视频创作人的“好奇心”之路

百家 作者:刺猬公社 2020-10-23 09:24:34

巫师财经主理人总结自己做视频的方法论:超高的人格化、有网感的表达、热点、内容为人设服务、为未来的视频埋期待值、话术上引流其他作品。


作者 | 石灿
编辑 | 杨晶

“我在二十年内写了好几本关于《红楼梦》的书,现在创作思维枯竭了,该怎么办?”一位西瓜视频的创作者问史航。他手持话筒,站在台下,慢慢挤出一句话。

“给自己多一些选择,用其它领域的知识或动力来填补和滋养缺失的部分。”史航给出了建议,“我作为编剧,这10年很少有编剧作品,我在玩各种事情,进行各种尝试。”

史航是编剧、作家,也是策划人、知识科普创作者。疫情期间,他读了几十本书,同一时段会读很多不同类型的书,为的就是让自己保持新鲜感。

知名编剧、策划人、创作人史航先生在分论坛上发言

在今年西瓜PLAY好奇心大会泛知识类分论坛上,类似这种关于创作的话题,在台上台下不断被提及。

截至2020年10月,西瓜视频知识类内容分区的内容消费时长、创作人数分别同比增长了6倍和4倍,精品佳作不断。但对于台下一百多名创作者来说,如何创作出更多更好的内容,依旧是永恒的话题。

10月21日,数百名创作者们从全国各地汇聚三亚,参加今年的西瓜PLAY好奇心大会,共同寻找答案。

职业之路

2016年对党国山来说是一个特殊的年份,他开始接触自媒体,出于好奇在今日头条上注册了历史类账号,发布自己写的文章。

兼职写了一段时间,党国山很适应,做自媒体最大的好处在于不用花很多时间与人打交道,“与我的性格相符”。
 
后来,他辞掉原本的工作加入自媒体创业大军。家人知道后总“教育”他,认为他从事的职业不是“正经行当”。
 
一年后,党国山顶着压力跻身短视频赛道,找了几名志同道合的朋友一起创作两三分钟的短视频,回报比他做图文时多了一些,一个月能有几千块钱,已经可以自给自足。
 
“我们做的短视频账号,很快就吸引到了很多用户的评论、点赞,粉丝也不断增多。”他说,“这让我很有成就感,也给了我坚持做下去的动力。”
 
他开始招兵买马,扩充团队,做了一些类似的账号。一段时间后,党国山觉得自己做的短视频没有特色,缺少竞争力,就想到了通过动画来科普知识。

这种科普知识类的视频,从2019年开始巨量增长。知名主持人骆新在电视台工作,对近几年的媒介变化观察深入,类似于西瓜视频这样的视频平台处在去中心化模式中,让很多人表达的门槛变低,发视频表达自己观点的人剧增。

专业性,是西瓜视频知识类内容创作者最大的特点。2020年,这些创作者的画像大致可以分为四种:通过“活字计划”转身做视频的图文头部创作者、通过视频化阐述行业硬知识的专业媒体人、投入中视频科普浪潮的高校教师和专家、加入到知识作品领域的社会知名人士。

前央视主持人、现在在做传统手工艺文化研究和商业转化的赵普,正是其中的一员。他的书《掇珍集》,关注中国传统手工艺和文人生活雅趣。2019年12月,他开始做知识类短片,现在正进入中视频创作领域。他建议西瓜视频官方把创作者们多聚集在一起,探讨行业新知。

知名主持人骆新 

当然,也有一些知识类创作者是从其他平台“跳槽”到西瓜视频的,他们通常抱着让自己更职业化的心态,在平台政策激励扶持下快速成长。
 
据悉,西瓜视频计划投入20亿元扶持中长视频。其特点是视频呈现方式绝大部分是横屏,相比于短视频可以模板化快速复制,中视频领域的PGC(专业生产内容)部分占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

