图/人民视觉

昨天（8月20日），雅诗兰黛Estee Lauder（EL）盘前发布2020财年业报。据悉，截至2020年6月30日，报告期内公司实现净销售额为142.9亿美元，同比下降4％，净收益则为6.8亿美元，同比下降62%。

雅诗兰黛将其净销售额的下降原因，归结为新冠肺炎疫情在全球的普及导致零售店关闭。但其强调“这在一定程度上被在线销售的迅猛增长所抵消”。

该财报发布后，昨夜雅诗兰黛(EL.US)股价应声大跌近7%，盘中最大跌幅8.24%，一夜蒸发52亿美元（约合360亿人民币），最新总市值为714亿美元。

雅诗兰黛第四财季亏损4.59亿美元

北京时间8月20日晚，全球三大化妆品巨头之一的美国雅诗兰黛集团公布截至6月30日的2020财年和第四财季业绩。

财报显示，公司第四财季净销售额为24.3亿美元，同比下降32%；毛利为16.63亿美元，同比下降40%；营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。

第四财季净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。

2020财年净销售额为142.9亿美元，同比下降4%；净利润为6.8亿美元，上年同期净利润为17.9亿美元，净利大跌约62%；摊薄后每股收益1.86美元，上年同期为4.82美元。

2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。

据了解，雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。目前，雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品。

除了广大消费者耳熟能详的雅诗兰黛小棕瓶、小黑瓶外，雅诗兰黛集团旗下还有诸多知名彩妆品牌和香水品牌，包括海蓝之谜、倩碧、M.A.C、雅男士等。

计划最多裁员2000人关店15%

在财报披露的同时，公司也公布了一项为期两年的重组计划。旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。

重组计划的主要重点领域包括加快向在线的转变，调整公司的分销网络，反映独立商店和某些百货公司的关闭，重点是北美和欧洲、中东和非洲；实体销售点员工和相关支持人员的减少；公司区域品牌营销组织的重新设计，以及全球品牌和功能的精选机会。公司于2020年8月18日承诺采取这一行动。该计划预计将使公司更好地执行长期战略，同时增强财务灵活性。

就重组计划而言，目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，约占其现有劳动力（包括临时和兼职员工）的3%。这一削减考虑到取消一些职位、对某些雇员进行再培训和重新部署，以及在关键领域投资新的职位。该公司还估计，全球约有10%至15%的独立门店关闭。

公司计划在2022财年之前批准重组计划下的具体计划，并预计在2023财年完成这些计划。预计重组计划将导致相关重组和其他费用总额在税前4亿至5亿美元之间，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。

一旦全面实施，该公司预计重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益，主要是销售、总务和管理费用。该公司预计在未来的增长计划中再投资一部分。

此外，公司也表示，在2021财年，将继续寻求一些长期战略计划，其中包括合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务的实现能力，以及发掘在亚太地区的投资机会。

公司预计将继续扩大全球市场份额，恢复其6%至8%的销售增长，50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。

而展望2021财年第一财季，公司希望净销售同比下滑最多不超过13%。

雅诗兰黛称全球裁员不涉及中国

“有关裁员，中国市场不受影响”，雅诗兰黛中国区相关负责人针对雅诗兰黛集团此次裁员消息，如此回应记者，在回应中，其还强调雅诗兰黛集团在中国市场保持强劲增长，并称中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，雅诗兰黛将在中国市场继续加大投资。

“我们将谨慎地乐观地进入2021财年，预计每个季度的销售趋势将持续改善”，雅诗兰黛总裁兼首席执行官法布里佐·弗雷达（Fabrizio Freda）展望道，其还透露其2021财年的战略重点是正确平衡引擎的投资与成本纪律。

国际化妆品集团集体发力中国市场

据财联社，不仅雅诗兰黛，爱茉莉太平洋、欧莱雅等国际化妆品企业业绩都受到疫情的影响。7月31日，法国美妆巨头欧莱雅集团公布的财报显示，受新冠疫情影响，其今年上半年销售总额为130.7亿欧元，同比下降11.7%，净利润大跌21.8%至18.2亿欧元。

韩国化妆品集团爱茉莉太平洋最新公布的2020年二季度财报显示，其营业额下降24.7%至1.2万亿韩元，营业利润下降67.2%至362亿韩元。整个上半年，该公司营业额下降23.4%至2.5万亿韩元，营业利润下降幅度与第二季度基本持平，约为67%。

值得一提的是，在疫情的冲击下，国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人告诉记者，一直以来，雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长，“公司已经启动参展第三届进博会筹备工作。”

此外，有媒体报道称，爱茉莉太平洋也将继续加码进博会，打造的展馆面积是上届的两倍。

欧莱雅在其财报中也强调了中国市场的重要性。该公司表示，在全球市场销售额下滑的情况下，中国市场销售额在第二季度增长30％，今年上半年增长17.5%。其首席执行官让·保罗·安巩表示，虽然受到疫情冲击，欧莱雅上半年表现韧性十足，“欧莱雅在中国的业绩表现是‘决定性’因素，同时，电子商务销售额增长强劲，一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响。”

“疫情对化妆品企业影响很大，国际品牌更甚。目前中国是全球经济复苏最好的，电商发展也最完善，所以国际品牌自救唯一确定的方法就是押注中国市场。”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天在接受财联社记者采访时表示，目前国际品牌的竞争也主要体现在天猫等优质电商资源的争抢，预计今年国际品牌会把大部分预算向天猫、京东等倾斜。

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