做好玩广告最省事的办法——换个媒介形式

我们原来总觉得，电视、平面这种，才是媒介，

但这些只是媒介比较狭隘的定义。

但是随着social的玩法越来越多，

一切能够承载信息的东西都是媒介，

媒介更是创意的载体。

各种以非传统渠道作为媒介，

玩出花样的广告，效果也都非常不错，

能够让受众很容易地记住品牌和产品。

 1、以瓶身作为媒介 

欧洲连锁超市Intermarché 推出了一个鲜榨柳橙汁品牌，直接在瓶身上标明了果汁榨出来的具体时间，能够直观地看到柳橙汁的生产时间，向消费者强调了产品的新鲜。

包装一出，取得了很不错的效果。让超市增加了25%的盈利。

 2、以雨伞作为媒介 

创意雨伞带，收集底端的雨水，提醒大家很多地方仍然缺水。

3、以购物袋作为媒介

日本政府从今年7月1日起，要求全国零售店必须对塑料袋实施收费。日本最大的二手拍卖平台Mercari和日本便利商店Natural LAWSON（罗森的子品牌）跨界联合推出了一款“文学塑料袋”，来提高塑料袋的货品价值，每天限量一百个。让大家重视袋子的价值，提高重复利用率。

4、以叶子作为媒介 

德国汉莎航空，为了宣传开往佛罗里达的航线，鼓励消费者在佛罗里达度假。将信息印在树叶上面，等到叶子落下的时候，大家就可以捡到这些落叶。将落叶作为媒介，传递消息，别有一番风味。

5、以包装作为媒介

日本某汉堡品牌，了解到女生吃汉堡的尴尬之处：不得不张大嘴巴，看起来非常不优美。所以就推出一款特殊的包装，当消费者拿起汉堡想吃的时候，包装袋上印刷的半张优雅的脸，恰好遮挡住你张大的嘴。这款解放包装推出之后，吸引了大批女性顾客光顾，销量增长213%。

6、以吸管作为媒介

某瑜伽培训广告，利用吸管这个媒介，在吸管的弯曲处进行了一点改造，印上一个正在做瑜伽的人，正好和瑜伽柔软的诉求非常一致。

7、以电线作为媒介

松下推出新产品自动修鼻毛机，利用了电线这个媒介，把电线嵌入鼻子里形象地展现了鼻毛过长的不雅场景，让大家有要及时修理鼻毛的心理暗示。

8、以摩天轮作为媒介

阿迪达斯为了宣传2008年的欧洲杯，直接在摩天轮的上建造了一个门将形象，“一头八臂”的捷克门将Petr Cech，高度有60米，非常有视觉冲击力。这个广告也成了维也纳的著名旅游景点。

9、以杆子作为媒介

只要想健身，哪里都是健身房。看见他们在做引体向上，想立刻奔向健身房。

10、以窗户作为媒介

某护肤品品牌，将大楼的一面做成日历，每一扇窗户代表着一天，而窗户里的每一个人都在使用他们的产品。

在新媒体不断发展的如今，一切都可以是广告的载体，一切都可以是承载品牌信息的媒介和传播渠道，广告可以在任何一个可能的角落出现。某一件看似和品牌无关的东西，突然成了广告的媒介，会瞬间抓住消费者的目光，勾引起他们好奇的精神，还会在媒体上自发进行二次传播。所以我们可以打开大脑，用户能接触到的一切都是媒介，都是我们可以利用的工具。玩出新意，玩出创意。

11、以快递盒作为媒介

快递是我们生活很重要的一部分，但是快递纸箱经常使用后就被我们丢弃，非常的不环保。顺丰十分关心这个问题，于是发起了“箱”伴计划，联合敦煌研究院、腾讯，为敦煌诗巾定制全新创意快递箱。现在，你可以用快递纸盒做出各种手工艺品了！如果你收到的是“敦煌诗巾”的快递盒，可以将快递纸箱按照指引进行改造，制作出一个立体九色鹿工艺品，挂在自家的墙上，不仅废物利用，更从环保和文化传承的角度为大家带来了快乐。这不就是对文化最好的传承吗？挂在家里，每看到一次，就仿佛穿越到了那个时代，感受敦煌的气息。

除了九色鹿，顺丰还联合了起承文化和艺术设计师们将传统文化的元素，比如古琴、十二生肖、古董花瓶、老宫廷建筑等融入快递纸箱，改造成现代使用工艺品，，每一个都是设计师精心所设计，比如，猫爪板是知名产品设计师张明硕设计创作，运用中国古代的榫卯的插接工艺进行制作。

（太厉害了，这个gif看的手残的我惊叹了）

一个快递纸箱可以让大家发挥自己的创意能力，不仅可以制作设计师设计好的作品，还可以随心做自己想要做的任何东西，提高自己的动手能力，通过纸箱的二次创作，做一些增添生活情趣的小物件，也是一件非常美妙的事情。

大家提到宣传传统文化，一定会想到拍纪录片，做正经八百的TVC。大家当时看了很感动，可能转头就忘记了。但是很难让品牌脱颖而出，而当快递箱成为一个媒介的时候，可以玩的花样太多了。

顺丰的“箱”伴计划，能够直接让大家参与进来立刻就能够切身地感受到保护环境的重要性以及对中国传统文化的传承。这也不仅仅是一次简单的动手，更是为公益事业添砖加瓦。

顺丰这次的纸箱创意环保计划，是一次全新的探索，通过与传统文化的结合，每个人都可以参与和了解传统文化。

以后你收到快递的期待，是不是又多了一份。可以好好想想，今天收到的顺丰纸箱，可以改成什么装饰品呢？

点击【阅读原文】，你也可以通过游戏互动，体验到get同款各艺术设计师及平台达人的纸箱再创小视频和制作指引哦。

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