美的发布了一组情怀广告片,太可了!

百家 作者:品牌家 2020-08-28 23:26:12

在营销套路、传播方式失灵的今天,品牌想要在流量和声量上有所突破,就需要找到一个突破口,引导用户情绪参与到品牌设定的营销情景中来。


最近,美的以「情怀」为出口,打造了一系列包含童年情怀的故事广告片,有着瞬间将人的思绪带到童年的魔力。


小霸王学习机



铁皮青蛙


东南西北


翻花绳


磁带


弹珠


每一支简单的广告中,融入了具有年代感的人生哲学,加上具有时代感的海报,将人带回到五彩斑斓的童年。


小霸王学习机


致长大的你:
人生不过「打怪升级」

铁皮青蛙

致长大的你:
「松发条」是为了跳得更高

东南西北

致长大的你:
愿你有奔赴「东南西北」的勇气

翻花绳

致长大的你:
多点翻新「花样」,
就少点按部就班

磁带

致长大的你:
快乐的回忆才值得「存档」

弹珠

致长大的你:
我们总是在「碰撞」中产生智慧


很长的一段时间里,大家都在说营销太难了。之所以会说难,主要是用户兴趣爱好在变化、市场产品在变化、传播方式在变化等等,这些不确定的状态让品牌很难抓住受众感兴趣的点,才有了各类失灵的话题:传统营销失灵了、传播方式太难了、广告效果越来越差了、优质广告竟然没人看等等话题。

此次,美的的这支《美的童年》情怀广告,究竟是如何打动人?

以情怀为突破口,为品牌赢得声量


8090童年共同的记忆点有哪些?「弹珠」「小霸王学习机」「铁皮青蛙」「磁带」等等,均是陪伴这代人长大的玩具。特别是小时候玩的弹珠,被妈妈爸爸批评甚至没收充满了记忆点。这种准确聚焦用户的内容,充满了无限的情愫。


美的选择以童年共同记忆为突破口,将具有购买力的受众的童年记忆结合,筛选出那些更有感召力的片段,让人沉浸在其中,打造出情怀满满的沉浸式体验。用充满情怀的童年片段去勾起用户的回忆杀,用广告反哺品牌情怀,可以说是美的此次营销的策略之一。


营销主题巧妙的与品牌结合,美的童年产生联想


美的推出的情怀广告大片「美的童年」,用情怀的内容打造记忆点,巧用“美的”二字,将品牌与广告内容相关联,能够让人们在想起童年时就可以想到品牌。



美的巧用美好灵动的童年情怀加持去打开用户情绪的宣泄口,将用户情绪引导到品牌设定的场景中来,去感知美好岁月的足迹,引发用户的情感共鸣,让整个内容营销充满情怀,从而实现内容的传播,为品牌赢得声量。

写在最后:

情怀满满,激情满满的广告,能够帮助品牌联动用户,增加品牌的曝光度和美誉度。唯一的缺点是,广告与美的品牌之间的关联度除了广告主题,在内容上与稍微欠缺了品牌与内容的联系,这是美中不足的地方。但是,情怀营销就是想要让每一个人回忆起五彩斑斓的个性童年,通过一个物件去打造受众的共同记忆点,满足大众的情感需求滋生品牌的温度感,从而增加用户对品牌的信任度。


品牌家 ID:emoney8
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