智能手机市场多年前的群雄逐鹿局面，会在IoT市场上重演吗？
这一次，搅动市场的，是OPPO。10月19日，OPPO在上海举办新品发布会，正式发布了智能电视、TWS耳机等一系列IoT新品。有趣的是，OPPO需要直面的竞争对手，也是那些与OPPO一起在智能手机市场摸爬滚打多年的老朋友们——苹果、华为、小米等。近年来，IoT已经成为了手机厂商竞相抢滩的新市场。手机厂商们不仅撑起了IoT市场的大半边天，还将智能手机市场的战火烧到了这片全新的领域。事实上，在智能IoT领域，手机厂商已经成为最受C端用户欢迎的品牌。但它们的产品、生态模式，却不尽相同。以苹果为例，在智能穿戴领域，苹果早在2015年就发布了Apple Watch。凭借其在iPhone上的先发优势及软硬合一的良好体验，Apple Watch已经成为了市场上销量最高的智能手表产品。但苹果的封闭生态，让Apple Watch无法与iPhone之外的手机配对，这也使得苹果生态之外的用户彻底告别Apple Watch。早在2014年，苹果发布了其智能家居平台HomeKit。这是一个相对开放的第三方设备接入标准平台，第三方设备厂商可以自由申请接入HomeKit生态，完成苛刻的MFi等认证后，才能最终进入市场。因此，HomeKit保持了出色的产品体验，但其支持的设备数量却较为有限，特别是在国内，大多数智能家居产品都未适配HomeKit。与苹果相比，国产手机品牌小米、华为乃至OPPO在IoT领域则显得更加开放，不仅可以与自家手机品牌产生协同，也可以通过App适配其他手机品牌。这一模式不仅扩大了硬件产品的潜在客群，还让它们可以通过增值服务的方式获得更多软件收入。此外，小米也通过扶持生态链企业的方式，在保证一定产品品质的同时，降低了IoT产品的研发成本，提升了新品的研发速度，并最终扩大了小米/米家品牌的产品线，让更多用户体验IoT产品。手机厂商们纷纷抢夺智能IoT市场，究竟是为了什么？显而易见的是，IoT是一片前景广阔的新市场。艾瑞咨询今年1月发布的《中国智能物联网(AIoT)白皮书》数据显示，在2019年，中国AIoT市场规模接近4000亿元；到2022年，这一数字有望超过7500亿元。而在物联网终端数量上，《白皮书》显示：2019年，中国物联网连接量达到了45.7亿。而随着5G商用、低功耗广域物联网的逐步落地，到2025年，中国物联网连接量有望增长至199亿，复合年均增长率为27.8%。而在进军IoT市场的征程上，手机厂商也占据着巨大的先天优势。智能手机与智能IoT设备具备天生的协同性，手机厂商可以直接将自己的用户群体导入IoT市场，这也正是手机厂商们的最佳破圈原点。
IoT的头号玩家们
进入2020年，智能手机市场竞争格局已定。行业增量乏力，用户心智趋向成熟，往往倾向于换机不换品牌，这也意味着手机厂商很难获得新的增量市场。因此，手机厂商们必须寻找下一个突破口，显然，新兴的IoT市场则满足了他们的期待。在从业者看来，IoT市场尚处于早期发展阶段，但其用户却与智能手机行业高度重叠。IoT产品与同品牌手机的协同，也可以让手机厂商凭借品牌认知优势占据市场。TWS（真无线）耳机市场的发展史，就充分证明了这一观点。无论是苹果、小米还是OPPO，都将适配自家手机作为旗下TWS产品的最核心卖点：自动配对、开盖即联，几乎成为了手机厂商TWS产品的标配。IDC公布的2020年3月TWS耳机销量排名显示，苹果、小米、三星三家手机厂商占据了前三名位置。旭日大数据公布的6月TWS全球品牌出货量排行中，前五名也分别被苹果、小米、三星、华为和OPPO五家包揽。与此同时，TWS也为手机厂商带来了不菲的收入。以苹果为例，调研机构Asymco2019年末公布的数据显示，AirPods耳机单季度营收额已经达到了40亿美元。这意味着，在苹果公司内部的营收贡献上，AirPods已经成为了仅次于iPhone的第二大产品线。TWS产品线为手机厂商们贡献了巨大的营收，与此同时，手机厂商们也纷纷宣布将在IoT市场加大投入。今年年初，雷军就宣布小米将在五年内向“5G+AIoT”领域投入500亿，投身以智能硬件为基础的“超级互联网时代”。显然，在不远的将来，手机厂商之间的战火也将燃烧至智能IoT领域。凭借着在智能手机市场上的技术储备、用户积累、品牌与生态建设，手机厂商们已经成为了IoT市场上的“头号玩家”。有评论人士指出，此次智能电视的发布标志着OPPO的IoT战略布局初步完成，而伴随着OPPO的入局，C端智能IoT市场已经出现“HOMA”（华为、OPPO、小米、苹果）四强的新格局。在这片新兴市场上，智能手机厂商们将开辟第二战场展开新一轮厮杀。