特朗普助攻?TikTok之后,最有可能称霸全美短视频“江湖”的是……

百家 作者:快公司FastCompany 2020-10-20 14:50:40 阅读:223


短视频平台的青少年粉丝们可能从来没有听说瑞恩·卡瓦劳格(RyanKanvanaugh)这个名字。他曾经驰名好莱坞,现在以Triller创始人的身份重回大众视野。Triller是一款视频分享应用,据称它极有可能取代其对手TikTok——目前最受欢迎的短视频平台。虽然和特朗普试图从中国企业手中截取TikTok用户数据的疯狂行径比起来,Triller与其争夺青少年用户的事显得无足挂齿,但卡瓦劳格也有着和特朗普类似的销售天分,这点是全洛杉矶皆知的。

 

“我们称自己为新的音乐电视(MTV),”最近在接受《快公司》访问时,卡瓦劳格坦承。

 

卡瓦劳格因为他于2004年创办的娱乐公司相对论传媒(Relationship Media)而成名,该公司声称自己使用复杂的算法——“蒙特卡罗方法”来承担电影融资的风险。这是一种很有诱惑力的推销话术。即使是在相对论传媒亏损的时候,卡瓦劳格依然凭借强大的感染力成功使用了这种话术, (例如,Zach Galifianakis和Kristen Wiig主演的犯罪喜剧《犯罪大师》的收入几乎不到制片厂预测的1.254亿美元的十分之一。)越来越奢侈的生活方式也是营销策略的一部分:2011年,《Variety》杂志将他评为年度人物,2013年他登上福布斯亿万富翁排行榜。多年来,卡瓦劳格一直领先债权人一步,直到相对论传媒两度宣布破产。

 

当然,没有地方比好莱坞更喜欢救赎故事,而卡瓦劳格也许就是今年最合适的主角。当2019年卡瓦劳格和他在Proxima Media的伙伴Bobby Sarnevesht持有Triller大多数股份时,美国立法者刚刚对TikTok的中国母公司字节跳动提出质疑。而如今,科技公司估值飙升,SPAC上市浪潮和特朗普对TikTok的禁令或强制售卖令都使得卡瓦劳格和Triller获益不少。

 

同样值得艳羡的还有Triller不断增长的15-27岁的用户群体,卡瓦劳奇说他们是Triller的目标群体,而这一群体正是全美国的目标客户。“品牌们都想和Triller合作”,卡瓦劳格充满热情地告诉我,“你没办法真的用营销的方式让他们来。”但品牌们还是和Triller合作了,Triller通过发布搞笑视频、对嘴表演、舞蹈视频和帮红牛打广告来获取收益。

 

卡瓦劳格试图展现出一些谦虚——“我其实喜欢低调一些,”他说,——但他对Triller却并不低调。卡瓦劳格天生就没办法不引人注目,他最近在CNBC大谈Triller,并向《纽约时报》吹嘘以七位数的金额挖走社交媒体网红;Sarnevesht是Triller的执行主席,他和首席执行官Mike Lu一起负责日常工作。他们在推特上发起了一场针对TikTok的运动。

 

和其他人一样,卡瓦劳格也明白,如果TikTok失败了,Triller将获得更大的成功机会。“保护你的家庭和我们的国家,不要使用TikTok”卡瓦劳格去年在推特上写道。此前不久,他和Sarnevesht以1.3亿美元的估值收购了Triller,这是2800万美元融资的一部分。6月份Triller的运气不错,当时印度禁止了TikTok,导致Triller在印度下载量激增,7月份特朗普开始反对TikTok时也是如此。

 

卡瓦劳格表示,如今,Triller在全球的下载量高达2.31亿次,每月活跃用户达6500万。(每月用户数可能存在争议。因为本月早些时候,《商业内幕》援引了六名Triller前雇员的话,称Triller的用户数量被严重夸大了——但Triller否认了这一指控。相比之下,TikTok在全球的下载量已经超过了20亿次,在美国大约有1亿月活跃用户。

 


从2014年开始,《快公司FastCompany》中文版每年推出“中国最佳创新公司50”榜单,致力于寻找那些能够持续以商业方法解决痛点,并为人们带来福祉的创新公司。“2020年度中国最佳创新公司50”现已正式启动,欢迎点击链接推荐或自荐。



