用户，不仅在快看上消费漫画，也逐渐开始形成社区，基于共同的兴趣爱好，产生大量自主生产的UGC内容。UGC内容的生产和消费，使得用户由单纯的读者转变为了一个内容生产者，并很快吸引了大量同好聚集，进而聚合成一个个网状交织的兴趣社群。在这一过程中，快看正在形成自己独特的社区文化，快看用户也有了一套属于自己的新生代文化“暗语”。这种呈滚雪球般成长的兴趣社群，已经具备了向特定人群辐射影响力，沉淀流量的价值。快看漫画方面表示，快看未来将逐步发展成00后潮流文化社区，未来除了漫画，还有图文、声音、视频等多种形态。这意味着快看世界社区已经具备了承接娱乐营销的潜力，这种潜力随着时间逐步积累，等待着量变引发质变的奇点到来。而同时拥有漫画业务和二次元营销前景的快看漫画，又能给市场带来多大想象空间，也将成为二次元行业的重要看点。刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
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