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犹豫徘徊了三年的西瓜视频，这次要干翻B站了？

百家作者：开柒 2020-10-20 16:40:16

话说，至少在八姐的心目中，“西瓜视频”算是个面目有些模糊的存在了。毕竟，干了也好几年了，一会做短视频，一会做长视频，一会又做不长不短的中视频，狠话也放过了，钱也砸了不少了，所以，“西瓜视频”到底是干啥的呢？哈哈。

恰好，“西瓜视频”今天又搞了一个大事情，放了个狠话，说要砸20亿补贴创作者，大搞1—30分钟的中视频。于是，八姐的种种揣测又开始了——所以，这次，“西瓜视频”的定位应该是不变了吧？这是“西瓜视频”的一次自我救赎呢？还是针对竞争对手特别是B站的一次更强力反击呢？

再说所有的之前，八姐先带你们来回顾一下，“西瓜视频”那犹豫、纠结、不断折腾的三四年历史。

2016年，今日头条APP分拆视频成立了“头条视频”；2017年6月8日“头条视频”正式更名为“西瓜视频”。那时，西瓜打出“给你新鲜好看”的品牌主张，平台内的视频时长大多集中在1到10分钟左右，与主打15秒到1分钟的抖音形成明显区别，当时，西瓜视频也推出了系列扶持计划。2018年初，西瓜视频把目光转向了直播和长视频，一方面招募达人主播，给创作者开通直播权限，另一方面平台自制的综艺、版权剧集也陆续上线。在2019年1月引擎大会上，西瓜视频重新定位：聚合多元文化的综合视频平台，简单来说，就是“什么都有”。

直到今年3月，西瓜视频才升级了品牌，推出了全新Slogan“点亮对生活的好奇心”，强调要做一个，做一个“开眼界、涨知识”的App，重新回归了三年前曾主打的“较长视频”赛道。然后，这次，终于大胆地提出了“中视频”的概念，把视频的时长延长到了30分钟。

好吧，恕八姐直言，一个折腾了三四年、定位老是变来变去，也没有大火的APP，居然字节跳动还持续地砸钱，甚至连名字都不换一换，即便是以字节跳动内部视角来看，这都是有点大不寻常的。这只能证明，张一鸣对于拓宽视频时长天花板、破圈”短视频”的执念有多深了。（当然，有的童鞋要说了，西瓜视频的日活跃用户也不少了，去年二季度都超过5000万了，但八姐觉得吧，这真的不能算是个好成绩吧，毕竟，今日头条首页的俩关键推荐位都是给西瓜视频牢牢把着的。）

当然，对于拥有牛掰的推荐算法和庞大用户池的字节跳动而言，定位变来变去，这估计也是无奈的。你以为人家不想做长视频？但无奈啊，长视频都是氪金级玩家，烧钱太惊人，当然亏损也太惊人，说好的字节跳动砸40亿做自制综艺，最后发现，这钱只是毛毛雨，水花还不大。春节间，花了6.3个亿买了欢喜传媒的合作，大大宣传了一把，但最后，效果也就那样，半年后，还被B站截了胡。总而言之，长视频这个领域不好搞，水太深，制片链条太长，太亏钱。所以，八姐觉得，各种碰壁之后，字节跳动权衡利弊，才在今年重新选择了将重点放在“中视频”之上。

而为啥要搞“中视频”呢？或者要搞这样充满了“好奇心”、“知识感”的“中视频”呢？八姐觉得吧，不为啥，西瓜视频包括整个今日头条的用户都有点“油腻”了，对于年轻用户的吸引太不够了，在用户流量搜刮的差不多的情况下，字节跳动需要打破自己的原有圈层，才能打破天花板。（比如，根据去年6月，字节跳动旗下巨量引擎算数的报告，西瓜视频是一个男性用户较多、用户年龄偏大的APP)。

再说了，像B站这样着急破圈、超级烧钱证明自己的“后浪”，任其长大，肯定会对字节跳动整体的用户增长、使用时长产生影响。比如，根据B站2020年Q1财报，其日活用户达5100万，用户日均使用时长则冲到了87分钟，反正用户时间就这么多，给了B站，其他家就少了甚至没了呗。

于是，俺们看到，在今年重新定位之后，“西瓜视频”就开始各种抢B站的UP主，就如当年抢知乎大v、抢各种作者一样。字节跳动显然是希望，通过拉来知名的创作者，从而带来相应的年轻用户。

而这次，“西瓜视频”说要砸20亿补贴“中视频”创作者，也是为了继续向up主、PGC创作者们喊话——来啊，继续在我这里干啊。

甚至，西瓜视频还宣称，王炸来了，除了补贴外，你们的视频还会在头条乃至抖音上被推荐。比如，西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动，全力扶持双端中视频创作人。来，惊不惊喜？意不意外？还不来？

看起来声势很大嘛，这次，西瓜视频看起来是要代表字节跳动干一票大的了啊。

不过，八姐觉得吧，在徘徊纠结了三年之后，西瓜视频这次能不能做成，其实还是不太好说的的。毕竟，现在的“西瓜视频”还是更像“头条视频”，你那个好奇心、中视频的flag能不能立得住不好说。即便不作为独立的APP，作为字节跳动生态中的一部分，西瓜视频的中长视频其实也比较符合今日头条的场景，横屏、长时的视频和抖音的匹配还是有点怪异，抖音会在多大程度上受到西瓜视频的助力呢？

anyway，据说，对于西瓜视频，张一鸣在内部是这样说的：“西瓜视频不用担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”

或许，在悟空问答折戟、长视频有点难等等之后，赌一把，“西瓜视频”可能没准就成了呢。