“她声音”那么多，为什么优思明说出的“人生由我”最动听？

在刚刚过去的这个夏天，从影视综艺到品牌营销，各种聚焦于女性题材的话题内容可谓是进入了井喷期。而受众的积极回应更向我们传达了一个清晰的信号：“她时代”“她力量”“她作为”，“她”正在掀起全民热议。

但当性别张力成为共同手段，当面向“她”的声音愈发多时，品牌该怎么才能从中突围，精准地击中“她心理”？又要如何将品牌理念与用户需求进行结合，建立情感联结？在一众品牌案例中，007的目光被优思明的一系列动作彻底吸引了过去。

在短效避孕药诞生60周年之际，也就是在女性可以自由选择和使用短效避孕药来掌控生育权的60周年纪念日之际，优思明在网络上掀起了一场关于“女性自我掌控”的自由讨论，精准有力地踩中了女性用户心中的鼓点。“优思明”如此“会玩”，这三个“姿势（知识）”可以借鉴。

不主动定义，“她”的人生由“她”思考

对于女性而言，生育权背后并不只是生育问题，还有其他。之所以关于女性的话题能在社会层面上引起如此大的波澜，一个不可否认的事实就是，女性所应该拥有的权利正在受到各种条条框框的束缚。比如52岁的伊能静因为装扮少女被人贬装嫩，62岁的杨丽萍因未生育被恶评推上热搜……在这些嘈杂的争议背后，其实凸显的是一个核心认知矛盾：女性能否自我掌控？

而这正是优思明这次要和大家一起探讨的问题，只不过优思明并没有着急给出自己的答案，而是将话语权先交到了女性用户自己身上，引导她们主动去思考。

首先加入这个议题的，是苏芩。作为一位长期以大视角关注女性发展，关爱女性成长，为女人立言的女性作家，苏芩在女性用户群体中向来有很强的引领力。相信优思明应该认真花了大量时间精力反复讨论策划，才与苏芩有了这样的合作。关于这个“女性能否自我掌控”这个议题，苏芩也没有直接抛观点，而是通过一封写给过去的信，讲述了自己过去二十年间自我掌控的故事，引发大众主动思考。

透过这封信，我们会发现，大部分女性曾觉得困扰的问题，其实苏芩都一一面临过。比如要不要放弃稳定的工作辞职创业？失败了之后是否还有再启程的勇气？面临困境是否坚持自己的选择？在阅读苏芩娓娓道来的人生故事时，其实就是一个女性用户自我审视和思考的过程。

不同境况发出同样的声音

她群像还原身边的你、我、她

当大众关于“女性自我掌控”的话题议论愈演愈烈之时，优思明顺势表明了自己坚定的立场——“人生由我”这个态度，是由小姐姐们的群体声音汇聚而成，20岁服装女工“命运由我”，25岁广告公司策划“恋爱由我”，31岁金融机构职员“生育由我”，28岁自媒体从业者“亲密由我”，不同背景不同行业不同人生，但她们都发出了同一个铿锵有力的声音“人生由我”。

 

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采用近年来影视圈大热的群像手法讲故事也是品牌的高明之处，总有一个角色能让女性观众看到自己的影子，形成代入感。但一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人心中都有不同的“人生由我”的呐喊。最终选择了这四个声音让007深深感受到品牌的深思熟虑以及自我定位的精准明确。不论是过去、当下与未来，命运和恋爱的话题都牵动着每一位女性的感慨，能够引起更多女性的共鸣。而“生育”和“亲密”这另外两大话题又刚好是优思明可以助力女性切实解决的，品牌诉求和人生由我价值观高度融合。而这其实只是莹莹星光，真正的闪光就藏在优思明精心打造的“人生由我”主题视频中。

这个视频一发布，即让原本就汹涌的话题热潮再上了一个台阶。几分钟的短视频比海报有更多故事延展可能性，但是优思明在借用短视频讲故事的时候很克制，只是用镜头语言聚焦每一个洞察将其描述到极致而非设限，只是去呈现女性的“自我掌控”故事，但不急于用结果去定义。

因此，如果要用一句话去概述这个视频所表达出来的态度，那就是：人生由我，就算被社会的诸多声音所束缚，我会依然坚持并坚定的往前走，我的人生掌握在自己手中。

从抛出“女性自我掌控”议题激发情感共鸣，再到品牌表达“人生由我”态度塑造价值观认同，优思明此时已经与用户之间形成了友人式的深度交流连结，品牌信任度和好感度也得到增强。

以品牌爱自己的DNA，传递人生由我

如开篇所说，品牌所沟通的“她声音”越来越多。此前，当我们提到“她营销”时，一定会强调“感同身受”，要品牌与女性用户站在一起，想她们所想。品牌如人，什么样的品牌DNA造就什么样的品牌和产品。短效避孕药曾被《经济学人》评为20世纪最重要的科技进步之一。从60年前短效避孕药上市之初至今，无论是从过去“身体和生育”由女性自我掌控的解放，还是到今天优思明推出“人生由我”的主张，从产品到营销，这份对女性的爱一贯而终，从未改变。

 “人生由我”这个主题其实换个品牌也能说，但是却未必能像优思明说的如此具有说服力。这就是由品牌DNA所决定的，因为优思明作为短效避孕药，的的确确是从功能上就为广大女性获得了掌控生育权的能力，而女性只有掌控了生育之后，才能进一步掌控人生的其它方方面面，其绝对的品牌实力足以支撑的起这个价值观的有力表达。

而且，这次事件，优思明不仅做到了“感同身受”，也精准地把握住一个最佳的发力时机做了一件最合适的事情——在短效避孕药诞生60周年的这个“世界避孕日”到来之际，助力女性自主掌控人生。

无论是一开始时间节点的规划，还是对于社会热点、冲突话题的洞察和锚定，抑或是品牌态度的有力表达，优思明每一步都走得很漂亮，拳拳到肉地将品牌打入了女性用户心智中，塑造了一个极富正能量的品牌形象。可以说，这次对话的意义并不在于品牌声量的短期快速爆发，而是一次具有长远品牌资产沉淀效果的新探索。

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