霍尊将拥有官方二次元形象，明星的“虚拟分身”你还会粉吗？

在8月初举办的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，霍尊以一首《星落》出席微博动漫的展会舞台。

这首歌是霍尊在《我是唱作人2》第一期的参赛曲目。因为疫情，线下展会存在诸多限制，上海ChinaJoy的舞台并不像他参赛时那么豪华绚丽，但他对微博动漫的这次活动热情不减。

霍尊演唱现场

在ChinaJoy展台上，微博动漫官宣「微漫星研社」正式和大家见面。这是微博动漫旗下基于二次元业务衍生的偶像经纪厂牌，致力于打造明星虚拟形象，孵化二次元人物IP，创作衍生内容等。实力歌手霍尊，正是微博动漫于今年下半年重点打造的明星IP形象。

如果霍尊拥有了官方二次元形象，你会粉上他的“虚拟分身”吗？

经营一家“虚拟艺人公司” 

早在今年6月，微博动漫就签约王子异——一位通过选秀节目《偶像练习生》大范围出圈的男团IDOL，以他为原型打造虚拟偶像 ISEEMAN。

ISEEMAN一出道，就拥有了丰富的“活动资源”。他不仅穿越了《水晶鞋》的漫画世界，与同为二次元的漫画女主朱婧同框，还以时尚IDOL的身份，登上了《尼龙》杂志封面。

ISEEMAN 与《水晶鞋》女主朱婧

微博拥有大量的艺人资源，但想打造艺人的虚拟形象，十分不易。

首先要过的就是艺人及其经纪团队这关。由于整个行业在打造艺人虚拟形象方面，都缺乏较为成熟的案例和经验，在尝试初期无论是艺人方，还是平台方与内容方，都是“摸着石头过河”。许多艺人团队对虚拟形象打造项目呈观望态度。

一番联络下来，微漫星研社也有了经验，认为有两个标准在项目初期非常重要。第一，艺人自身素质是否适合微漫星研社现阶段的运作方案。第二，艺人自己对项目的参与意愿及配合程度。

霍尊就是参与热情极高的艺人之一。在霍尊心目中，自己“又中二又热血”，对拥有一个虚拟形象和网友们的二创作品充满期待，这源自他对二次元世界深深的认同感。

其次，微漫星研社要持续产出原创内容，塑造二次元形象的独立人格。

在敲定二次元形象时，并非无限贴合艺人本人，而是从艺人外表剥离出几个大的标签，组建词库，再通过词库完成原创设计。

“虚拟形象与艺人有关联，比如王子异的呆毛，就是ISEEMAN的其中一个标签。但如果他只是依靠艺人发展，那这条路就走窄了。我们更希望的是，在二次元的世界里，王子异是ISEEMAN的影子，在三次元的世界里，ISEEMAN是王子异的影子。”

王子异与ISEEMAN

在人设方面，这种独立性体现得更为明显。

在微漫星研社内部，有人设专家与专业团队，负责艺人虚拟形象的身份/能力设定，以及未来的故事线。他们会研究艺人的成长经历，变成关键要素与故事碎片，安放在艺人虚拟形象的身上。比如王子异在现实中是一名IDOL，ISEEMAN则拥有“任意门”的超能力，会穿越到各种场景中演出或出席时尚活动。把虚拟形象打造成一个活生生的人，这是一个充满创造性的过程。

“我们把自己看作一个艺人公司。”微漫星研社表示。在打造独立艺人的同时，还会保证旗下虚拟艺人的多元性：偶像、歌手、演员、搞笑博主等。

“过去，微博孵化出了很多艺人和大V，他们的身边聚集了大量的粉丝，如果艺人或大V离开微博平台，对这些粉丝来讲将是比较大的遗憾。”而这家基于微博平台的“虚拟艺人公司”的存在，为粉丝与IDOL之间搭建了全新的互动桥梁。微博所拥有的大量粉丝资源，又可以转化为微博动漫平台自身的内容用户。

从某种意义上说，不仅是微漫星研社，整个微博动漫团队，都背负着重要的使命：通过原创内容及独立版权，完成粉丝在微博平台留存的良性闭环。

用大数据找“好故事”

