腾讯安全天御获“零售风向标”《2020中国零售品牌数字化转型白皮书》推荐

百家 作者:腾讯云安全 2020-10-23 18:48:42 阅读:177

10月15日-16日,2020亿邦未来零售大会在上海举行。本届大会以“确定性”为主题,聚焦零售行业新流量变革与新消费展开深度探讨。

(2020亿邦未来零售大会)

会上亿邦动力网发布了《2020中国零售品牌数字化转型白皮书》(以下简称《白皮书》),对中国零售品牌的数字化转型进行了全方位的研究和展示其中腾讯安全天御的智能营销风控方案作为典型实例被重点推荐。


(《2020中国零售品牌数字化转型白皮书》)

亿邦动力网是我国影响力最大的电子商务专业媒体,而亿邦动力研究院则是我国知名电商研究智库机构。亿邦动力于2006年启动的亿邦未来零售大会已举办十五届,是电商行业最具影响力的年度盛会之一,被业界誉为行业发展的风向标。《白皮书》主要阐述了当前国内零售行业数字化转型方案,并介绍了腾讯安全天御在助力零售企业对抗黑灰产,保障营销安全方面的创新实践。

数字化转型背景下

营销安全成零售企业核心痛点 

《白皮书》重点解析了数字化转型下的零售链路,指出企业数字化转型模块全貌涵盖销售、营销、物流、生产、采购、协同等六大模块。然而随着数字化技术在零售行业的渗透,在实现业务采集智能化、信息共享化和支付通用化,升级“人、货、场”三要素互动场景的同时,数字化场景的安全风险延伸至零售业务场景中。
伴随线上营销的迅猛发展,网络黑灰产也逐渐形成产业链并使用高科技手段,羊毛党、金融欺诈党、黄牛党、小程序网赚党、扫码党等“电商五毒”涌现,网络攻击、黑客入侵、恶意刷单等不法行为步步紧逼,已经切实地影响了零售电商行业的利益。
尤其是在节庆、双十一、双十二大促等重要节点,企业面临的安全挑战更为突出。网络黑产长期潜伏准备,热门营销活动大部分都会受到黑灰产恶意刷单的影响,其所带来的企业营销决策误判,以及营销资金浪费已成为零售数字化营销的核心痛点,极大地阻碍了营销效果的有效转化。

助力企业营销降本增效

推动零售行业数字化转型

腾讯安全天御是腾讯云于2016年推出的AI智能反欺诈风控系统,经过4年间对系统不断的迭代升级,天御在反黑灰产领域成果显著,运用人工智能和大数据,为零售企业提供全链路的营销风控,帮助业务方在营销风控、金融风控、内容安全等领域预防欺诈识别风险,让品牌把钱花在刀刃上,使每一分优惠都能触达真正的消费者。
在黑灰产防御方面,天御系统以人工智能为核心,以腾讯海量黑灰产数据为基础,利用跨平台数据优势,基于“优码”帮助平台监测、识别各类营销欺诈行为,打造天御活动防刷模型,深入业务场景,识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙、内容爬虫等。并可通过判定恶意抢红包、黄牛刷单、虚假秒杀、作弊点击等行为,过滤可疑流量,提升营销效果、保护平台用户利益。同时基于活动防刷和注册登录保护,可为企业构建完整的业务安全防护体系。


(腾讯安全天御营销风控入选《白皮书》推荐案例

与此同时,腾讯安全天御营销风控方案可基于企业营销环节设计,确保精准触达真实消费者。从2016年开始,腾讯安全天御与东鹏特饮展开合作,在“开盖赢红包”活动中,基于黑产大数据分析和超强计算能力,实现了盗刷预警、异常访问判断、黑产洗码识别等行为的智能营销风控,既保证了正常消费者权益,又高效打击了大批羊毛党,每年为东鹏特饮节省超过3000万营销费用。
截止目前,腾讯安全天御已经为蒙牛、东鹏特饮、家乐福等多家零售头部企业提供了营销风控服务,助力精准打击黑灰产,护航零售企业数字化转型。仅今年“618”活动期间,腾讯安全天御累计为零售电商平台提供防刷防护次数将近40亿次,替消费者守住了5.5亿张优惠券。

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