五芳斋这广告,太治愈了!
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
为了迎合双11这个营销节点,五芳斋影业再度营业,推出了广告片《软点好》,广告通过3个场景,将软萌表现得淋漓尽致。
营销诉求明确
在这个全民开启买买买的双11,品牌都想要通过各种形式的广告去博得用户的眼球,实现流量上的收割,进而实现营销转化。
对于五芳斋这个被网友称之为五芳斋影业的品牌,在这个节点蹭起了热度,以品牌产品糯团形象为广告主角,采用孩子的语气进行对话,实现了产品特点、营销诉求和价值观的传递。
在广告中,五芳斋并没有特意去突出“软”,而是将吃糯团的体验感融入到了广告中,让人们有了吃糯团并能够感受到很软的体验感,刺激着人们的购买欲望。
配音Q萌有趣
想要营销诉求和广告信息直抵人心,就需要在广告的形式让人放下防备,可以去认真理解内容中的精髓。
在这支《软点好》广告中,五芳斋采用孩童毫无功利性的语气,让人们放下广告的芥蒂,认真去感知内容。
五芳斋采用了广告拟人化的方式,赋予了糯团孩童的语气,拟人化的营销打法,将两个小团子活跃在了屏幕上,加上具有人格魅力的文案,让两个小团子活了起来。
内容永远是广告能够打动人心的核心“武器”。用糯团不慌张的心态去讲述成年人面临的生活压力,娓娓道来,几个哈欠更是将悠闲的氛围营造的妥妥的,让人感同身受。如:
五芳斋通过对现实生活的深度洞察,将成年人爱情、事业和人生生活中的“伪装”和心酸通过质朴的治愈性语言表现得细致入微。目的性太强,就太累了。所以,当那些负面情绪来的时候,我们依然要保持着自己柔软的内心和价值观,去温暖自己,让自己积极上进,做最好的自己。
视频广告与海报并行,才是广告的标配。五芳斋延续着视频广告的主题#爱上生活的柔软#推出了营销海报。
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基本上,每一句都写实,每一句都是成年人生活而写照。
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