《和平精英》一口气公布了4个代言人,这款国民级游戏在PEC盛典上发出了“进圈”信号!

百家 作者:手游那点事 2020-11-02 22:52:38 阅读:193

前几日,2020和平精英国际冠军杯官宣的消息引爆了关注,这场从11月14日到15日两天的盛典将融合电竞赛事,产品发布,行业生态,明星娱乐,等模块的精彩内容,打出“全世界一起进圈”的口号高调地吊足了观众的胃口。

而就在今天(11月2日),《和平精英》首次官宣了四位品牌代言人:迪丽热巴,华晨宇,王一博,杨超越。

这个代言人的豪华阵容不仅能看出《和平精英》对本次代言的重视,而且能够把这4位重量级艺人集合到一个“星级小队”里面,也是《和平精英》号召力的体现。作为品牌的代言人,在人选上自然要经过仔细斟酌。一方面,对于身为“国民级手游”的《和平精英》来说,代言人自然需要有与“国民级手游”相匹配的号召力以及市场影响力。

另一方面,代言人的选择也不能只看艺人的号召力,更重要的是代言人与游戏调性之间是否契合。所以在最后名单上的这4位代言人相信对于《和平精英》玩家来说都十分熟悉,他们中有好几位是玩家熟知的《和平精英》老特种兵。

而随着“星级小队”的正式官宣,本次PEC盛典也马上要拉开序幕。在本届盛典上除了会诞生首个国际冠军战队之外,还会在年度发布会环节披露明年《和平精英》在内容以及IP创新上更多的内容。

不难发现,在本次的PEC盛典上,《和平精英》正通过接入更多不同形式的内容进一步拓展自己在市场上的的影响力。

除了电竞赛事之外,《和平精英》在本次PEC上还在泛娱乐方向上也有着丰富的内容合作,并借着这次的机会向市场发出了“全世界一起进圈”的信号。从目前光子的投入以及决心来看,或者本次的PEC盛典只是《和平精英》在后续一连串“进圈”邀请的开始。

一、四城灯光秀+四位星级代言人,吹响了“全世界一起进圈”的号角

在4位代言人名单正式公布前,光子就开始就这次的代言人活动进行预热,并向市场发出了悬念信号。

在10月29日,《和平精英》首次在相关的悬念海报中披露了代言人的神秘身影后,很快就在社交平台上引起粉丝们的一轮热议和猜测。在官方披露悬念海报的微博下,点赞、转发以及评论的数据都非常可观,相关的微博话题#和平精英神秘代言人#的阅读量更是突破了4.6亿。玩家们对于这次品牌代言人的期待和关注都成功被调动起来了。

来到代言人名单正式官宣日当天(11月2日),和平精英还在上海-环球港、重庆-皇冠国际楼体、杭州-钱江新城、武汉两江四岸四个城市大屏上演精彩灯光秀。从地理位置的分布上来看,四城灯光秀形成了一个不断向上海PEC盛典举办地-东方体育中心缩小的“圈”。

更值得一提的是,这次光子的“代言人攻势”在合作的深度上比起以往的代言活动也有了更进一步的发展,这一次光子根据这4位代言人各自的特点,为他们逐一匹配了对应的道具,让代言人的形象和特质渗透到游戏内容中。

其中,王一博对应道具是【三级头】。众所周知,王一博曾经在综艺上展示过一手令人爆笑的自杀术,对“蹦蹦”一类的黑话也了如指掌,可见是一位老和平精英玩家了。

而华晨宇对应的道具是【信号枪】。华晨宇也曾经在综艺上承认了自己是《和平精英》玩家,还说过自己玩游戏的搞笑段子,广被粉丝认知。

迪丽热巴对应的道具是【能量饮料】,代表及时充能甚至为队友提供补给的医疗兵。

杨超越则是【平底锅】,同样是《和平精英》老玩家的杨超越还曾经因为她的游戏id而登上过微博热搜,在粉丝和玩家心里都有着较高的认知度;而平底锅也正是游戏最具辨识度的武器,两者的匹配也相得益彰。

这种颇具新意的合作方式,不仅可以让代言人与游戏有了更加深度的“绑定”,让双方的合作更加高效;而且也通过这种形式,在侧面反映出:除了本身的“游戏”以及“电竞”属性之外,在“泛娱乐”的方向上《和平精英》同样有着丰富的想象空间。

