周杰伦能让快手和粉丝的感情“不塑料”吗?

百家 作者:IT时报 2020-07-30 18:52:26 阅读:314

7月26日,周杰伦迎来人生第一次直播,出场10分钟在线观看总人次破4260万,整场直播在线观看人数破6800万,实时观看用户超过610万。对于快手来说,这无疑是一场大型吸粉的营销。

过去半年,“周杰伦入驻快手”是后者“破圈”的标志。作为华语乐坛第一流量歌手,周杰伦承载了消费主力军80后、90后的青春。入驻快手数天后,周杰伦粉丝数破千万。此次开播前,粉丝更是突破3000万大关,新歌《Mojito》也选择从快手发出,该条视频点赞数接近200万。

不过,快手和流行音乐契合吗?曾经,依靠爆款音乐破圈的是竞争对手:抖音。《野狼disco》《世间美好与你环环相扣》《醉赤壁》……通过短视频的二次创作和病毒式传播,这些歌曲霸占各大音乐榜单,实现二次走红。

反观快手内容生态,网红音乐人冯提莫和戴羽彤在快手并不受待见,前者粉丝仅有177.6万,后者粉丝数是482.2万,而抖音能让她们获得更多的目标受众,粉丝数量分别是2957.7万和1373.8万。

更需要警惕的是,由于部分主播内容涉及色情、低俗、激烈,被官方点名、整改、约谈成了快手近两年的日常。在快手禁播名单上,MC天佑、二驴、牌牌琦等超级网红因直播违规而被全网封杀。

那么,快手的流量池在哪呢?答案是稳固在几大家族手中。据今日网红统计,快手目前仍活跃的六大家族有辛巴818、散打家族、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军,共有粉丝超过5亿。

被几大家族垄断的快手不再是多元文化的载体,它陷入了单一的价值风向。比如,“带货一哥”辛巴的直播间,观众看不出主播销售的专业水准,更多的是个人价值观输出。如果不破除当前的流量魔咒,单一的老铁文化还将进一步限制快手破圈。

周杰伦首场直播还有一个令人惊叹的数字,2294万元的礼物收入,但其中家族成员存在感依旧很强,榜一、榜三、榜四均是辛巴徒弟,时大漂亮刷了720万元的礼物,明星打call团中出手最阔绰的王祖蓝,刷了700个穿云箭为周董助威,折合人民币约20余万元,远输家族团。

QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告显示,快手日活数在央视春晚确实达到顶峰,2.82亿,但春晚效应过去后,滑落明显,增长的用户留存率并不高。在用户留存上,与多家卫视合作的抖音在达到3.39亿的最高DAU(日活用户数)后,整体DAU水平相较于之前有大幅增长。那么,在周杰伦直播这场6800万观看总人数的娱乐狂欢中,会有多少用户留存下来,又能带来多大的长尾效应呢?

要打破新增用户与平台的“塑料姐妹情”,快手急需重塑平台环境。

作者/IT时报记者 徐晓倩

编辑/挨踢妹

排版/冯诚杰

图片/网络

来源/《IT时报》公众号vittimes


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