特步儿童,你怎么悄悄变身了?!

百家 作者:陈列共和 2020-08-10 23:39:22


共和君说

说出来你可能不信,我去了趟特步总部。

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还记得,共和君前段时间跟大家分享了一场别开生面的山门秀。


不记得或者还没看过的朋友,可以点击动图回顾一下。▽


在少林寺门口走秀,本来就是一件前所未有的事情,更没想到,这场跨世纪的联名,还是特步家的!


特步这一下子“改头换面”,简直就酷到不行,俨然变成了我穿不起的模样。好多粉丝朋友都在评论区坦言:


“特步怎么整容啦?”

“特步也要穿不起了?”


再仔细一看,嗯?特步儿童现在也变得这么潮了吗??



为了满足大家的好奇心,共和君这次直接杀到了特步儿童的总部,一探究竟!



不去不知道,一去吓一跳。在这里,我


看到了很多上市的、还没上市的潮鞋;

踏上了特步神秘的运动科学实验室;

见到了林书豪篮球系列;

见到了本次新品的设计师本人;

……


原来,在这一次华丽的变身背后,特步儿童背后藏了太多的“小秘密”!如果你也想知道,不妨打开视频看看。


点开视频了解特步儿童背后的小故事 ▽

为什么选择了少林?


特步这次的联名,不仅选择了拥有1500年历史的嵩山少林,而且更让人惊讶的是,还是确定性的5年合作!


说白了,也就是这次的新品可以在全球范围内售卖,而且在运动品牌里,全中国只有特步在跟少林合作


也太牛了吧!



我们都知道,最近这几年故宫的联名是火得一塌糊涂,因为越来越多像我们这样的年轻人,开始重新审视中国的传统文化,并且逐步爱上它。


那少林呢?


其实一定程度上来说,少林也已经成为中国文化中的一部分。特步儿童总经理戴斌先生如是说。


少林1500年的历史内涵,它需要被赋能、需要被转换成为更新潮的东西,被更多人所认知。



1500年少林 x 8年特步儿童,

咋整?


少林、儿童、运动?无论怎么想,这三者都相差甚远。那怎样去找到他们之间的衔接点?


特步儿童的设计师施潇驰,就向共和君分享了这背后的一些“小秘密”。


01

19年 实地采风、体验少林生活:

02

19年 头脑风暴会、确定系列名称“巭”

03

20年 确定产品结构、产品研发


为了将这次的IP联名做好,特步团队可没有闲着。去年直接拉着一个将近30人的团队,全都跑到河南的嵩山少林寺实地采风去了,一待就是一周的时间。



碑文、塔林、藏经阁……全都参观了个遍;

吃斋饭、拜访达摩洞、在图书馆翻阅经书、在少林附近走访;

和法师交流、了解僧服、僧鞋演变还有宗教的发展……


不仅前期采风尽心尽力,包括回来之后,整个团队做了详细的调查报告,60+页的ppt,还有周末连续十几个小时的头脑风暴会……



而且,施设计师本人也是一名资深的球鞋爱好者,据说已经在鞋圈混迹十几年了。


一来因为真的热爱,二来是因为真的费尽了心思。也难怪这次大秀上呈现的鞋子、服装都是这么的契合。


左右滑动查看更多 ▽


而且这个系列还拥有一个响亮的名字:“巭”


“巭”的由来?


我猜,有很多小伙伴第一眼看到这个字,都会念出“功夫”。不怪你,其实共和君也是,哈哈。


划重点啦,这个字它读作“gū”。



谈及这个如此特别的名字,施潇驰设计师也述说了它的由来。


其实我们在平常也都可以留意到,许多品牌都喜欢用英文组合去命名,那特步儿童作为一个中国品牌,能不能有赋予中国文化的符号呢?当然有的。


“巭”就诞生了。


而且我们现在所看到的logo版本,其实是已经经过了5个版本的构思迭代,中文和英文的设计都有保留,并且已在申请注册保护。


“巭”icon衍生 ▽


别看一个“巭”看似简简单单,其实它承载着功夫少年背后的侠义精神以及当今的少年自信。


有了“巭”这样的理念之后,今年年初就开始研发产品、打样。设计师团队不断地把前期采风所了解到的少林文化,融入到产品当中。


比如,将少林武术招式里的五形拳提取为设计灵感:


