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浓眉大眼的微信，开始做群直播了

百家作者：刺猬公社 2020-08-30 09:13:38

微信直播“官军”来了。做微信群直播产品的第三方公司，这下要哭了。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

8月28日，微信悄然开启了一项微信群功能“群直播”的内测。概括来说，“微信群直播”就是在微信群里，借助群工具发起的直播。

已开启微信群直播的微信群聊

相比微信内的其他直播渠道，“群直播”最明显的特点就是操作极其简便。只需在群工具中点击群直播，就可以像发起投票、转账或接龙那样，简单地开启一场直播。

当群聊中有正在进行中的直播时，群名称下方会显示“群里共x场直播”。由于这一功能开放给了包括群主和管理员在内的所有群员，普通用户无需任何特殊权限和多余操作即可使用，因此，群内并没有直播数量的上限。

转发到微信群的直播

以及微信群直播页面，注意右下方的连麦功能

另外，同一个微信群内的各个直播间还可以进行连麦。当群员申请连麦、主播同意连麦后，群友和主播就可以通过直播间进行互动。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在加入了一个直播测试群后发现，目前群直播功能仅在部分测试群中开通，其他微信群中暂无此功能。如果普通用户想要尝鲜“群直播”，可以找到已经加入内测群的微信好友拉群进行体验。

微信对群直播功能的介绍和使用规范

图源：微信

目前，微信体系内已有多种直播渠道。比如微信小程序、微信小商店等等，都有直播功能且相对完善。特别是最近半年左右，这些渠道为许多商家和品牌带来了实实在在的销售额和影响力，在淘宝、抖音、快手等“中心化”直播平台之外，走出了一条“去中心化”直播的路子。

这也让很多人产生了疑问——为什么在已经有不少直播渠道且相对成功的情况下，微信还要再开一个新的呢？

需要说明的是，这不是微信在内部直播渠道上的“赛马”。

一方面，“群直播”可以看作微信对于“群工具”模块的功能补充。早在2020年年初，因为疫情期间“云课堂”等教学需求，微信就在群功能中“限时推广”了“上课直播”和“健康收集”等模块，主要集中于教育和学校等社群。

随着学生的逐渐复课，这些功能也基本完成了“历史使命”。如今，微信群直播以一个全新的形态出现，则让微信群的功能更加丰富。另一方面，这也能够填补其他微信直播渠道留下的空白，有助于降低操作门槛、提升群内信息的多元性，为微信用户提供更多便利的功能。

目前，微信尚未就微信群直播进行回应。但可以确定的是，微信群直播将有着极为广阔的应用前景。它在未来的影响力，也将不亚于微信内的其他直播形态。

互联网流量运营者“群响”认为，诸如社区团购卖货、柜员直播卖货、教育培训、高客单价会员认知加工、本地在线相亲甚至秀场直播等场景，都能和微信群直播功能完美匹配。

比如，在社区团购场景中，店主就可以在社区微信群中进行卖货直播，及时响应顾客需求，扩宽销售渠道；在秀场直播和付费社群场景中，群直播可以作为活跃氛围、提升群内容质量的重要工具。

相对于以小程序为基础的微信直播功能，群直播的应用场景更为多元，超越了私域流量和公域流量的限制。并且群直播与社群的匹配度更强，与用户的连接更为紧密。

但这并不意味着微信小程序直播就没有用了。

首先，群直播相对于小程序直播，是一个更“轻量级”的模块。

目前，群直播中没有开通卖货、打赏等功能，只能进行评论和点赞。比如电商类的直播，无法在群直播中直接下单，虽然可以用来种草，但不能构成商业化上的闭环。

其次，微信群直播和小程序直播在分工上有着一定的区分度。

小程序直播的直播用户，一般是较大的品牌商家。它的功能也比较全面、复杂，体现着微信智慧零售为品牌赋能的能力；微信群直播则更偏向私域流量运营，更多的是为了中小商家和有需求的个人服务，为社群运营的重度需求者开辟了新的连接用户的渠道。

对于微信来说，群直播的出现也意味着它在“去中心化直播”上的一次整体升级，补齐了过去在人群和场景上的短板，也将让微信在商业化上更有想象空间。

2014年年初推出的微信红包，因为其简单、高效，与社交深度结合，一度改变了人们在网络上的转账和问候方式，开启了“全民发红包”时代；同样，根植在微信群中的群直播功能，也有望开启一个新的“全民直播”时代。

END

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