上线6个月销售额突破5000 万+,看CoFANCY可糖如何成为行业造浪者?
无论是过去的传统营销时代,还是现在以人为本的营销4.0时代。一个品牌有没有知名度,往往就取决于其是否有能一呼百应的爆品。
你看,最近市场上几个热度高居不下的新消费品牌,如元气森林、钟薛高等,它们也是如此,通过打造爆品在短期内快速带动品牌崛起。
因此,做爆品已经成为快速打造品牌的核心命题。对于一些细分品类而言更是如此,比如美瞳。
最近,一个新兴国货美瞳品牌CoFANCY可糖正以势如破竹之势涌入我们视线中。产品上线6个月,累积销售额就突破5000万+,积累用户40万+,复购用户占比高达44%。在天猫所评选出的Z世代最喜爱品牌排行榜中获得美瞳品类第一名,健康整体大类第三名。
其首创的功能性高光美瞳更是成为细分品类中的爆款,在刚刚过去的天猫99大促中仅1小时全店销售额就突破百万!明明是小众品类,却能获得这么好的成绩。相信你们看到这个数据也和007一样,忍不住要恰柠檬。
到底,CoFANCY可糖为什么能在这么短时间内就创下爆款案例,成为行业造浪者呢?今天,007就为大家深扒一下这背后的底层逻辑。
1
造浪者要能抓住时机
当机立断地站出来
抓住时机,是品牌打造爆款的第一要素。
纵览整个品牌历史长河,有多少品牌明明有好产品好服务却因为时机不对而被拍死在了沙滩上。不能快一步,也不能慢一步,只有刚刚好地站在风口上才能被吹起来。
而CoFANCY可糖之所以能在今年有大爆之势,也是因为CoFANCY可糖不仅能嗅到时代红利,还抓住了它!
1、当消费者有未被满足的需求时
需要有一个品牌站出来
2、团队核心角色均曾是阿里高管
懂技术懂卖货更懂引潮流
2
全机械臂自动化流水线
人工+AI双重检测
3
1、以“高光”艺术展览
进行润物细无声的情感渗透
2、以“高光”创意跨界
让Z世代人群为之尖叫
3、以“高光”环保行动
唤起Z世代的价值共鸣
CoFANCY可糖作为一家初创的消费品公司,在爆发性增长的同时,也非常注重环保。最近,CoFANCY可糖携手创意绿植品牌超级植物公司,发起了14天环保打卡计划,呼吁美瞳用户们将美瞳废弃片丢弃在正确的地方,当作干垃圾处理而非冲进下水道,远离海洋污染,共同维护地球环境。CoFANCY可糖此举不仅投射出其富有社会责任感的一面,也唤起了将环保公益当做日常生活方式的Z世代的价值共鸣,提升了品牌好感度。
基于情感交互建立起用户对于品牌的喜爱和价值认同,再以产品建立起信任关系,并用打卡计划唤起用户的环保价值共鸣,CoFANCY可糖不仅完成了高光美瞳这款单品的打爆,其也在不断地突破品类的边界,塑造出一个趣味鲜活,大胆热烈还具有社会责任感的“高光”时尚形象,实现了品牌溢价,让消费者爱上产品的同时,也能与品牌产生价值共鸣。
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