设计草图(左)、成品(右) ▽


又比如汲取僧人草鞋的编制工艺,打造突破传统制鞋工艺的新款式:


设计草图(左)、成品(右) ▽


讲到这里,共和君还要给大家分享一件很不可思议的趣事。


不知道大家有没有发现,特步儿童的“巭”系列产品,很多鞋服都融入了大块的蓝色。但其实这个蓝色的来源,相当有意思。



当时,特步儿童团队在少林采风的时候,爬山2小时在山顶休息,风吹过千年黄色银杏树,和头顶天空的澄蓝交相辉映。


大家觉得很美,就拍下来了,谁知道,这一幕就成了创作源泉呢。


特步儿童的改变,是被大家认可的


特步儿童别具一格的“巭”系列一上线,不断地收到来自四面八方的消费者的好评。


更值得夸赞的是,他们还特地在全国核心门店都上线了特步儿童“巭”系列主题陈列,传统与潮流的碰撞,看起来是如此的巧妙。



施设计师更是表示,其实现阶段的第一季新品更多的是在时尚性上的提升,在未来走到第二、第三阶段时,会陆续引入更多科技



你还别不信,共和君这次参观了特步的运动科学实验室。


全真的校园橡胶跑道、和北京鸟巢同样材质的专业赛道、能够完全还原户外跑步真实情况的环形设计、各种3D打印、专业检测仪器……可算是大开眼界了。



要说一直以来特步能把跑步鞋做得这么成功,可真不是盖的。


话说回来,其实特步儿童在以前也和其他IP做过很多联名,这次和少林的合作相较之前有什么不同?戴斌先生是这样说的:


“少年强则中国强,少林是中国功夫的名片。我们通过少林传递的侠义精神,用心为孩子做点事,帮助孩子建立自信。”


特步儿童秉持着“用为孩子做事的心来做品牌”这样的信念,着实让共和君有点惊讶。


毕竟在过去,一般情况下孩子的用品都是由妈妈来买单,决定权在父母手中。像特步儿童这样把对焦点放在孩子身上的品牌,还是少数。


特步儿童的跨界,

被评为“国潮2.0”?


最近几年,几乎人人都在做跨界。而让共和君更为佩服的是,特步儿童的这次跨界,居然被业内评价为“国潮2.0”??


其实啊,是因为与少林的合作,不是简单的“花钱买IP,画图做产品”,而是真正的文化共创。



是啊,我们过去看到太多的传统建筑、传统元素,直接被印制到产品上去了。


如今传统文化不断被唤起,国牌日益崛起,特步儿童希望在传承中国文化这件事情上,先挖掘传统文化的特色,然后结合品牌调性,再跟上整个社会的发展。


就像戴斌先生所说:“我们要做的不是形似,而是神似。


特步儿童其实更多地将少林功夫背后的侠义精神,表现在Z世代孩子对于正义、自信、向上、英雄等价值的追求跟向往,同时也倡导了一种正确的“国之少年”的精神。


除此之外,特步儿童服装产品中心的高级总监杨宏先生,还向共和君透露了,特步儿童在未来会更注重去思考:如何通过特步儿童的产品这个载体,去向世界展示中国的文化自信。


毕竟:


“传承中国文化这件事,

应该由中国人来做,

即使是去世界上打擂台,

我们也是很有信心的。”



讲真,经过这次探访,共和君对特步儿童有了一个全新的认知。


我们可以看到,以特步为代表的一大批中国品牌,正在逆风重启。不知道特步儿童将会在不久的将来,再给出什么样的惊喜呢?我们不妨期待一下。


祝福特步儿童!也祝福中国品牌越来越好!


  - END -  


主编:共和君 

撰稿:空空 | 图片:网络

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为中国品牌加油!

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