有趣的是，在IoT市场，HOMA依然沿袭了手机时代的商业路径：苹果仍然专注中高端市场，追求高利润，打造封闭的闭环生态；小米则坚持其生态链战略，产品价格平价亲民；而华为则在IoT领域兼顾C端、B端市场，推出了多款面向地产、公寓市场的B端智能家居解决方案。而作为IoT市场的新玩家，OPPO的优势又是什么？OPPO在IoT领域“以人为核心”的出发点，可能是问题的最佳答案，即由用户生活体验出发，聚焦健康、娱乐、家庭等场景，构建三个圈层的IoT产品体系。虽是首次推出智能电视，但其实OPPO此前在影音领域有一定的技术积累，据了解，此次OPPO智能电视搭载的视像画质引擎正是由OPPO传奇的蓝光团队支持，除了在硬件层面采用了4K QLED量子点面板、支持120Hz高刷新率，内置18个扬声器单元等高配外，OPPO智能电视S1在画质上也经由OPPO蓝光团队调校，在音质上也与丹拿的联合调音，这些共同造就了这款电视在音画质指标上的抢眼表现。 回归本质体验是一方面，作为一套完整的体系，OPPO其实更看重全家桶的互联互通性，而且这些互联大多基于用户的真实生活场景展开。例如，用户在手机上开启相册共享后，就可以直接在电视上查看家庭云相册；在内容分享方面，OPPO智能电视也可实现手机小窗投屏、息屏投屏、NFC一碰闪投、以及四路投屏等多种投屏方式。微信视频快捷投屏功能让用户使用微信进行视频通话时，可切换至电视端，使用电视自带的摄像头、麦克风与屏幕进行视频通话。而在专注运动健康场景的OPPO Watch也能与手机、电视形成联动。例如，OPPO手表可以直接作为OPPO电视的遥控器使用，当手表检测到用户进入睡眠后，可以自动进入倒时息屏状态。在以人为核心的产品设计理念基础上，OPPO正在打造基于OPPO“全家桶”的IoT互联互通体系。而在未来，OPPO也将通过开放生态的方式，引入第三方合作伙伴，进一步强化自家的IoT互联互通体系。虽然是电视市场的新晋入局者，但OPPO进军IoT市场，并非一日之功。OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示，OPPO的IoT部门于2018年开始筹备，2019年正式成立。而关于IoT的战略研讨则早在2017年就已开始。在2019年12月的OPPO 2019开发者大会上，OPPO就发布了未来的IoT布局方向，并发布了“HeyThings”平台服务，即HeyThings IoT协议、HeyThings IoT服务平台、音频互联协议等。基于HeyThings等服务平台，OPPO可以引入更多智能家居厂商加入OPPO生态，共同为用户带来整合的用户体验。这些消费者难以感知到的底层生态，恰恰为OPPO的IoT产品化奠定了坚实的基础。此前，OPPO也已经发布了OPPO Enco系列耳机、OPPO Watch等多款IoT产品，基于这些产品，OPPO也提出了IoT的品牌主张——自在智美生活，这既是OPPO在品牌认知层面的重新构建，也标志着OPPO的IoT产品已经形成了相对成熟的产品线，可以开始互相协同，构建出OPPO自己的软硬服一体化的产品体系。在10月19日的发布会上，OPPO选择了早在2014年秋季新品发布会上提出的“One More Step 步入新境”作为主题，这也可以看作是一种传承。那一年的发布会上，OPPO推出了OPPO Lifestyle系列配件产品品牌，O粉们耳熟能详VOOC闪充产品就隶属于这一品牌序列。在未来，OPPO也有机会借此扩充自己的产品线，扩大OPPO在用户心中的品牌认知。这种理念几乎成为了大多数国产手机品牌的共同选择。如今，用户走进HOMA等品牌的线下门店，直入眼帘的除了手机，还有大量的生活方式类产品，其中，绝大多数产品都隶属于智能IoT产品。在许多用户看来，智能手环、智能手表、智能电视虽然不能与智能手机带来的颠覆意义相提并论，但这些智能IoT产品确实在改变着他们的生活。如今，从手机到IoT，国产手机厂商们想要再一次重塑人们的日常生活模式。在产品线上，OPPO也在进行更多探索。在发布会后的媒体采访环节，刘波对媒体表示，除此之外，OPPO也一直在关注PC与平板电脑产业，“不否定未来将推出电脑和平板产品”。“随着OPPO IoT的全面启航，OPPO已经是一家万物互融的科技公司。”刘波说道。可以预见的是，此次发布会之后，OPPO将以全新的姿态进入消费者的视野，并且将围绕自己打造的IoT生态，衍生出更广阔的想象空间。
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