不难发现,在内容的制作与表达上,光子也正变得越来越成熟。就正如本届PEC的标语“全世界一起进圈”一样,这种针对合作方的形象、特质对合作内容进行深度定制的打法,其实也是《和平精英》这款全球化手游向所有玩家,合作方,用户发起的“进圈”邀约。

二、多维电竞+泛娱乐内容, 让更多玩家成为游戏生态的参与者

作为一款自诞生之日起就带着“竞技”标签的产品,电竞赛事相关的内容自然也是本次《和平精英》PEC盛典的重点内容之一。从赛事以及一系列活动的投入就能明显看出光子在《和平精英》电竞属性上的布局和决心。

目前PEC的奖池金额已经累计高达1200万,而且首个国际冠军战队也将会在本次盛典上正式诞生。来自PEL S3赛季的冠亚军队伍也将代表中国玩家出征本次PEC,向世界展示中国电竞的风采和魅力。

除此之外,和平精英更是会在年度发布会上公布2021年《和平精英》在游戏内容及IP上的一些重磅更新。然而,在首届PEC盛典的内容上,和平精英并没有局限于“职业电竞”。实际上,从本次品牌代言人的公布以及PEC盛典上的更多泛娱乐内容来看,和平精英显然想得更加长远。

除了赛事以及年度发布会外,作为本次盛典的另一项重头戏,以“星级小队”品牌代言人天团为代表的泛娱乐内容也正在逐步成长为联系游戏与玩家的另一条纽带。

微博话题#和平精英代言人天团#目前阅读量已经突破2亿,并一度冲上了微博热搜榜

在本次盛典活动中,和平精英不仅邀请到多位人气艺人及艺术家亲临现场表演,而且还将会在盛典上举行行业生态颁奖典礼,典礼将以《和平精英》角度对一直以来支持着游戏发展的行业生态合作方表示感谢。

这场颁奖典礼在丰富了PEC内容形式的同时,也能够充分体现出《和平精英》想要与行业构建良好生态的态度和立场。无论是在游戏属性,还是在品牌调性的建立、巩固过程中,和平精英都在不断强化《和平精英》的“多元化”属性和形象。

而回到游戏本身的“电竞”属性上,除了职业赛事体系的搭建之外,和平精英同样希望能让更多玩家在职业赛事之外体验到这款游戏的“电竞”氛围,例如游戏在近期就正式更新了全新的“巅峰赛”玩法。

巅峰赛与其他玩法不同之处就在于只要在上赛季或本赛季达到超级王牌,且需要自身等级达到40级以上的玩家就能参加在巅峰赛模式中,高分段的高手玩家们将会有机会与技术主播甚至是电竞选手们面对面,在游戏中一决高下。

随着巅峰赛玩法的落地,玩家们现在除了可以是《和平精英》电竞的“旁观者”之外,还可以成为切身的“参与者”,除了职业比赛之外,玩家如今也有了能亲身感受到和职业赛事一样的“电竞”体验了。

三、国民手游联手国民艺人,后续合作令人期待

从“冠军杯赛”到“代言天团”,在首届PEC上,这款国民级手游不仅完成了自己“电竞国际化”的首秀,而且还让市场以及玩家看到自己在泛娱乐领域所带来的精彩呈现。

一方面,在PEC和以巅峰赛玩法为代表的“全民电竞”打法开始逐步落实,这不仅意味着《和平精英》在早前电竞发布会上披露的“多维度的电竞体系”铺设开始逐步走上正轨;而且还通过新玩法模式的接入,让电竞体验回归到游戏本身,现在玩家在比赛之外也能亲身体验到游戏本身的“竞技”属性。

另一方面,同样在本次PEC上吸引了不少眼球的“星级小队”代言天团亮相以及盛典上的文娱内容也正反映出“泛娱乐”正在慢慢成为《和平精英》内容生态中的另一个重要组成部分。随着内容生态的进一步丰富和进阶,之后《和平精英》在面对不同圈层的不同需求时,在应对的内容层面上也有了余裕,甚至还能根据具体目标受众的不同需求,实现内容的定制。

从目前的情况来看,光子想要打造的“全球玩家的竞技冒险世界”正在慢慢丰富。或者应该这么说,本次PEC上的代言人天团官宣只是一个开始。在未来这款国民级的手游将会与国民级艺人如何实现合作的创新,给玩家和从业者带来眼前一亮的故事和创新体验,就让我们一起拭目以待吧。

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