刷爆朋友圈的诗歌POS机又来了,不止是感动!!

百家 作者:营销前线 2020-08-31 23:05:29

银联诗歌POS可以说是去年夏天最具有思考意义的广告。


这个营销的意义在于,能够将纯洁的诗歌拿给更多人看,二是能够传递出品牌的温度。


孩子的诗歌是纯洁无暇,来自心灵最深处的灵感触发,是大山里孩子内心的渴望。去年的银联诗歌POS刷爆朋友圈感动无数人,今年银联再出发,可能是因为被需要。

为了能够触达更多的用户群,银联在诗歌POS机上线之前,推出了公益广告片,将孩子创作的诗句和与之相契合的画面相结合,让人能够去充分感受诗歌的意境和表达。

大山里的小诗人


银联想要通过这样的方式呼吁:让山里孩子的才华被看见。

今年中国银联将自己的诗歌POS机公益活动搬到了张家界,那条宛若「瀑布」的诗歌集从张家界的山上“飞流”而下,有着疑是银河落九天的气概。同时,邀请那些来自山里的孩子为大家朗诵诗歌,在主题为「诗歌长河」的公益直播,获得了央视、抖音、快手等多平台的支持,让这场直播观看人数近3000万,吸引了心中充满诗意的人。

每个中国人,
都曾在这条河上,垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字
从诗经,流到我们每根神经。

低头的时候,
就有一轮明月从秦朝流下来。

一千年来,我们饮酒,望月,千金散尽
成为李白的一条支流。

念着诗长大的孩子
遇到的每一条瀑布都有三千尺。

愿你握住千里烟波,
一字一句,续写中国。


银联通过自己的方式传承着中国独具魅力的诗意,为大山里孩子才华的展示打开了一扇窗。除此之外,银联的诗歌POS机在玩法上进行了升级,在云闪付APP公益小程序中,找到“诗歌POS机”,将可以看见孩子眼中的五彩斑斓。

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点击“帮助孩子”即可获得更多孩子电子版本的诗歌,同时还能帮助更多的孩子。



根据银联小程序显示,银联今年启动的「银联诗歌pos机」项目,除了让大家看见藏在大山深处的诗人,还将通过汇集爱心的方式去大山里修建图书馆,让公益营销不在于行,而是真正干实事,播撒爱的种子,让公益活动成为传播知识和爱的活动。内容和玩法上的升级,让银联诗歌POS机活动足够的暖心。


银联公益IP,可以足够的暖心


IP营销不能只靠砸钱,想要通过打造内容去建立自己的IP,就需要建立起用户体验,银联的诗歌POS将那些具有童真的诗歌聚集到一起,去吸引那些与品牌的营销态度、价值观等一致的人群,去与那部分人群建立起联系。

银联通过持续推出诗歌POS的活动,让有温度的内容去吸引目标受众,并在他们心中形成具有连续记忆点的符合,从而占领他们的心智。这样持续的营销动作,能够帮助品牌打造另一个具有影响力的IP。

跨界破圈,实现传播效果最大化


中国银联携手最会卖水的农夫山泉,将农夫山泉瓶的瓶身变成了广告展示平台,在瓶身上写起诗歌。那些富有意境的内容,总能够让人产生联想,感受到另一番意境的存在。

很多人,

喜欢把心事扔进河里,

就变成了石头

在晚上我们都要小心

因为每一次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛里

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡

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从传播上来说,具有温度的内容最具有传播性,有利于品牌实现内容IP扩大化。而银联的此次活动,可以说是有温度、有亮点、有态度、有记忆点,很完美的解释了什么是暖心的公益营销。

写在最后


银联通过深度洞察,聚焦中国697万农村留守儿童,抓住他们才华无处展示的痛点,打造出留守儿童才华展示的渠道,打破了人们对金融品牌的刻板印象,彰显了品牌的社会责任感和使命感,让整个营销内容能够更暖心。

诗和远方,是许多人无比向往的生活。而银联将城市人向往的生活,搬到线上,让人们能够更充分的去感受来自大山深处的深意。银联POS机通过自己的方式将拥有两种不同生活方式人的梦想联系了起来,使他们有了内在联系和互动,让人们在记住银联诗歌POS机这个品牌IP时,能够更多的关注农村留守儿童。让银联活动,能够更具有传播性、社会性和品牌意义。

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。


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