与此同时,苹果在 WWDC 2020 重点推介的「苹果版小程序」—— App Clips 则稍显冷清。不过在业内人士看来,热度没那么高的 App Clips 其实影响更深远,爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友就认为,「App Clips 是一种更加主动的增益方式」。今天,我们上手了首批较为成熟的 App Clips 产品,分别从用户、开发者和小程序生态业内人士的角度解读,带大家更加深入了解 App Clips。App Clips(轻 App)是一个整合在 iOS 14 系统里的新产品,是「免下载 app ,快速体验 app 部分功能的应用片段」,我们可以通俗理解为「苹果版小程序」。根据苹果官方介绍, App Clips 可以通过多种方式进入:和微信小程序类似,App Clips 主打轻快,目前限定大小不超过 10MB。我们体验到的第一个 App Clips 是 Moon FM 为播客公司 JustPod 打造的。轻,全,懵,这三个字可以概括我的感受。扫码跳转打开产品,动画流畅性依然「果」味十足,顺滑、流畅,每个跳转之间的动画衔接自然,扫码即开。(因 GIF 图压缩原因,可能视觉效果有点卡顿,实际体验非常流畅)这款 App Clips 基本可以满足音频消费用户的核心需求,播放、调整倍速、跳过头尾、设置定时、整理待播列表等功能一应俱全。令人意外的是,退出 JustPod 的时候,正在播放的音频会自动停止,高登表示这是 iOS 系统限制了 App Clips 的后台运行权限造成的,希望苹果未来能开放更多相关权限给 App Clips,以获得更好的体验。1. Moon FM 为 JustPod 打造的这个 App Clips 和一个简单的 app 能实现的操作基本没有什么差别,甚至让人觉得 app 本应像 App Clips 一样轻快。如果不是因为苹果规定开发 App Clips 的前提是必须有相应的 app,我们觉得可能不少开发者不再愿意开发 app。2. 使用完 App Clips 后,很难找到再次打开产品的入口。App Clips 缺少首次使用前后的指引教程,这提高了学习成本。后来我们才发现,使用过的 App Clips 只能在 App 资源库的「最近添加」文件夹里看到,然而无法添加到桌面。无法添加到桌面,和 app 的 icon 形态也不同还有最重要的一点,我们发现 App Clips 不能像小程序一样通过微信做到卡片式分享传播。Moon FM 的开发者高登说,有了 app 的情况下,做 App Clips 适配挺简单:「我已经有了一个 app,然后建立一个 App Clips 的 target,功能和主 app 一样,这个过程只需要几分钟时间…… App Clips 的功能是 app 的一个子集 ,代码都可以复用,只需要重新规划一下 app 的流程对功能进行裁剪就行了,需要重新写的代码其实很少。」爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友也表示,App Clips 的开发量算是「极轻」的,关键是 App Clips 的轻便体验会反过来促进 app 的受欢迎程度,可以期待 App Clips 出现小程序一样的热度,此时,开发者会寻求更快速高效的开发方式。轻也意味着有某些条件限制,有些限制比较容易感知,例如:App Clips 不能独立存在,必须先有相应的 app,才能开发这个 app 对应的 App Clips;暂时不支持第三方社交 app 分享,只支持 iOS 平台打开使用。也有一些限制是不容易感知的。比如 App Clips 和 app 是一种「互补又互斥」的关系:满足一定条件的时候,例如首次打开,App Clips 会弹出一个 banner ,点击可以跳转到 App Store 下载 app,但是当你有这个 app 的时候去触发 App Clips,不会跳到 App Clips,只会跳转 app。也许是出于用户隐私和使用安全方面的考虑,App Clips 还有诸多「红线」 :- 无法访问通讯录、文件、信息、提醒和照片等 app 的数据;
- 除了对应的 app ,App Clips 无法和其它 app 共享数据;
