Balenciaga 七夕沙漏包特别系列广告
最近，巴黎世家推出了「七夕沙漏包特别系列」，是的，特别的土，土到蒙圈的感觉。目前，巴黎世家官方天猫店是这个极其特别的风格。
可以说巴黎世家再一次让人深深的感受到「是我不懂时尚」，这土绝人寰广告，绝对堪称时尚界的NO.1，与此同时，还有与官网宣传相匹配的海报，分别为静态图版本和动态图版本。以往总说土到极致就是潮，这次只想收回这句话。难以用词语形容的土广告，竟然是官方出品，这是想要亲手毁时尚的节奏？网友对此的评价基本上是一边倒了，0好评的节奏。可能因为真的太土了，网友反手就将巴黎世家骂上了热搜，话题中的“土”格外的凉。
今年年初，巴黎世家的首席执行官兼总裁曾说道：我们需要一个颇具视野并有能力为品牌洗牌的人，让品牌更具曝光率与话题性。难道这就是巴黎世家想要拥有的话题广告吗？
Balenciaga 2020 Summer Campaign
上半年，巴黎世界的广告的确开始让感觉摸不着头脑了。上半年，巴黎世界推出了名为「Balenciaga 2020 Summer Campaign」春季广告，广告以类似中国的新闻联播为灵感，其广告内容既诡异又魔幻。如此荒诞的广告内容，很难相信是巴黎世家出品的。内容分为五个采访片段，「行星重置（Planets realign）」、「水去哪儿（Where is the WATER going？）」、「交通不再堵车（No more traffic jams！）」、「行人归来（Pedestrians are BACK）」、「太阳镜日（Sunglasses Required）」，基本上每一段内容都可以让人感受到虚实的结合，那些西装革履在街道、办公室的场景，像极了大众的日常生活，但是当节日主持人、记者、群众等均穿上巴黎世家颜色相近的黑色，又让人觉得冰冷、不自然，更没有了人世间的人情味。更重要的是在广告中，人的面部表情极其的不自然，加上奇怪的配乐，让人感觉到后背发凉。品牌想要强调与诠释「职场」的感觉，并在画面中告诉人们主持人、政客、路人等人群应该选择什么风格的服饰，不过特别诡异的画面，让大众的注意力被吸引，完全没有理解到品牌的深层次含义，反而有一种错觉「职场=诡异=不自然」，进入错误的时空。
品牌营销的注意事项
随着时代的发展，品牌在经营的过程中，的确需要找到大众认可和喜欢的营销方式与品牌特点结合与时俱进，才有可能收获当代的年轻人。品牌在营销的过程中，需要注意哪些问题，还能避雷提升效果呢？品牌在营销的过程中，需要明确品牌自身的定位。包含品牌自身的定位，然后是目标用户和潜在消费人群的定位、产品的市场定位等。对于巴黎世家来说，被定义为时尚界最有影响力的品牌之一，因其精于裁剪和缝制，能够在保证舒适感的基础上，突出人的玲珑曲线，让人格外的精神。无论是巴黎世家「七夕沙漏包特别系列」还是春季「Balenciaga 2020 Summer Campaign」广告，摒弃内容本身不谈，其画面突出的产品完全没有了舒适感，甚至有一种衣不合体的感觉。甚至，女模特的裙装仿佛是从衣柜刚取出来邹邹巴巴，完全没有了时尚品牌应该有的特质。虽然巴黎世家在早春广告中，表明了职场中不同的职位、场合应有的穿着打扮，这本是广告自身的一大亮点，但是因其诡异的广告内容，将广告的亮点掩盖了，有一种得不偿失的感觉。在当今这个多传播渠道和形式的时代，品牌的标识logo不再是其唯一的符号，为了适应现在用户的喜好，品牌可以通过多渠道去打造自己的品牌标识。如苹果除了Logo，其极简单文案也能够让受众快速想到苹果风文案，让苹果风自成一派；如腾讯除了企鹅形象，其正蓝色能够让受众快速想到品牌。如近年快速成长的网易云音乐，打造的乐评专区成为了品牌极具竞争力武器。无论哪一个品牌，每一次的营销动作基本上都是为提升品牌的辨识度服务的，如在网易云音乐的成长过程中，从地铁广告到飞机上的广告，再到跨界开酒店，都紧跟「乐评」核心，将其打造成了具有核心竞争力的部分。因为乐评专区的存在，成功提升了品牌的辨识度，拉近了品牌与受众之间的距离。而巴黎世家一会儿玩土味，一会儿推诡异的风格，总感觉让人无法适应，其摒弃品牌自身应有的时尚、典雅、高级，这种诡异与土味并存的风格，确实在短时间内具有提升话题度的效果，但是以损失品牌形象与风格的营销，可以说是得不偿失。确实品牌需要话题度，但是品牌营销的目的和话题应该是为了知名度、权威性、美誉度服务的。仅仅为了话题而去跟风营销，东一榔头西一棒子，没有合理的品牌化规范，去提升品牌的气质、特点、服务，话题的作用也便减弱了。带有明确目的的营销能够提升品牌的知名度、权威性和美誉度，并能够给用户留下深刻的印象，并以实现成交为最终目的，才能让品牌健康可持续的发展。
微博：http://weibo.com/u/286416863关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
营销前线
关注网络尖刀微信公众号