知识类创作者需要耐得住寂寞,他们既要不断输出正确且严谨的知识,又要把知识讲得轻松搞笑,这非常考验创作者的功底。
 
温智凡是一个全职知识视频创作者,2016年初开始尝试通过视频分享一些零碎的见闻,是国内最早的知识视频创作人之一。4年多的基础科普视频制作,让EyeOpener这个账号在字节系各个产品累计收获672万名粉丝,在更新换代如此之快的几年里,内容仍旧保持着不错的曝光度。
 
他经常会跟新入行的视频创作人们分享自己的心路历程:一夜爆红一夜又暴跌的案例,在各行各业比比皆是,一步一个脚印才踩着踏实。

视频创作这几年,温智凡收获了很多批评、建议,当然也收获了一些褒奖,“最相信你啦”、“大佬”、“太厉害了”等等评价其实都会让他紧张,但有一个评价让他发自内心地欣喜,那就是:“很稳嘛,小老弟!”
 
尽管这几年阶段性的增长速度有些微不同,但一直都处于很稳的状态。在他这里,没有因为一条爆款视频增粉几十万几百万,而是每天增粉“成千上万”,一步一步走到今天。

西瓜视频优质创作人 EyeOpener 温智凡在分论坛上发言

过去一年,一些不露脸的创作人“跑”了出来,账号 “青史说”、“花渣花小烙”在趣味化、形象化和故事化上做了很好的平衡,视频不露脸但很垂直、很有趣、很有料的内容也能被市场接纳。

“坦白讲,知识类视频不像游戏、美妆类视频那么好开展商业化,需要平台和创作者共同投入大量时间和精力。”一位行业人士说,这次平台提供的补贴会有相当一部分给到知识领域。

方法论
 
10月21日,发生在“巫师财经”身上的喧嚣已经过去,账号主理人以漫画形象出现在西瓜视频泛知识内容分论坛中。

去年,财经视频领域还是一片荒芜,他成了第一个吃螃蟹的人。从保时捷恶意并购,到杨超越、杨幂、蔡徐坤的资本博弈,再到香港金融保卫战、疫情与经济等等,巫师财经的视频内容经历多轮出圈。
 
他总结自己做视频的方法论:超高的人格化、有网感的表达、热点、内容为人设服务、为未来的视频埋期待值、话术上引流其他作品。

巫师财经主理人以动漫形象分论坛上发言

怎么衡量一部好作品呢?账号“妈咪说MommyTalk”主理人周哲说,他衡量一个作品的好坏,是看这个作品的共鸣度。他总结了一个公式:共鸣度=受众范围x内容质量。
 
受众范围是指,这个作品的主题是多少人能够接受并愿意接受的。比如说,热点话题和普通话题的受众范围肯定不一样。而内容质量就包括内容的准确性、严谨性、传播性等。“大家所谓的爆款往往都是热点问题的优质内容,恰恰是因为这个内容的共鸣度比较高。”

作为一名观察者,知名主持人骆新判断,好的视频内容更容易出现在垂直领域,因这些领域存在着大量的空白区。
 
知识账号“EyeOpener”主理人温智凡对好内容也有自己的评判标准,他辨识好的知识类视频内容的准则有三个:有趣、有用、有料。展开来说,就是选题或内容很有意思、或者传递的信息或知识对生活有指导意义、或者有前所未有的观点或讨论点。巫师财经主理人也持同样的看法,做视频要有故事性和趣味性。

温智凡认为,一条知识类视频应该至少符合三准则中的一个,才能算得上是一条合格的视频。他说,如果一条视频能做到其中两个,那就有机会获得较大的传播;如果三者兼具,想不火都难。
 
反过来,如果一条视频,甚至一系列视频的用户反馈欠佳(包含播放数据惨淡和互动较少),他提醒,“那我们作为职业创作人首先思考的应该是内容是否有问题,其次才是运营和其它。”
 
