或因K30系列销量惨淡,卢伟冰重启碰瓷荣耀模式

百家 作者:万能的大熊 2020-07-16 18:44:02
手机圈实际上消停了有一段时间了,核心原因是网传红米总裁卢伟冰被约谈,然后终于停止了竞品攻击,于是一下子整个圈子就安静了很多。

不过最近这几天,米粉惊呼,原来的卢总回来了。然后又重新开启了大家熟悉的碰瓷模式,言必称友商,暗讽明指非常活跃。为什么卢伟冰的画风又变,这到底是什么原因呢?

其实在我看来,安静是因为压力所迫,重新挑起战火一样是压力所迫,只不过两种压力不同罢了,前者的压力来自外部,而后者的压力恐怕来自自己的业务。

前段时间,小米离职高管,据说曾任参谋长的秦涛发布朋友圈,指卢伟冰判断错了5G趋势,造成K30惊天巨亏。还引发了雷军特别助理魏来的规劝,从言语中,似乎魏来认可了秦涛的说法,只是觉得指责卢伟冰可能不太负责任,换了其他人可能也是一样的结果,大多是在为卢伟冰开脱。


而之后卢伟冰性情大变的根源,大概也就是由此而起。不过根据秦涛的说法,iQOO的表现似乎更为出众一些,对红米的威胁也更大一些,不过对战一个新品牌显然不是红米的选择,自然荣耀就又被拉回了战场。


一般来说,缺什么补什么,卢伟冰的攻击点也是荣耀的销量,并直言荣耀的销量极为惨淡,让大家也是一头雾水,到底是谁的销量不好,似乎一下子成了迷雾。


不过618期间,红米K30系列刚刚上市就爆降700元的事情还是历历在目,这个事情因为引发了大量的红米老用户不满,甚至惊动了中消协发文关注。而这么惨烈的新机降价恐怕不是简单的促销问题,前面提到的K30巨亏似乎也在此得到了佐证,快速降价清理库存,甚至直播带货已经不是什么新鲜的事情,红米这么做也并不是第一个,所以从这几个事情来看,卢伟冰重回攻击打法,恐怕确实是因为K30系列销量惨淡,因此带来了巨大的压力。


这件事情自然也引发了荣耀的反弹,荣耀的营销经理申开朗立刻发表长文反击,而抛开这些口水不说,最后申开朗发出了灵魂三问想一举解决这个争论,那就是:

1、荣耀销量是不是大于XM+HM?且大了很多。

2、荣耀30系列是不是比小米10系列卖的好?且好了很多。

3、RYYB大底是不是比所谓的一亿像素拍照体验更强?且强了很多。


不过针对这三个问题,卢总并没有回答,这倒是一个聪明的选择。记得上次卢总碰瓷荣耀智慧屏的喇叭功率问题,引发了波澜壮阔的电视拆机大潮,最后可以说不仅推起了荣耀智慧屏产品,还让自己的诸多电视产品一地鸡毛,甚至产品经理都最终离职,占嘴上便宜带来的实际损失可谓惨重。所以这次见好就收,也是一个可以理解的选择。

事实上,这些问题确实也没有必要回答,因为在诸多官方的数据中都已经表明,华为+荣耀的国内市场份额已经超过了50%,而荣耀也达到了13.91%左右的国内市场份额,而小米加红米的市场份额则只剩下了8%左右,低于荣耀的出货量差不多50%。


这不是一点点的差距,而是一半的差距,这么大的差距还被攻击销量惨淡,而自己的份额还只有那么一点点,也难怪申开朗又好气又好笑了。其实这中间还出现了一个插曲,那就是申开朗发微博时上错了官方账号,就这么一点小事,还居然引发了狂潮被推上微博热搜,可见卢总对微博舆论话题的掌控能力之强。

这里值得一提的是,1亿像素和RYYB的原因,年前卢总曾嘴宣年后要用1亿像素的手机屠榜,而目前看来DxO榜单是很难被屠榜了,小米只有两款产品位居第四和第九,而华为和荣耀则有五款霸榜,可以说是真正的屠榜,而荣耀30 Pro+更是凭借RYYB+大底的优势位居第二。


现在提出这个问题,大概也是对之前卢总吹牛的一个反击。毕竟很多时候,只有时间才能证明真相。而吹牛这种事情,总是到验证的时候就会被打脸,而这个时候,往往你只能吹个更大的继续延续自己的人设,这还是一种很尴尬的骑虎难下的感觉。

其实事已至此,并没有什么太多讨论的空间,在销量上,荣耀的领先幅度之大已经没有争议。而小米或者说红米的All in 5G战略已经被证明是完全失败的,在过去的三个月里,4G手机依旧是出货的主力,而现在红米也开始悄悄的推出自己的千元4G产品试图挽回缺失,但现在5G手机出货又占到了六成以上,可以说是再次掉进了一个坑里。


这种战略失误带来的损失远大于产品失误带来的问题,而海外市场的前途未卜,则让小米尤其是红米的发展前途一片迷茫。一旦丢失了印度市场,红米可能要承受出货腰斩之痛,从这里恐怕我们更能够看到卢总焦虑的根源所在。不过在现在的新环境下,再沿用过去的老打法,已经没有意义了。

4G到5G的切换节点,是兵家必争之地,华为和荣耀本身就有5G的技术光环加持,再加上小米和红米的战略失误,一来一去,差距一下子被拉大很多。

荣耀30系列今年的产品力非常强,一方面采用超级大底把拍照水准提升到了全行业顶尖的水准,一方面全系标配50倍超长潜望式镜头,满足更多消费者拍摄远处的需求,同时在外观设计上,有了非常大的突破,AG磨砂工艺加镭射大LOGO更是引领时尚设计风潮。

而在价格上,则通过从30到PRO+的多价位区隔,全面覆盖5G手机的各个价位段,不给竞品留一点空间。无论是在产品上还是战略上,都可以说是今年可圈可点的一个系列,也成为荣耀实现逆势增长的关键武器。

目前,荣耀的市场份额逐渐站到了国内第二的位置上,而这也意味着国内第二,全球第四的目标已经非常接近实现了,所以,满嘴放炮终是空,说到做到才是真英雄。吵架碰瓷并无用,专注产品方成功。



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