- App Clips 想要获得定位信息,必须获得用户同意,而且只能用来验证用户是否在开发者预设的地区内,获取的定位也只是大致位置。
还有一些系统层面的硬件权限,例如使用蓝牙设备等,App Clips 都无法获取。iOS 14 正式版开放下载没多几天,不少 app 就增加了 App Clips,我们观察到大部分都是和「线下」这个场景挂钩的。从特征来看,App Clips 更侧重于「现实接触」,编辑部也集思广益,想了不少应用 App Clips 的点子:- 去线下门店买东西,用 iPhone 触碰一下 App Clips 的 NFC 标签,立即在线选购和付款;
- 去商场买衣服,扫一下某件衣服品的 App Clips 码,弹出这件衣服的动态介绍,像网购一样有各种细节介绍和模特展示;
- 去旅游,触碰一下某个古迹的旁边的 NFC 标签,开始真人语音在线讲解;
- 在地图上找吃饭的地方,有餐馆给自己适配了 App Clips,地图上点击一下就能跳转进去看美食的图片、视频和价格,迅速做决策要不要去;
- 进入某个展览馆,碰一下 NFC 标签,确认身份后入场,验票的机器都省了;
- 推广手游 app,让 Cosplay 演员拿着 App Clips 码或者 NFC 标签,引导大家体验游戏的精华部分;
我们也采访到网易严选相关负责人,请他介绍了对 App Clips 的场景构想:王女士是严选的粉丝,周末在百货商场购物,看到严选的门店,就进去逛逛。她发现最近新出的四件套很好看,摸着也很舒服,但不清楚洗了以后怎么样,就扫码打开了严选 App Clips,看到已买的用户说清洗很方便,打算买下。然而结账排队的人很多,王女士想了想,干脆用严选 App Clips 完成了购买,并把支付页面展示给旁边的服务员,服务员把四件套装好递给她,于是完成了一次愉快的购物体验,王女士下次还想拉着闺蜜一起来。从回答来看,在线下触发和使用 App Clips 的链路是很清晰的,给消费者和商家都带来了一定程度的便利。App Clips 也免不了被拿来和微信小程序进行对比 ,而 Moon FM 开发者高登则认为:App Clips 目前的优势是运行会比小程序流畅,但国内毕竟大多数人习惯微信了,这或许会造成 App Clips 在国内传播困难。他认为 App Clips 目前更适合做线下应用,比如线下店铺下单收款,所以和小程序之间的竞争主要发生在线下应用这个特定的场景里面,另外微信小程序比 App Clips 有较大优势的是可以跨平台支持。何世友觉得可以换个思路:开发者应该意识到 App Clips 和微信小程序的不同,「App Clips 并不是想革 app 的命,也不是要和小程序全面竞争,(换个思路其实)对 app 的推广和试用有很大的好处」。高登也认为 App Clips 有不小的潜力,「App Clips 适配工作量比较小,对于独立开发者,如果有付费 App 的话,也许可以利用 App Clips 做试用功能,补上 App Store 不能试用的短板 」。这是爱范儿 CTO、知晓云负责人何世友在接受采访时说过让我印象最深的话。他认为,单从 App Clips 产品本身来看,暂时还无法对小程序产生根本性影响,微信的社交属性和跨系统属性就是最大的「护城河」。但是,如果各手机厂商也开始跟进类 App Clips 的产品,直接集成在系统里,借助于硬件生态培养用户的使用习惯,久而久之用户就会想,「为什么用一个服务要先进入一个 app 」,这对微信小程序会造成一定压力。「(所以有可能)厂商一旦开始发力,二级入口会被抛弃」,这是何世友的判断,同时他也表示,厂商想做这个还是有一定难度的,「就像之前运营商和厂商一起做的 5G 消息,不是那么容易做起来的」。App Clips 和 app 一样可以出现在后台比起小程序,更应该担心的是 app,流量本来就被小程序切掉了一块,现在又出现了集成在系统里的「类轻量级 app」产品,开发和模式都比较「重」的 app 该如何应对呢?对于 app 相关行业的岗位人员来说,如何用好 App Clips,让它成为流量增长点和用户粘合剂,而不是成为流量吞噬怪兽和活跃降低毒药,也是一件头疼的事。不过,App Clips 总归是一个大的趋势,先跟上节奏,再去头疼吧。
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