肯德基这支走心广告,看哭了!

百家 作者:黑马营销 2020-08-17 17:53:05
来源 : 异派Club@yipaixueyuan

“这世界有多少人,就有多少位子。”



肯德基这则短视频广告《位子》聚焦于迷茫的毕业季,可谓是天时地利人和。受疫情的影响,今年的就业形势可以说是21世纪以来最糟糕的一年,而对于应届生来说更甚。



《位子》非常准确又直接地切中应届生抑或正在寻找工作的年轻人的焦虑点:不知道去哪,不知道怎么去,不知道能不能去。作为短视频广告,触及感情是很好的表达方式,而引发共鸣的短视频广告则又能起到进一步的传播效果。广告投放渠道也选择抖音、知乎、B站,这些平台都是年轻人(大学生)聚集的地方,精准定位,引发受众共鸣。



“位子”一语双关,既指实体座位,也指人在社会中的一席立足之地。短片从在肯德基相遇的两个年轻人开始,两条人物线并行,女生怀揣歌手梦,男生选择去上海求职。



女生初出茅庐,为别人试音、做群演、参加新星选拔,曲线接近自己的歌手梦。



组建乐队后,在街头唱歌,少有人驻足;直播唱歌,渐渐积攒了一些人气。



最后,她被邀请参加 live house 的演出,实现了阶段性的飞跃。演出结束时,她一回头,仿佛看见了那个曾经徘徊迷茫的自己。



男孩的求职道路不顺利。因专业不对口,被调到了一个仓库的岗位,与一个保温杯不离手、上班玩蜘蛛纸牌的大叔共事,最后提了离职;



感情也摇摇欲坠,因想要去上海工作而被女友分手,无力挽回,在她转身离开的瞬间,啃着汉堡大哭。



不过,跌跌撞撞一路后,生活渐渐有了起色,勤奋上进的他利用在宠物店工作的闲暇不断的学习。



片中的主人公们经历着找工作的失利,逐梦路上的艰难险阻,虽迷茫但都没有放弃对生活的希望,最后也找到了属于自己的位子。



值得一提的是,正如文案“ 但好在,越来越多的新位子正在冒出来 ”所言,生活有“ 好在 ”二字来劝慰,一切都会朝着越来越好的方向发展。鼓励年轻人勇敢地追寻向往的青春之位。



短片结尾发布了肯德基正在招聘的岗位,“青春就位桶”,邀请用户来肯德基“就位”,希望每个努力的你都能找到属于自己的位子。



// 文案 // 


有时候,一个人想要找到自己的位子,是要花点时间的。
这世界有多少人,就有多少位子。
有些位子,是已经有人坐了;
有些位子,得和别人挤一挤;
还有些位子还没坐热,就不得不站起来让座。
有时候,你明明知道有多少人想坐这个位子,可那又怎样?
也许摔过几次跤,下次就能坐得稳当些。
选择坐下,还是路过?
尽管坐在你身边的人,也许会站起来先走。
我知道,你很害怕选错,
有时候一回头,你也会羡慕别人的位子,
可你知道,只要向前走,就一定能看到自己的位子。
找个好位子,不是一件容易的事,
但好在越来越多的新位子,正在冒出来。
值得去坐吗?谁也回答不了,
只有坐下去,你才知道,这位子究竟适不适合自己。
曾坐在这些位子上的人们啊,
愿你们走出这扇门,都将找到属于自己的位子。


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End



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