他作为创作者,也是内容的消费者,他在早几年形成了一个认知:在大众传播领域,任由媒介形式如何变化,所有作品的核心最终还是要回归到讲故事的能力上。“讲好故事”会越来越成为职业创作人的核心素质。

正是这些完整的方法论,成就了像巫师财经这样的头部创作者。也正是像巫师财经这种经验丰富、知识专业、表述有趣的头部创作者,引领了西瓜视频知识类内容的格调与前进方向。

成立厂牌
 
新媒体行业一直也在寻找自己的方法论,目前最成熟的是IP模式。

网红IP也有等级划分,最头部的IP是演员、偶像、明星、歌手。再按照不同类型划分,也有相应的头部IP。史航在多个领域跨界,个人IP跨越多个圈层,但他有一个核心标签是创作人。

这也是很多创作者发展时自我考虑的因素,怎么把自己打造成跨界IP。现在他们尚未形成成熟模式,但已经迈出第一步。

知名编剧、策划人、创作人史航先生在分论坛上发言

“小青哥”就是“青史说”摸索出来的IP。

2018年,党国山创建了知识类账号“青史说”,并在当年7月20号发布了第一个动画短片。
 
刚开始他们做MG动画,总感觉活在了“飞碟说”的“阴影之下”,加上创作实力不足,视频发布以后感觉和二剪好像没什么区别。后续他们调整了内容方向,做三十六计系列动画短片。
 
恰好就在此时,一个平台与他们签订采买视频。但是好景不长,两个月之后,平台由于自身原因,结束了与他们的合作,他们又陷入了困境之中。这个困境,一直持续到2019年年底。
 
有人劝他放弃,现在自媒体行业很难做了。但他认为自媒体的红利期并没有过去,而是平台更正规了,以后拼的是内容,拼的是节目竞争力。动画相对于真人出境来说,语言、动作方面的尺度更大,也更加吸引人。
 
他们继续优化动画节目,为了让观众记住他们,设计了青史说的主人公“小青哥”。2019年10月,“小青哥”正式出现在节目里,让他们的节目有了灵气,播放量相对有所提升,粉丝也在不断增长。虽然此时并不能赢利,但这也让整个团队再次看到了希望。
 
2020年6月,他们开始制作酷刑科普系列,得到广大观众的喜爱,4个月涨粉60万,后台不断出现粉丝的私信催更和夸赞。在10月的西瓜play嘉年华活动中,“青史说”在知识区夺得桂冠。

史清说创作人党国山在分论坛上发言

“这种荣耀是其他东西无法替代的。”党国山说。
 
带来这种荣耀的,正是以动漫形象IP为核心,再加上有趣的科普形式和硬核的历史知识打造的优质内容。更重要的一点在于,他拥有自己稳定的内容团队,在组织管理上具有很强的稳定性。
 
西瓜视频把视频博主职业化看做一个重要目标,这意味着视频创作者能拥有更多时间、更多精力做视频创作,而机构化运作是创作者职业化的一个重要保障。

巫师财经主理人在与西瓜视频一同成长的几个月中,同样摸索出了新玩法。在他看来,知识品类内容的玩法和传统网红、账号举证的带货模式都不同,他有了新的计划。
 
巫师财经主理人决定自己拿出一笔钱,成立自己的厂牌——巫师tube。他要在视频赛道中建立更庞大的机构,厂牌slogan是“科普万物”,目前已经与各个领域大佬和高校教授接触。
 
“先招募各路行业精英和兴趣大触,科普自己的行业知识和经验,或者硬核解构自己的爱好领域,分享各自圈内人的经验、见闻、观点、知识甚至内幕,借助我的资源做些改变。”巫师财经称。

他说:“你抱怨各种网红的水平还不如自己,却拥有大量粉丝,感叹韭菜太多,不如行动起来,不要把世界让给你讨厌的人。”
 



END

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