尽管暂居下风,但是这匹黑马也可能得到投资者的青睐。Triller已经进行了一轮估值为12.5亿美元的股权融资,最后成交价为2.5亿美元。现在卡瓦劳奇和他在瑞银的银行家们又将完成下一轮融资。传言这次融资将由超市巨头罗恩·伯克勒(Ron Burkle)牵头,他在相对论时期就和卡瓦劳格相识。一位与该公司关系密切的消息人士表示,Proxima在台湾富邦金融控股公司和印度尼西亚的GDP Venture的帮助下,已经在Triller投资了超过1.5亿美元。其他投资者还包括Pegasus Tech Ventures和音乐名人Snopp Dogg,The Weekend,Lil’ Wayne, Rowdy Rich, Maverick和 G. Robertson。Triller也和一家伦敦的投资公司Centricus有过合作,试图出价购买TikTok,虽然一位字节跳动的发言人称他们并没有同意这一交易。

 

卡瓦劳格也正在处理华尔街投资者的电话,这些投资者希望能够收购Triller并通过将其与一家SPA公司合并让其上市,这些公司被叫做SPAC。据一位熟悉这些事件的消息人士称,Triller已经收到了九个SPAC的邀请,并且正在认真考虑其中的五个公司。

 

Proxima的能力在于它能发现别人可能忽略的独特机会,这就使它对Triller的投资成为了可能。卡瓦劳格说,Triller最初是为那些不想每次都必须去录音室制作音乐视频的音乐家提供的“实用工具”。“但这个市场并不大,”他说。但他指出,Triller的“根在音乐”,并且其创始人十分明智,与索尼、华纳和环球达成了流媒体协议,获得了“世界上90%以上音乐的版权”。Triller在2016年5月筹集了450万美元的种子资金,然后在2018年2月从卡内基技术公司筹集了500万美元。

 

卡瓦劳格解释说Triller是他们第一个“完成闭环”的社交应用。“观众可以接触到他们原本无法使用和分享的音乐。而艺术家、经理、唱片公司能得到报酬。”他说歌手The Weekend把他的专辑在Triller独家上线,获得了1.09亿的浏览量。“不仅是钱,”他激动地说,“人们还能在Triller上与他们最喜欢的艺术家互动。”

 

虽然卡瓦劳格做了很多事,但真正把Triller推上更高轨道的可能还是特朗普对TikTok的攻击。就在Proxima投资了Triller之后,卡瓦劳格说,“我们突然得知特朗普给Triller带来了一个挑战:让美国再次伟大”。他们想让Triller的用户发布和“让美国再次伟大”相关的视频,获奖的作者可以被邀请去白宫参观。

 

特朗普的视频引起了一些Triller员工的反感。其中有五位员工因为卡瓦劳格没有把视频下架而选择了离职,不过卡瓦劳格对此毫无歉意。他告诉Triller的员工,“我们不可能因为不喜欢某人就把他的视频砍掉”。当知道TikTok用户通过抢票但不参会的方式破坏特朗普六月在塔尔萨和俄克拉荷马州的集会时,特朗普的儿子小唐纳德·特朗普就开始在Triller上发布视频,称赞它为TikTok的完美替代品。

 

卡瓦劳格不得不向他的员工保证,Triller不会在政治角力中偏袒任何一方,尽管Triller将从TikTok的困境中获益。“只要不做任何伤害人民的事情,我们就允许言论自由,”卡瓦劳格提醒Triller的团队,他们现在在世界各地有300多人。这一次,没有人退出。

 

不管TikTok的未来如何——被禁止了,被出售了,或者别的什么——卡瓦劳格都对未来表示乐观。如果TikTok以低价出售或上市——比如600亿美元,而不是目前的750亿美元——他说:“这对我们来说是很重要的。”。即使Triller的价值只有 TikTok 的10%,那也有60亿美元。如果TikTok被禁呢?“那就会有更多的人使用Triller,”他继续说道:“不管怎样,我们都是双赢的。”

 

这是否意味着瑞恩·卡瓦劳格正在重返亿万富翁的行列?一年赚12.5倍的钱能不能让他重新拥有竞争力呢?卡瓦劳格承认,在投资Triller这件事上他很幸运。但是45岁的卡瓦劳格有更长远的眼光。他和第三任妻子有两个年幼的孩子,想必比起他在好莱坞的全盛时期,他现在变得更聪明了,并且现在的他既谨慎又乐观。“我经历过起起落落”他说,“这一次,我想稳定下来。”




翻译:卢星妤









点击此处】获取文章授权。或至「yuanben.io」查询【PNK11GI8】获取文章授权。

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接