“你花200买的莆田鞋,再好穿也只是高仿。”

百家 作者:陈列共和 2020-07-21 23:26:04


   共和君说

莆田鞋,永远挨骂,永远很火。

陈列共和出品 | 转载请注明出处


你,买过莆田鞋吗?


共和君最近听到的最牛的一句广告词,莫过于:


“买假鞋,你永远不用担心买到假鞋。”


而它说的,正是莆田鞋。


我知道,在很多球鞋爱好者心目中,莆田鞋=假鞋。但尽管被冠以“假货”的头衔,莆田鞋却依然在中国乃至全世界范围内大行其道。



为什么?


既然痛恨“假货”,

为什么莆田鞋会有市场?


共和君随便去搜了一下,便发现了这么一个朴实无华的原因:


“没钱,但想买鞋。”


其实大家都知道,远不止他一个人是这么想的。


现在市面上的鞋子被炒得有多厉害,相信就连一个外行人都知道了。


“大学生炒鞋年入50万”、

“南京大学生炒鞋月入过万,学费自己挣”、

“95后靠炒鞋年入百万,最贵一双鞋能买成都8套房”


这巨大的利润背后,一个愿打一个愿挨。当然啦,也有人不愿意被割韭菜。于是乎就像上面那位朋友那样:选择了莆田的高仿鞋。


一来鞋子被炒出天价,二来一些爆款根本抢不到。


还记得深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天,几百人冒雨排队,摇号抢限量款。



有需求就有市场。


前几年有媒体报道了莆田的卖假鞋现象,新闻报道中无意透露了老板的号码。


谁知道,老板的微信一下子被加爆,全是找他买鞋的。合着上新闻就是打了一次免费广告??


95后小伙卖假鞋超七千万元,被抓时手机订单每秒十几单



高仿和正品相似,价格却只要1/5,让人很难不心动。


现在微博上话题#莆田鞋#已经有3.8亿的阅读量,讨论达到了上百万。



随便一搜“莆田鞋”,各种商家邀你加微信私聊,也毫不忌讳地在微博晒出了自家的潮鞋。


微博搜索“莆田鞋” ▽
(上下滑动查看完整图片)


除了比正品便宜,他们选择莆田鞋的一个重要原因,那就是:质量好。


很多人开玩笑说:“如果买的鞋子没开胶,那就是假鞋。”假鞋比真鞋质量还好,这就尴尬了。


更可怕的是,鞋贩子把莆田鞋当正品卖,却没有被发现。



莆田鞋“以假乱真”有多厉害


早就有记者走访过福建莆田工厂,发现有很多鞋子款式、颜色,几乎和正品球鞋一模一样,但却没有任何的logo。


别说记者,就连一些专家、球鞋爱好者,都分不出真假。


这都是因为,那些生产高仿球鞋的厂家,会斥巨资在市场上将那些热门的鞋子买回来,而且同样的款买两双


一双拿来拆,然后研究它用的是什么鞋底、面料、里布,方便自己去寻找材料代替;而另一双呢,就留着等高仿成型后拿来做比对、改进,直到肉眼看不出了两者的区别。


说出来你可能不敢相信,这些高仿,只要几块钱就能通过所谓的“正品鉴定”。



就很心疼有些朋友,明明花了正价,却买到了一双高仿,却浑然不知。


曾经共和君以为,鞋子就只有正品和假鞋之分。了解之后发现我真的太年轻,假鞋居然还有A货、超A货、高仿、原厂、公司货、天猫货等说法。


哇!


更荒唐的是,正品都还没开始卖,莆田鞋就先开始了。



但大家不知道,莆田假鞋更多的是销往国外。



2016年里约奥运会上,埃及代表团直到开赛前,才得知自己穿的全套Nike服饰,都是来自莆田的仿制品;


2017年,美国纽约警方破获一起30万双高仿Nike假鞋案件,而这些鞋子,都来自莆田。


实在是佩服,莆田鞋不仅骗得过普通买家、甚至骗过了专家乃至国家级的运动健儿。


后来莆田都直接被称为“假鞋之都”了。你会不会很好奇:这个小地方是如何“让全世界都穿上名牌”的?



莆田鞋是怎么做出了这个“假鞋”帝国?


莆田,一开始并不造“假鞋”。


早在80年代的时候,莆田鞋革厂作为国营企业,可是引进了8条运动鞋生产线,生产锐步、耐克、彪马、阿迪达斯这些大牌的运动鞋。


而且,莆田的制鞋业确实很出名。


图片来源:莆田小鱼网


直到现在,像李宁、达芙妮他们也会把单子给到莆田加工。而且,耐克、阿迪也都还有正规代工厂在那儿。



以前的莆田工厂,有机器有技术。后来很多品牌把产业转移到了东南亚,那那批被淘汰的厂家怎么办?做“高仿”。


同样的一批货,在同一个厂家加工,品牌下单、授权了,那它就是正品鞋;另外一些在订单外的,那就是“高仿”了。


有厂家说:“Nike、adidas以前都是我们这里造出来的,同一条流水线,贴他们的牌子卖得动,贴自己的一双卖不出去!不服气!”


其实也没什么好不服气的,一个是靠模仿贴标赚快钱,一个是原创设计、团队多年研发,能一样么?


而且,造假卖假本身就是人人喊打的事情。


可能有人会问:莆田能把假鞋做得这么真,为什么不去做自己的品牌啊?


其实人家做过。


玩觅、洛驰、思威琪、沃特、双驰多步……这些都是当地的自主品牌,但是,很少人知道。


当地市政府还会奖励那些优秀的自主品牌,但最终,也没几个品牌能出圈。


提起“莆田”,可能更多的人也还会是这个反应:“知道,卖假鞋的嘛。


有人觉得莆田制造的鞋子质量好又便宜,有的人会认为“假货就是假货”。但正是因为莆田鞋被越来越多的人选择,我们也看到了正品运动鞋质量堪忧的一面。


莆田的自主品牌之所以起不来,缺的可能就是设计、是品牌营销。我们都知道:


高仿唯一不能代替正品的,就是品牌。


真心希望:莆田鞋厂不要再浪费自己的技术了,早日做出自己响当当的设计和品牌,才是长久之计!


  - END -  


主编:共和君 

撰稿:空空 | 图片:网络

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