漫画，是微博选择的基础内容形态。

漫画是文字与视频的“中间值”。与纯文字内容相比，漫画的图文表达形式具有一定优势。由于漫画的视觉化基因，每个出场人物的外貌、穿着、场景，都能够被看见被记住。而和视频内容相比，漫画又属于静态视觉语言，是留白式的。它不像影视内容以帧作为计量，而是一格一格，中间的情节如果能被用户脑补，就不会被画出来，留出了更多的想象空间。

而从整个内容行业上看，中国的漫画产业远未达到成熟。

这与漫画内容的特性以及当下的发展阶段有关。中国的漫画受众少，从业人员少，工业化流程不够成熟，漫画的产能较低，完成一部作品的工期相对较长。

水涨船高。在“水还不够深”的行业现状下，要如何推进中国漫画健康发展？刺猬公社（ID：ciweigongshe）与微博动漫COO孙斌聊了聊。

 微博动漫COO孙斌

“想要把整个漫画市场做大，首先要思考如何来吸引更多的人来看。”微博动漫COO孙斌说，“所以我们针对整个社会现实生活中的热点事件，建立了一套监测系统，去分析用户们对于热点事件的看法和观点，以及热点事件向外传播的关键节点。”

这就是微博动漫于2019年初建立的凌云系统。

微博动漫的凌云系统

这套系统是微博动漫工业化内容生产的保障，是在孵化好故事过程中提高产能的重要工具。凌云系统通过分析微博及全网动漫领域的数据，根据用户阅读兴趣曲线，针对故事情节结构设立内容特征库。在数据分析的基础上，总结漫画创作的方法论，指导编剧团队生产内容。

“搜集热点素材的同时，我们还会给整个漫画以及相关行业做一个量化切片，看看哪些作品最广受欢迎？统计它们的题材、人设、主要情节、表达的主旨等等。比如女性题材方面，丑女逆袭一直是比较热门的点，那我们就可能会去做一些相关策划。”

用影视标准做漫画

为了找到漫画产业发展的经验与规律，微博动漫还研究了韩国漫画产业的发展状况。

从2015开始，韩国漫画产业势头迅猛，在海外也收获颇丰。但相对于欧洲，日本，东南亚以及北美地区，中国地区在海外输出额中一直占比很少，仅占个位数。

2017年韩国漫画出海情况丨图源：三文娱

“我们发现每年韩漫改编成韩剧/电影的数量，能高达十来部。”孙斌说。

比如，今年1月31日首播的韩剧《梨泰院CLASS》，改编自韩国的同名网络漫画。剧作播出后，在中国观众群体中也引发了广泛讨论，表现不俗。

《梨泰院CLASS》网剧与网漫

“相比较而言，中国的漫画IP能力差距很大。除了其他方面的原因，主要还是我们的内容质量不过硬。过去，漫画行业一直都在研究画风。但内容才是第一生产力，最核心的是依然是内容质量。”

为了提升内容质量，微博动漫基于数据分析，在2019年提出了108种人设、96种开篇、28个标准等创作规律。而随着时间往前走，用户口味又进一步提升了，凌云系统也不断给出与市场同步的方案。当今时代，内容行业的采购、运营、留存、渠道、营销等成本均居高不下，微博动漫选择降低量，提高质，深耕原创及半原创内容。

“我们把影视行业的标准拿过来，但对漫画这个还处于成长中的行业，这些标准的确过于严格。为适应行业需要，我们在此基础上总结了三个原则：颠覆性的开篇，全面反转的中点，明显表达情感的思想。”

按照微博动漫在实践中总结出的经验：满足第一条，收费没问题；满足前两条，长时间收费没问题；三条都满足，IP没问题。“三条全部做到，是很难。但先完成一，至少不会亏。”

漫画行业在看似平静的水面下向前发展，在当今时代稀缺的注意力之中“枕戈待旦”。

“我们想看看，能不能生生地把它拔上来，拔到高水准，看我们要花多少时间。”孙斌感慨，“在这个过程中，我们会积累更多的工业化经验，缩短生产工期，提高创作效率，并在商业化过程中，让其他行业对我们有进一步的改观。”

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